中國眼霜市場深度調查報告2024：消費者需求細分程度高

• 陳觀秋 2024年1月4日 來源：中國經營報 中國消費者報 百度 228 7
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眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。隨著需求的快速擴張，眼部護理市場也迎來前所未有的發展機遇。

眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

隨著需求的快速擴張，眼部護理市場也迎來前所未有的發展機遇。

《2021年中國化妝品行業發展趨勢報告》顯示，近兩年，眼部護理是成交金額與互聯網聲量占比實現雙增長的美容護理品類之一，眼部護理品類的銷售額一直處于上漲態勢。

而CBNData消費站數據也顯示，女性消費者在分區護膚上最注重的就是眼部和臉頰。目前，市場上的眼部護理產品主要集中在眼霜、眼精華、眼膠/啫喱、眼膜、眼部護理套裝五大類目。

從產品形態來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產品。

眼霜分為水包油和油包水兩種，水包油型的產品質地輕薄，油包水質地則略厚重滋潤。

消費者應根據不同膚質的特點選購不同的眼霜產品，干性肌膚應選擇不含酒精、強滋潤型的產品，比如油包水類的眼霜產品;中性肌膚可選購保濕效果較好的產品，譬如水包油類的眼霜，以水潤、質地輕薄為佳;油性肌膚則盡量選用水包油或凝膠類眼霜。還有一類群體是敏感性肌膚，在選購時除考慮質地外，也應查看配方有無致敏和刺激成分，在使用前應在耳后測試產品是否過敏。

中國眼霜市場深度調查

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據魔鏡數據，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產品時的重要依據，根據這兩個變量可以將眼霜產品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

隨著消費者逐步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉變為功效黨，再到對功效、安全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產品能力提出更高要求，同時也驅動品類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發展潛力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國眼霜市場深度調查研究報告》分析：

隨著數字經濟蓬勃發展，品牌的新品研發過程也發生了極大改變，不能再依據原來的方式進行研發。

天貓新品創新中心負責人添綺認為，目前新品研發有四大痛點。首先，市場信息多而散，如何有效地整合、打通并提煉對新品研發有用的信息，是一件難事。

其次，今天消費者的需求細分程度非常高。以眼霜市場為例，僅眼霜這一品類的消費者需求就可以分為去黑眼圈眼霜、去細紋眼霜、提升眼周皮膚緊致眼霜等。“每一個市場有特定的人群，但相對來講都不大，要不要進入對于企業是個挑戰。”

添綺指出，在市場需求迭代快的現實下，企業能否快速跟進，調整組織結構與供應鏈，從而推出滿足需求的新產品，是企業新品研發面臨的第三個挑戰。

最后，要解決企業內部存在的信息斷層問題，市場、研發、電商等多個部門之間實現信息互通、交流與融合。

隨著抖音跨境電商業務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

我們對眼霜行業進行了長期追蹤，結合我們對眼霜相關企業的調查研究，對我國眼霜行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了眼霜行業的前景與風險。

想要了解更多眼霜行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國眼霜市場深度調查研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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