中國日化包裝市場深度全景調研報告：中國消費者對于國貨的認同感正日益凸顯

• 陳觀秋 2024年1月15日 來源：消費日報 人民網 百度 1131 73
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在日化行業中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強勢回歸，傳統國貨精品正迎來新的發展機遇。1月3日，全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發布中國日化行業白皮書稱，在日用化工品領域，中國消費者對于國貨的認同感正日益凸顯。

中國消費者對于國貨的認同感正日益凸顯

1月3日，全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發布中國日化行業白皮書稱，在日用化工品領域，中國消費者對于國貨的認同感正日益凸顯。

2023年，中國日化行業呈現回穩向上的趨勢，線上渠道是日化行業全渠道增長的主要推動力。尼爾森IQ全渠道零售數據顯示，2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動中國日化行業全渠道增長2.4%。從品類看，生活用紙和頭發洗護這兩個銷售規模最大的品類成為日化行業增長的主要動力。健康需求的持續也讓衣物清潔、環境清潔、手部護理品類保持增長。

白皮書稱，在日化行業中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強勢回歸，傳統國貨精品正迎來新的發展機遇。

中國包裝行業社會需求量大，科技含量日益提高，已成為我國國民經濟中的重要產業之一。隨著世界加工制造業中心的轉移以及國家對包裝行業的大力扶持，我國包裝產業企業數量呈穩步上升的趨勢。

包裝行業有紙板包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、纖維包裝等，產業鏈上游原材料涉及到紙板、塑料、金屬、玻璃及纖維等原材料，下游廣泛應用于食品飲料、家用電器、消費電子、電商物流、機械器械、化工、日化、醫藥保健等行業。

日化包裝，顧名思義，即主要應用于日化產品的包裝。按照日化包裝的形式來看，無非主要是以下幾種：塑瓶包裝、紙盒包裝、軟管包裝和玻璃包裝。

日化產品，即平常所說的日化用品，是指日用化學品，而人們平日常用的科技化學制品包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品等等。

日化包裝上游主要為原料和包裝，其中原料包括表面活性劑、高嶺土、硅油、脂肪醇、香精、酶制劑等;日化中游主要為日化生產，國內主要代表企業有上海家化、丸美股份、拉芳家化等;日化下游主要為銷售渠道，分為線上渠道和線下渠道，其中線上渠道主要為京東、淘寶等線上平臺，線下渠道則較多遍布全國的各大商場。

中國日化包裝市場深度全景調研

當前我國化妝品包裝行業基本屬于完全競爭市場，競爭態勢呈現復雜多樣的局面。在當前的競爭格局下，像以往那樣僅僅依靠產量和價格優勢來競爭的情景已不復存在。

包裝在商業和日常生活中都具有重要作用，不僅對產品的保護和銷售有影響，還可以對環境和可持續性產生影響。因此，包裝設計和材料選擇需要綜合考慮多個因素，以平衡產品的需求和可持續性考慮。

當下,可持續發展主題當道,各行各業都在積極響應環保減碳行動,日化包裝行業也加快了可持續步伐。

從國際上來看, 考慮到日化產品包裝需要具有的保護性、功能性和裝飾性的特點,當今國際日化產品包裝的趨勢是不斷地推出概念新意、形狀顏色誘人的外包裝。專業的包裝設計要針對不同消費群和不同產品類別,在包裝設計的初始階段從包裝物的形狀、顏色、材質和標簽等各方面全面考慮,將所有因素聯系起來,關注產品包裝的每一個細節,時刻體現出人性化、時尚和新穎的包裝理念,從而對最終產品產生影響。

“一帶一路”國內覆蓋的地區除上海、福建、廣東、浙江之外，其它14個省區均為包裝產業欠發達省區，而以亞洲為核心的沿線國家多為發展中國家，包裝工業發展相對滯后，“一帶一路”形成的陸海內外聯動、東西雙向開放新格局為中國包裝產業配套延伸、產能轉移和市場拓展提供了重大機遇。

據中研產業研究院《2023-2028年中國日化包裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

但由于我國包裝產業長期累積的各種問題較多，特別是囿于傳統發展的思維慣性，行業企業在理念、戰略、技術、方法等方面對把握新機遇的準備不足，在新形勢下必須盡快樹立發展新思維，主動適應經濟新常態，從對接國內、國際兩個市場的高度進行系統、全面的發展戰略調整。目前情況看，國內仍是日化包裝行業的最主要市場，進出口占比較小。

國家統計局數據顯示，2023年全年，全國居民消費價格比上年上漲0.2%。2023年1月至11月，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%。從消費形態看，服務性消費占比回升，文娛、信息、醫療需求明顯增加。

中國科學院預測科學研究中心副主任楊翠紅表示，2024年我國經濟將平穩運行，預計全年GDP增速為5.3%左右，將呈現前低后高的態勢。

據監測，元旦假期期間，全國重點餐飲和零售企業銷售額同比增長11.0%。智能家電、家居產品、食品飲料、傳統服飾等產品熱銷。

此外，網絡零售、直播電商、即時零售等新型消費熱度持續攀升。直播電商快速發展，商務部重點監測電商平臺直播成交額增長約4成。即時零售較快增長，“小時達”“分鐘達”服務提升假期消費體驗，部分電商平臺即時零售銷售額增長逾20%。

隨著未來經濟的逐步恢復，消費潛力的釋放，日化和食品飲料行業仍有持續的需求和發展空間。

報告對我國日化包裝行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外日化包裝行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了日化包裝行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多日化包裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國日化包裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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