牙膏行業分析 牙膏行業市場機遇深度調研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 1234 80
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隨著我國經濟的不斷發展以及大眾口腔健康意識的不斷增強，人們對于口腔護理的消費意愿不斷增加。近年來，在互聯網、電商及直播產業的加持下，我國口腔護理清潔用品行業市場規模迅速增長。

一、牙膏行業概述

牙膏是日常消費品的重要組成部分，用于清潔牙齒、保護口腔健康。隨著人們生活水平的提高和口腔健康意識的增強，牙膏行業得到了快速發展。目前，市場上存在多種類型的牙膏，包括基礎清潔型、美白型、抗敏感型、中草藥型等，以滿足不同消費者的需求。

二、牙膏市場規模

全球牙膏市場規模龐大，并以穩定的增長率持續擴大。亞洲市場，特別是中國、印度等人口眾多的國家，對牙膏的需求量巨大。同時，隨著經濟的發展和人們生活水平的提升，新興市場如非洲和拉丁美洲的牙膏市場也在快速增長。

隨著我國經濟的不斷發展以及大眾口腔健康意識的不斷增強，人們對于口腔護理的消費意愿不斷增加。近年來，在互聯網、電商及直播產業的加持下，我國口腔護理清潔用品行業市場規模迅速增長。

數據顯示，2022年我國口腔護理清潔用品市場規模達到482.09億元。從細分結構來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細分種類，二者占比合計達到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

目前，我國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業迅速發展，牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。資料顯示，2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。

《中國兒童口腔健康發展白皮書》顯示，市場增長目前以線下渠道為主，隨著專業化程度的提升，有更多的人群進入專業渠道及線上渠道，在這個過程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

中童傳媒研究院數據顯示，兒童口腔護理行業的整體消費規模在增長，2022年我國兒童口腔護理市場規模達到60億元，年復合增長率約13.4%。

消費者需求：消費者對牙膏的需求日益多樣化。除了基礎清潔功能外，他們更關注牙膏的美白、抗敏感、護齦等功效。此外，天然成分和無氟牙膏也受到越來越多消費者的青睞。

競爭格局：牙膏市場競爭激烈，國內外品牌眾多。國際品牌如高露潔、寶潔、聯合利華等在全球范圍內占據一定市場份額。同時，本土品牌在某些地區市場也表現出色，通過差異化定位和營銷策略吸引消費者。

營銷渠道：牙膏產品主要通過超市、便利店、藥店等零售渠道銷售。隨著互聯網和電子商務的興起，線上銷售渠道逐漸成為牙膏品牌拓展市場的重要方式。

數據顯示，我國口腔疾病患者數量高達7.1億人，3歲乳牙齲患率超5成，12歲恒牙齲患率近4成，35歲以上人群牙齦出血檢出率超8成，我國群眾的口腔健康問題仍然嚴重。

與此同時，口腔護理行業亂象頻出。熱銷的網紅牙粉頻頻登上“踩雷榜”，使用者出現口腔潰瘍、嘴唇起皮等問題?！翱褂摹币欢缺粐宜幈O局禁止后，仍有部分牙膏品牌打擦邊球，混淆口腔抑菌膏和牙膏概念。沖牙器行業也存在夸大宣傳、刷榜刷單等問題，損害消費者權益。

9月20日，京東超市在愛牙月“口腔健康守護計劃”行動期間，聯合京東智能制造平臺共同發布《2023年京東口腔護理行業趨勢洞察白皮書》，從口腔護理的行業、品類、用戶、產品發展四方面，發現了22大趨勢。行業數據顯示，2022年我國口腔疾病患者漲至7.1億人，牙周疾病和齲齒對牙齒功能的影響最明顯。高患病率促使中國口腔護理市場零售額規模持續增加，預計2023年將達到1285億元，同比增長11.3%。

三、牙膏市場趨勢

天然有機牙膏：隨著消費者對健康和環保意識的提高，天然有機牙膏市場逐漸興起。這類牙膏采用天然成分，避免使用化學添加劑，受到越來越多消費者的喜愛。

個性化定制：消費者需求日益多樣化，個性化定制成為牙膏行業的新趨勢。品牌商通過提供定制服務，滿足消費者對牙膏成分、功效、口味等方面的個性化需求。

技術創新：牙膏行業在技術創新方面不斷取得突破。例如，納米技術在牙膏中的應用可以提高清潔效果和保護牙齒的能力;智能牙膏和智能牙刷的結合可以實現更精準的口腔護理。

跨界合作：為了拓展市場份額和增強品牌影響力，牙膏品牌商積極尋求跨界合作。例如，與時尚品牌、影視IP等合作推出聯名產品，吸引更多年輕消費者的關注。

綜上所述，牙膏行業市場規模龐大且持續增長，但競爭也日趨激烈。企業需要關注消費者需求的變化，通過產品創新、營銷策略和渠道拓展等手段提升競爭力。同時，關注市場趨勢和政策法規的變化，以便及時調整戰略適應市場發展。

根據國家藥監局公布的藥品監督管理統計年度數據(2022年)，中國牙膏生產企業許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區。

從代表性企業分布來看，行業代表性企業主要分布在華南地區，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

為規范牙膏生產經營活動，加強牙膏監督管理，保障消費者健康，國家市場監督管理總局發布的《牙膏監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)12月1日起正式實施，該《辦法》對牙膏的功效宣傳、原料備案、名稱規范等提出了要求。

《辦法》規定牙膏標簽禁止標注明示或者暗示具有醫療作用的內容、虛假或者引人誤解的內容等，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責，應當在備案信息服務平臺公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督。

此次《辦法》針對兒童牙膏市場也進行了規定，明確宣稱適用于兒童的牙膏產品應當符合法律、行政法規、強制性國家標準、技術規范等關于兒童牙膏的規定，并按照國家藥品監督管理局的規定在產品標簽上進行標注。

在口腔護理市場規?？焖偕蠞q的同時，消費者的口腔護理需求也在發生變化?！栋灼钒l現，口腔護理朝著規范化、專業化、多元化、精致化方向發展。

數據顯示，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業口腔用品，牙刷、牙膏、牙線、漱口水四件套組合選擇人群比重最高，滿足基礎護理、精細清潔和即時清潔多重需求。同時，消費者不再一味追求性價比，超4成用戶優先考慮功能。尤其是為孩子選購口腔護理產品，無論牙刷還是牙膏，都優先考慮功能，安全性也是重要選購因素。

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