圍巾行業現狀及前景分析：羽絨圍巾爆火，新老品牌相繼入局

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：中國商報 1277 83
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隨著市場的日益成熟，圍巾行業的品牌競爭也日益激烈。各大品牌紛紛加大宣傳力度，提升品牌形象，推出各種新款產品，以提高銷售額。同時，線上銷售的興起也為圍巾行業帶來了新的機遇和挑戰。數九寒天，持續火熱的冬裝市場出現了一款新的“頂流”單品。近段時間以來，羽絨

圍巾，可圍在脖子上的長條形、三角形、方形等形狀，面料一般采用羊毛、棉、絲、莫代爾、人棉、腈綸、滌綸等材料，通常于保暖，也可因美觀、清潔或是宗教而穿戴。

圍巾是冬日保暖必備品。近年來隨著社會發展，經濟水平高的提高，人們對圍巾需求越來越大，對圍巾的加工也要求很精細，而時尚人士喜歡佩戴的獸紋圍巾，也不再是真正的皮毛，已經演變成真絲，羊絨等很柔軟的材質。

進入2023年12月以來，男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內衣成為服飾內衣中最受消費者關注的產品，成交額占比分別達16.0%、12.7%、6.5%。消費者的關注點來看，產品品質、保暖性能、服飾材質、穿著舒適度及款式設計等成為了購買保暖類服飾主要關注點。

全國范圍來看，羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額占比TOP10省市分別為江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分別達10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。隨著北京近幾日迎來強降雪天氣，北京保暖服飾成交額增長355%，上海、河北緊隨其后，分別增長227%、245%。

隨著市場的日益成熟，圍巾行業的品牌競爭也日益激烈。各大品牌紛紛加大宣傳力度，提升品牌形象，推出各種新款產品，以提高銷售額。同時，線上銷售的興起也為圍巾行業帶來了新的機遇和挑戰。數九寒天，持續火熱的冬裝市場出現了一款新的“頂流”單品。近段時間以來，羽絨圍巾多次登上淘寶熱搜榜，搜索熱度一周內上升593%。

與傳統的毛線、羊絨材質相比，款式新穎且自帶羽絨“基因”的羽絨圍巾成功吸引了不少消費者的眼球。截至1月16日，“輕量羽絨圍巾”在淘寶平臺的搜索熱度達617.5萬，不少品牌的銷量都達到數千件。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國圍巾市場深度調查研究報告》顯示：

從傳統的羊毛、羊絨、絲綢、棉麻等材質，到各種合成纖維材料，各種材質的圍巾滿足了不同消費者的需求。同時，圍巾的款式也從傳統的長方形、正方形，發展到披肩、圍脖等多種款式，為消費者提供了更多的選擇。

從設計上看，羽絨圍巾輕巧便攜。不必像傳統圍巾那樣精心搭配系法，隨性的穿戴方式既簡便又迎合當下服飾界對“松弛感”的追求。此外，由于羽絨的高蓬松度，不穿戴時能卷成小巧的一卷裝進隨身口袋或包包，也成為羽絨圍巾的賣點之一。

在保暖性能方面，羽絨圍巾的表現也比較令人滿意。記者了解到，一件能夠應對北方大多數地區冬季室外氣溫的羽絨服，內部充絨量通常在180g—250g，而目前市面上常見的羽絨圍巾大多以鴨絨為填充物，充絨量一般在20g—50g，從比例來看并不算低。且在此基礎上，一些品牌的羽絨圍巾還會在貼近皮膚的一側使用搖粒絨等保暖面料，全方位提升保暖效果。

圍巾行業現狀及前景分析

隨著人們消費水平的提高和時尚潮流的變化，越來越多的人開始注重配飾在整體造型中的作用。圍巾作為一種保暖和裝飾的配飾，其市場需求不斷增長，尤其在冬季，由于保暖的需求，圍巾的銷售量會大幅增加。

縱觀羽絨圍巾市場，其中商家既有以ohsunny為代表的新銳服裝品牌，也有lululemon、warmtrees、北面等運動及戶外服飾品牌。在無印良品等線下門店中，也能看到羽絨圍巾的身影。除此之外，不少羽絨服品牌還會在消費者選購其羽絨服后附贈一條相同款式的羽絨圍巾。

與既可低至二三百元也可高達萬元的羽絨服相比，不同品牌羽絨圍巾的售價差距似乎并不算太夸張。在淘寶平臺上，ohsunny、無印良品、warmtrees是銷量排名靠前的幾個羽絨圍巾品牌，價格均在100元以內。雪中飛的“小泡芙”羽絨圍巾售價為59元，北面的鵝絨圍巾價格相對較高，達到498元。

隨著圍巾加工技術的不斷提升，種類的不斷增多，我國圍巾產業也在不斷擴大，相關企業逐漸增加。我國現存圍巾相關企業10.0萬家。2021年前11個月，新增企業3643家，同比下跌66.6%。從城市分布來看，金華市位居榜首，擁有4.9萬家企業，遠超其他城市。深圳市、杭州市分別有圍巾相關企業1.4萬家、0.4萬家，位居二、三名。

在這樣激烈的競爭環境中，企業只有依靠優質的品牌效應才能尋找新的市場如破口。圍巾行業的發展已經從基礎的御寒產品，發展到現在的時尚配飾，在一些禮品市場圍巾的銷售深受消費者喜愛，市場前景一片大好。無論是內銷還是外銷我國圍巾都有著很強的競爭實力。

本報告對國內外圍巾行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對圍巾下游行業的發展進行了探討，是圍巾及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握圍巾行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國圍巾市場深度調查研究報告》。

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