電商市場消費需求及機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月22日 來源：百度 246 8
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為確保電商行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電商行業的發展態勢，以及創新

根據數據發布的《2023年電商發展報告》顯示，2022年中國電子商務市場規模達到41.8萬億元，同比增長16.4%，占GDP比重達到36.8%。

其中，網絡零售市場規模達到13.4萬億元，同比增長18.9%，占社會消費品零售總額比重達到28.6%。

網絡零售市場中，實物商品網上零售額10.4萬億元，同比增長10.4%，占社會消費品零售總額比重達到24.8%;非實物商品網上零售額2.9萬億元，同比增長51.7%，占社會消費品零售總額比重達到3.8%。

為確保電商行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電商行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能電商從業者搶跑轉型賽道。

2021年，全國網上零售額13.1萬億元，按可比口徑計算，比上年增長14.1%，其中，實物商品網上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。網購用戶消費體驗不斷改善，消費潛力有效激發，用戶對線上消費的接納程度不斷上升，2021年全國網購替代率為81.2%，比上年提高0.2個百分點，連續七年上升。

從電商平臺來看，《報告》指出，在2022年雙十一期間，阿里巴巴旗下平臺成交額達到4982億元;京東集團旗下平臺成交額達到2718億元;拼多多平臺成交額達到1390億元;蘇寧易購平臺成交額達到630億元。

在剛剛結束的Q3季度，社銷總額114519億，同比增長4.2%，環比增長1.6%，網銷總額36577億，同比增長11.2%，環比下滑5.6%，需要說明的是，網絡零售總額包含了實物商品網絡零售額，以及虛擬商品、酒旅等非實物類服務線上零售額，二季度有618的季節性因素，所以電商行業三季度出現環比下滑是正常現象。四季度是電商旺季，考慮到去年電商Q4基數略低，預期今年Q4維持11.5%左右同比增速，略高于Q3同比增速，規模達到46795億，全年網絡零售規模達到154993億。

以網絡零售與社銷的比值來看，過去9個季度的占比基本上在28%-35%之間，通常二、四季度是年度高點，尤其是四季度，同樣源于電商618和雙11的季節性因素。結合目前的國內經濟形勢、人口趨勢，我們給予未來7年中國社銷總額年復合增速約4%的較低增速，對應GDP年復合增速約2.5%，2030年社消總額達到約62.2萬億。

相對應地，我們給予電商行業年復合約8%的增速，以2023年實物網銷約13.2萬億規模計，2030年實物電商規模預計可以達到22.6萬億，屆時實物網銷占社銷比例預計達到36.4%，有大約8-9個百分點的提升空間，整體行業規模則有大約70%的增長空間。

從這些數據可以看出，阿里巴巴仍然是電商行業的領頭羊，但是京東、拼多多、蘇寧等平臺也在不斷追趕和挑戰，電商行業呈現出多元化和競爭化的格局。

從電商業態來看，《報告》認為，2022年是電商行業創新突破的一年，直播電商、即時零售、社區團購等新興電商業態在疫情期間強勢崛起，各路玩家激烈角逐，平臺更迭輪換速度史無前例，電商格局持續震蕩。

網絡購物、在線外賣、網絡視頻、網絡健康等生活服務類電商持續快速發展，互聯網平臺企業進一步向線下衍生拓展，加快傳統業態數字化改造升級，實體商業通過直播電子商務、社交營銷、社區團購等多種形式擴大銷售規模，個性化定制、柔性化生產備受用戶青睞，線上線下消費高效互動，新業態新模式引領新型消費擴容升級。

隨著5G網絡和千兆光網建設力度加大，新型技術設施建設取得成效，信息通信服務能力明顯提升，互聯網、大數據、人工智能等產業不斷壯大，數字經濟與實體經濟深度融合，“互聯網+”快速發展，新型消費模式不斷涌現，應用場景更加豐富，持續推動新動能快速成長。

據測算，2021年，網絡經濟指數達1963.6，比上年增長48.4%。從主要構成指標看，截至2021年底，移動互聯網用戶數、固定互聯網寬帶接入用戶數分別達14.2億戶、5.4億戶，分別比上年增長5.0%、10.8%;移動互聯網接入流量達2216億GB，增長33.9%。

傳統電商經歷了社交電商、短視頻電商、直播電商等幾個發展階段，一直以“流量”為核心來運轉，電商行業的本質并沒有發生變化。

進入存量時代，電商業態必須從內向外進行革新，才能沖破流量枷鎖。隨著元宇宙技術的發展，人、貨、場被重構，給行業帶來了新的發展方向。

自2020年崛起，直播帶貨迅速攀至高峰，又在最高點轉彎變道。現在，直播帶貨朝著更加正規、更加多元的方向不斷前進。

元宇宙和直播模式碰撞出了不一樣的火花。在抖音、快手等短視頻平臺，聯合虛擬IP直播或者虛擬形象直播的模式已經屢見不鮮。

日前，抖音哇哦快閃店推出與二次元虛擬偶像默默醬合作的抖音夏日奇遇記活動，這是一場針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對。

以國內第一個在東京漫展出道的默默醬作為夏日元氣店長，抖音創造出了“繽紛游樂場”、“靈感衣帽間”、“趣玩數碼站”等創新營銷場景。

活動期間，單場成交額破百萬的好物直播間達135個，破千萬的好物直播間達15個。

此前，“會捉妖的美妝達人”的虛擬人柳夜熙也在抖音悄然走紅，現在已經成為虛擬人賽道現象級IP。

電子商務行業市場機遇分析

從商品零售來看，服裝鞋帽針紡織品類同比增長12.4%，文化辦公用品類同比增長11.8%，家具類同比增長10.9%，通訊器材類同比增長7.8%，金銀珠寶類同比增長6.2%。

從這些數據可以看出，實體店的銷售增速明顯低于網上零售的增速，而且部分品類甚至出現了負增長。

隨著互聯網和移動設備的普及，消費者獲取信息和知識的渠道越來越多，消費者變得越來越理性和挑剔。

消費者不再滿足于單一和被動的購物方式，而是希望能夠享受到更加個性化和主動的購物體驗。

消費者也不再只關注產品本身，而是更加注重產品背后的品牌故事、社會價值、環境影響等因素。

《2022-2027年中國電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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