OTC藥品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨向：2023年中藥行業(yè)迎收獲期

• 吳亞楠 2024年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 714 42
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2023年在資本市場還有兩個(gè)受到追捧的板塊，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)處方藥管理法落地后的連鎖藥店行業(yè)，前者賦予了線上賣藥必須要有實(shí)體店的硬性要求的地位，連鎖藥店巨頭們再也沒了政策上的后顧之憂，不用面臨以京東、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的直接競爭。剩下的就是繼續(xù)擴(kuò)張，繼續(xù)

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，要提高質(zhì)量和品牌水平、走向國際市場已逐漸成為共識。國家層面更是高度重視品牌建設(shè)和質(zhì)量提升，2023年2月印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，完成到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的目標(biāo)。

聚焦OTC行業(yè)，隨著公眾健康需求不斷升級，OTC市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。又因?yàn)樵絹碓蕉嗵幏剿庌D(zhuǎn)為非處方藥，OTC行業(yè)競爭愈烈。由此可見，OTC企業(yè)要成長為國際品牌，或需要進(jìn)一步提高質(zhì)量和品牌水平，積極探索海外市場。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

OTC藥品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨向

OTC藥品市場品牌和品種繁多，競爭激烈。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，以吸引消費(fèi)者并保持市場份額。隨著消費(fèi)者自我保健意識的提高，越來越多的人傾向于購買OTC藥品來滿足日常保健需求。這為OTC藥品市場提供了廣闊的發(fā)展空間。

OTC藥品銷售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢，除了傳統(tǒng)的藥店銷售外，還通過超市、便利店等渠道銷售。企業(yè)需要加強(qiáng)渠道管理和拓展，提高市場覆蓋率。

隨著消費(fèi)者對藥品需求的個(gè)性化與專業(yè)化，OTC藥品將不斷細(xì)分市場，滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，針對特定疾病、特定人群的OTC藥品將越來越受到關(guān)注。智能化與數(shù)字化技術(shù)將在OTC藥品市場中得到廣泛應(yīng)用，提高生產(chǎn)效率、降低成本，并為消費(fèi)者提供更加便捷的購藥體驗(yàn)。例如，智能藥柜、數(shù)字化營銷等手段將逐漸普及。

OTC藥品企業(yè)將加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界合作與創(chuàng)新，拓展業(yè)務(wù)范圍和市場空間。例如，與健康科技、醫(yī)療美容等領(lǐng)域合作，開發(fā)新型OTC藥品和保健產(chǎn)品。

OTC藥品市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。企業(yè)需要關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和政策變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量提升，以應(yīng)對市場競爭和市場需求的變化。同時(shí)，要注重可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者提供安全、有效的藥品和優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。

OTC行業(yè)升級轉(zhuǎn)型

據(jù)國家藥監(jiān)局介紹，非處方藥的特點(diǎn)是安全、有效、方便、質(zhì)量穩(wěn)定，主要包括感冒藥、止咳藥、鎮(zhèn)痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素　“國家‘十四五’規(guī)劃綱要提出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，品牌建設(shè)正式提升到國家層面。類、驅(qū)蟲藥、滋補(bǔ)藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護(hù)膚藥等。

目前，OTC行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。根據(jù)IQVIA全球非處方藥市場報(bào)告推測，2020-2025年全球OTC市場規(guī)模仍然會(huì)繼續(xù)增加，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1620億美元。畢馬威亞太及中國風(fēng)險(xiǎn)咨詢主管梅放指出，全球經(jīng)濟(jì)不確定性下，兼具消費(fèi)與醫(yī)療屬性的OTC市場將保持穩(wěn)健增長，尤其在感咳、感冒、呼吸道用藥領(lǐng)域。

另據(jù)尚普咨詢分析，亞洲是全球最大的OTC需求市場，并且有進(jìn)一步增加的趨勢，其中中國是亞洲乃至全球最重要的OTC市場之一。2023年中國OTC市場規(guī)模可達(dá)到4000億元，同比增長9.1%。

此外，相較于處方藥受集采影響較大，非處方藥的市場經(jīng)營難度更低。近年來，一批藥品由處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。據(jù)國家藥監(jiān)局公示名單，僅2023年經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局組織論證和審定的由處方藥轉(zhuǎn)化為非處方藥品種已超20種藥品，包括柴黃口服液、阿膠膠囊、小柴胡顆粒、固精養(yǎng)元合劑等。

國家層面高度重視企業(yè)走向國際市場，建設(shè)高質(zhì)量的中國品牌。2023年2月，《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”，提出到2025年“中國品牌影響力穩(wěn)步提升”“形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”的明確目標(biāo)。到2035年，“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。

在激烈競爭的背景下，政、產(chǎn)、學(xué)、用、媒、服等領(lǐng)域人士紛紛強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)OTC行業(yè)正發(fā)生一場深刻的變革，企業(yè)競爭已經(jīng)升級轉(zhuǎn)向。此時(shí)，順應(yīng)發(fā)展趨勢成為必然之舉，探尋OTC品牌建設(shè)和發(fā)展也已成為OTC企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要課題。醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)新，推動(dòng)品牌走向國際。

2023年中藥行業(yè)迎收獲期

得益于政策的持續(xù)保駕護(hù)航，中藥行業(yè)在整個(gè)2023年迎來了收獲期。無論是中藥otc還是處方制劑，今年都迎來一個(gè)高位數(shù)的增長。甚至在去年q3反腐的大旋律之下，在其它子領(lǐng)域均下滑的基礎(chǔ)上，中藥公司仍錄得一個(gè)正向增長。這種“政策的偏愛”也反饋在二級市場——今年大多數(shù)臉熟的中藥公司市值都創(chuàng)了新高。

今年年初，中藥的政策利好在繼續(xù)。一度把中藥注射液的上市后再研究評價(jià)工作納入了監(jiān)管日程，某種程度上是為了讓這樣一個(gè)曾經(jīng)規(guī)模超千億、但有爭議的品種得以規(guī)范化和合理化。

2023年在資本市場還有兩個(gè)受到追捧的板塊，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)處方藥管理法落地后的連鎖藥店行業(yè)，前者賦予了線上賣藥必須要有實(shí)體店的硬性要求的地位，連鎖藥店巨頭們再也沒了政策上的后顧之憂，不用面臨以京東、阿里、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的直接競爭。剩下的就是繼續(xù)擴(kuò)張，繼續(xù)提高規(guī)模從而提高坪效。

中國的創(chuàng)新藥行業(yè)在“產(chǎn)品力”這塊已經(jīng)走了一段時(shí)間，目前在新藥供給上已經(jīng)取得不少成果。然而商業(yè)化的修煉才剛剛開始，如何跟醫(yī)生打交道，在創(chuàng)新藥的新型競爭格局之下，市場定位如何做，產(chǎn)品生命周期管理，這些營銷上的學(xué)問，同樣是國內(nèi)的制藥公司需要走的一條路。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的OTC藥品行業(yè)報(bào)告對中國OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多OTC藥品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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