直播平臺行業未來發展趨勢如何?直播平臺行業市場機遇分析

• 方蔓桃 2024年2月1日 來源：百度 570 32
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為確保直播平臺行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解直播平臺行業的發展態勢，

以哈爾濱、洛陽為代表的各大旅游城市，積極進行線上宣傳，吸引了海量游客關注，帶動了旅游經濟的發展，也成為人人津津樂道的話題。

在這股文旅熱潮中，大家一定會發現，最重要的宣傳和營銷工具，就是直播。

無論是百萬粉絲的網紅，還是變裝后的文旅局長，都在進行直播，吸引流量，制造熱點，打造IP。

面對文旅、電商等產業日益旺盛的直播業務需求，湖北移動給予了充分重視。

他們基于5G網絡，積極進行5G直播業務的規劃和布局，獲得了非常不錯的效果。不僅業務規模增長強勁，用戶滿意度也有明顯增加。

為確保直播平臺行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解直播平臺行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能直播平臺從業者搶跑轉型賽道。

隨著“年終大促”的到來，各個電商平臺打得火熱，各大直播間也拉開了激烈的“爭奪戰”。近年來，不少產品和主播也借助直播順利“出圈”，但是不規范的直播帶貨時有發生，有的直播間賣假貨被法院判“假一賠十”。

直播電商產業鏈由供應端、平臺端和消費者構成。上游供應端主要包括商品供應方(廠商、品牌商、經銷商、原產地等);中游主要包括直播服務商、渠道平臺(電商平臺、內容平臺、社交平臺等)以及主播(網紅達人、明星藝人、企業家及其他主播);下游需求端主要為消費。品牌方/廠商對接電商平臺提供貨源，對接MCN機構或主播，確定直播內容方案，引入直播平臺進行內容輸出，最終引導消費者在電商平臺實現變現轉化。電商平臺、直播平臺、MCN、主播為主要受益者，其收益一般來自按成交額的一定比例收取的傭金。

在中游領域，直播服務商主要有謙尋、美ONE、宸帆等;電商平臺主要包括京東、淘寶、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會、蘇寧易購等;內容平臺包括抖音、快手、嗶哩嗶哩、虎牙等;社交平臺主要包括微博、微信、QQ等;主播則以李佳琦、小楊哥為代表。在下游需求市場，年輕女性為我國直播電商產品消費主力軍。此外，還有支付寶、微信支付、順豐物流等其他服務支持商參與直播電商行業產業鏈。

業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

直播電商已經成為電商行業的新業態，其發展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀眾的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去中心化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發現、被體驗、穿戴上身，助力中國原創設計普及、中高端供應鏈國產化。

各大電商平臺紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關優惠政策，為直播電商的蓬勃發展注入動能。同時，商家們也積極布局直播電商領域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，中國直播電商用戶規模增長較快，根據《中國互聯網發展報告》，截至2023年6月，中國直播電商用戶規模用戶規模達到5.26億人。

直播電商行業市場機遇分析

根據企查貓數據，近十年來中國直播電商企業注冊數量加速擴容。2021年中國規模以上直播電商企業注冊數量達23572家，增速為169%，達到近幾年來的頂峰。2022年中國直播電商企業注冊數量達到50202家，年注冊量持續攀升。2023年截至12月19日，中國直播電商企業注冊數量達到83517家。整體來看，中國直播電商企業數量呈現波井噴式上升態勢，直播經濟迅速崛起。

根據微播易、蟬媽媽聯合發布的《2023年中國直播電商機會洞察報告》，用戶對于直播電商的購物偏好呈現三大梯隊。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺購買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊包括家電、游戲產品、書籍文具。虛擬產品或服務、珠寶以及其他為第三梯隊。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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