數字閱讀行業分析：國內數字閱讀內容精品化趨勢加強

• 陳觀秋 2024年2月17日 來源：百度 1489 99
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目前國內主要數字閱讀平臺有番茄免費小說(字節跳動)、七貓免費小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。隨著我國全民閱讀和文化強國的戰略推進，以及環保理念的加深，國內數字閱讀內容精品化趨勢加強，龍頭企業也逐漸優化海外布局，IP開發越發熱門，行業相關保障體系也

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等;二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。

與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數字閱讀行業分析

數字化閱讀的興盛為人們的生活和學習提供了更多樂趣和便利，但也引起了一些傳統人士的憂慮。有人認為，隨著數字化閱讀的興盛，用不了很長時間，傳統的紙質讀物將逐漸被人們舍棄，最終壽終正寢。這將破壞只有通過紙質閱讀才能感受到的文化韻味。此外，數字化圖書不利于傳統的閱讀管理，對不具有鑒別能力的未成年人的成長可能會造成負面影響。

電子圖書還屬于新鮮事物，在很長一段時間內，已為絕大多數人所習慣和接受的傳統讀書方式仍將同數字化讀物共生共存。至于管理問題，我們相信，人類創造了數字化的閱讀方式，也一定有足夠的智慧去駕馭和利用它，使其更好地為我們服務。

近年來，我國數字出版產業蓬勃發展，2018年被列入國家戰略性新興產業目錄，2019年產業收入規模超過9800億元，2021年，我國的數字出版產業在新冠疫情防控常態化的情況下，依然展現出強勁的發展實力。產業整體規模全年達12762.64億元，比前一年增加8.33%，為“十四五”出版行業的發展開了一個好頭。

隨著數字出版產業的高速增長，數字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升，推廣數字閱讀工作大有可為。數字出版也是新聞出版行業的未來發展方向。

1、數字閱讀行業政策環境

2020年10月，中央宣傳部印發的《關于促進全民閱讀工作的意見》將“提高數字化閱讀質量和水平，加大優質內容的網上供給力度”作為重點工作要求之一。

2021年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中也強調“深入推進全民閱讀”“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業”。

2022年4月，中宣部首次就出版融合發展領域專門發布政策文件《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，提出“加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系”。2022年10月，黨的二十大報告明確提出“深化全民閱讀活動”“實施國家文化數字化戰略”。

據中研產業研究院《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》分析：

行業政策利好，加上疫情催生需求，近年來我國數字閱讀行業繁榮發展，市場規模穩步增長。

2、數字閱讀行業市場規模

依據中國音像與數字出版協會數據，2017年以來，數字閱讀市場規模逐年遞增，2021年達到415.7億元，同比增長18.23%。初步測算，2022年我國數字閱讀行業市場規模接近500億元。

我國數字閱讀行業上游主要為內容制作方和內容出版，中游主要為數字閱讀平臺，包括網站和APP等移動端;下游為閱讀消費者。另包含IP衍生伙伴和服務支撐體系，以及廣告商。

《2022年度中國數字閱讀報告》顯示,2022年我國數字閱讀用戶規模達5.30億,同比增長4.75%。19-45歲是數字閱讀用戶主力,總占比達67.15%,活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規模帶動市場的繁榮發展,2022年數字閱讀市場總體營收規模463.52億元,增長率達11.50%;其中,大眾閱讀、有聲閱讀、專業閱讀三大細分市場份額基本穩定,仍是產業發展的主導力量。

隨著數字閱讀與全民閱讀的持續深化,提升閱讀體驗和優化題材結構成為閱讀用戶最關心的內容。在元宇宙的賦能下,內容的創作將實現“從實體創作到數字創作,再到比特創作”的演進與融合;閱讀的形態將實現“從紙媒閱讀到數字閱讀,再到比特閱讀”的升級和躍遷,閱讀的空間將實現“從線下書店到5G+云書店,再到比特書房”的歷史性跨越。

數字經濟成為了我國文化產業發展的新動能、文化消費新的增長點和推動文化領域供給側結構性改革的重要抓手。數字經濟在推動文化產業轉型升級、引領文創新業態方面發揮著重要作用。

3、國內數字閱讀內容精品化趨勢加強

目前國內主要數字閱讀平臺有番茄免費小說(字節跳動)、七貓免費小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。

隨著我國全民閱讀和文化強國的戰略推進，以及環保理念的加深，國內數字閱讀內容精品化趨勢加強，龍頭企業也逐漸優化海外布局，IP開發越發熱門，行業相關保障體系也逐步完善。

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