濕巾行業報告 濕巾市場發展狀況分析2024

• 陳觀秋 2024年2月7日 來源：南方都市報 百度 1265 82
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隨著人們衛生意識的增強，對一次性衛生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費者，尤其是年輕一代的消費者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現較好的一大增長類目。

如今，紙巾早已成為人們日常生活的必需品。

中國有數千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

紙巾的產品形態多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。

此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。從類目的銷售數據來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

我們的報告《2024-2029年濕巾產業現狀及未來發展趨勢分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

作為高頻的生活必需品，我國生活用紙人均消費量持續增長。數據顯示，1993年-2022年，我國人均生活用紙消費量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費的熱門渠道。報告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢來看，線上紙品銷量穩步上升，復合年增長率達30%。

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

從線上消費數據來看，消費者養成精致用紙的習慣，面巾紙等細分功能類紙巾上升，一個家庭最多要購買10多種不同使用場景的紙巾，除了普通的手帕紙、卷紙、抽紙外，廁所需要濕廁紙，廚房需要廚房紙巾、廚房濕巾、廚房吸油紙，嬰兒需要嬰童濕巾、柔巾、擦手紙，還有潔面巾、乳霜紙等等。

報告顯示，從2018-2022年復合年均增長率高于均值的細分紙類來看，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾、抽紙等復合年均增長率分別達44%、36%、35%和32%。

濕巾市場發展狀況分析

隨著人們衛生意識的增強，對一次性衛生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。而在濕紙巾的各大細分品類中，濕廁紙以其較好的潔凈能力及舒適度吸引了越來越多的消費者，尤其是年輕一代的消費者。因此，該類目也成為濕巾用品中表現較好的一大增長類目。

據京東消費及產業發展研究院發布的《生活用紙行業消費趨勢報告》，日用品的精致消費趨勢下，紙巾消費同樣呈現出多元化、精細化等特點，主打“專紙專用”，從卷紙、抽紙拓展至濕廁紙、廚房紙巾、消毒紙巾、嬰兒乳霜紙等細分功能類紙巾。

據中研產業研究院《2024-2029年濕巾產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

消費者追求健康的生活方式，廚房濕紙巾持續保持增長趨勢，2022年的銷量同比增長40%。從不同類型來看，吸油吸水功能、有印花的廚房紙巾更受消費者關注。這也吸引更多商家入局。2022年，廚房紙巾的品牌數同比增長49%，商品種類同比增長107%。

濕巾的銷量穩步增長，同比增長近40%。消費者更看重殺菌、清潔、消毒等功能。其中，便攜/旅行裝的濕巾銷量同比增長近50%，75%酒精濕巾銷量同比增長近70%;濕廁紙使用便捷且舒適度高，越來越受到消費者青睞。2022年濕廁紙銷量同比增長近40%。

截至2023年4月份，天貓平臺上濕廁紙相關產品的銷量將近970萬件，環比增長約4%，產品的銷售額也將近達3.4億。

近年來，我國濕巾行業發展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業市場增長空間巨大。

報告對我國濕巾市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了濕巾前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等，報告還對濕巾市場風險進行了預測。

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