中國企業直播行業供給端及需求端分析

• 馮少杰 2024年3月11日 來源：中研網 1245 81
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歷經十余年的飛速發展，企業直播服務商始終秉持開放合作的態度，不斷完善行業生態。他們不僅提供直播平臺，更致力于成為企業深度應用服務商。通過融合大數據、人工智能、5G等先進技術，企業直播服務日趨精細化、定制化，滿足不同企業的個性化需求。

直播行業的初始形態，可追溯至語音聊天業務。隨著2005年互聯網需求的轉變，社交娛樂逐漸嶄露頭角，直播形式也順應潮流，由語音向視頻過渡。2009年，中國首家企業直播服務商展視互動的成立，標志著直播行業正式進入企業級市場。當時，該企業主要圍繞PC端進行布局，通過為企業線下商業活動提供內容傳播服務、搭建虛擬大會、構建在線視頻營銷平臺以及開展教育直播等方式，初步構建了企業直播的框架。

歷經十余年的飛速發展，企業直播服務商始終秉持開放合作的態度，不斷完善行業生態。他們不僅提供直播平臺，更致力于成為企業深度應用服務商。通過融合大數據、人工智能、5G等先進技術，企業直播服務日趨精細化、定制化，滿足不同企業的個性化需求。

企業直播行業供給端分析

新一代信息技術與實體經濟的深度融合，正催生出工業互聯網、智能制造、車聯網等一系列新產業、新模式和新業態。在這一浪潮中，數據集成和平臺賦能成為推動產業數字化發展的關鍵力量，引領產業數字化向更深層次、更廣領域發展。其中，直播作為一種新型的互動營銷方式，因其與傳統企業業務的強適配性，成為了企業實現數字化轉型的有力工具。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國網絡直播行業深度調研及投資機會分析報告》數據顯示，我國數字經濟在近年來保持了較快的增長態勢。從2016年的22.6萬億元，到2021年的45.5萬億元，數字經濟規模實現了顯著擴張，占GDP的比重也從30.28%提升至39.78%。這一增長趨勢不僅體現了數字經濟在國民經濟中的重要地位，也反映了我國數字化轉型的積極進展。

圖表：2016-2022年中國數字經濟規模及增速

到了2022年，我國數字經濟規模更是首次突破50萬億元大關，達到了50.2萬億元，同比名義增長10.3%。這一成就不僅彰顯了我國數字經濟的強大活力和潛力，也為企業進一步推動數字化轉型提供了有力的支撐。

直播作為數字化轉型的重要工具，其在企業中的應用也日漸廣泛。通過直播，企業可以更加直觀地展示產品、服務，與消費者進行實時互動，提高營銷效果。同時，直播還可以與企業內部業務架構相結合，實現降本增效，提升運營效率。

未來，隨著新一代信息技術的不斷發展和應用，直播等數字化工具將在企業數字化轉型中發揮更加重要的作用。企業需要抓住這一機遇，積極擁抱數字化轉型，以應對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求。

企業直播行業需求端分析

近年來，直播帶貨的風潮席卷全國，李佳琦、薇婭等主播的火爆人氣以及疫情的推動，使得2020年互聯網直播用戶規模實現了爆發式增長，高達6.17億人。與此同時，盡管2016至2020年間中國網民規模逐年攀升，但業界普遍預計，中國互聯網人口規模在經歷2020年的小規模激增后，將逐漸趨于穩定，且其增長率將持續走低。

在這一背景下，傳統傳播手段的馬太效應愈發明顯，企業想要有效觸達客戶并與之建立聯系的成本不斷攀升。而直播作為當下流量的最佳入口，同時又是高效的流量轉化平臺，其重要性日益凸顯。一方面，直播所特有的碎片化視頻模式更符合現代用戶的觀看習慣，極大地提升了公域流量的引流效率。通過多平臺分發對接，企業能夠更廣泛地觸達潛在客戶群體。另一方面，直播不僅是一個展示和推廣產品的平臺，更是一個沉淀私域流量的重要工具。通過直播互動，企業能夠建立起與用戶的深度聯系，進而實現更高的轉化率和用戶價值。

圖表：2017-2022年網絡直播行業用戶規模及增速情況

從直播用戶的角度來看，根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模已經達到了7.51億，這一數字不僅彰顯了直播行業的巨大市場潛力，也進一步印證了直播作為網絡視聽領域第二大應用的地位。

展望未來，隨著技術的不斷進步和市場的持續深化，直播行業有望繼續保持強勁的發展勢頭，為企業和用戶帶來更多價值。同時，企業也需要不斷創新和優化直播策略，以更好地適應市場變化和用戶需求，實現可持續發展。

更多企業直播行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡直播行業深度調研及投資機會分析報告》。

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