2024年兒童服裝市場競爭深度分析及行業需求調研

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：百度 中新網 中國體育報 經濟日報 445 22
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近年來我國童裝童鞋行業快速發展，企業數量有所增加。包括安踏、李寧、特步、361度在內的四大國產體育品牌，目前均已進軍童裝領域。

兒童服裝簡稱童裝，童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。

兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。

兒童服裝市場競爭深度分析

近年來我國童裝童鞋行業快速發展，企業數量有所增加。

包括安踏、李寧、特步、361度在內的四大國產體育品牌，目前均已進軍童裝領域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發布的規劃中，安踏兒童要在2025年實現200億元的營收規模，這樣的目標背后是安踏兒童的強勁成長和對青少年兒童專業運動板塊的足夠信心。

361度在2009年上市當年就推出了童裝產品線。361度2022年財報顯示，其兒童品牌營收同比大幅增長30.3%至14.4億元，為當年總營業額貢獻約20.7%。4月17日，361度發布的今年第一季度營運概要指出，兒童品牌同比又大幅增長20%至25%。目前，361度兒童在全國擁有2288間門店。

特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實現銷售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當年總營業額貢獻約15%。

李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實現了30%至40%的高段增長。截至2022年末，李寧YOUNG在全國共有1308間門店，同比增長106間。

多家證券機構的研報指出，我國童裝市場需求量大，但市場的集中度比較低，競爭異常激烈。

據中研產業研究院《2023-2028年中國兒童服裝市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

童裝行業相較成人裝，更易實現集中度提升。

從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產品趨近于標準化發展，生產企業更易實現規模效應，行業集中度因而實現提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質化的產品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。

從供給端看，渠道稀缺和行業規范導致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優勝劣汰越發激烈。

兒童服裝行業需求調研

童裝面料和款式要求比成人更嚴格：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料;款式上則追求時尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設計上均有所體現。成人化體現在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時尚成熟或簡潔大方，體現“貴族式休閑”。

另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現在名牌童裝占據市場大量份額，知名品牌在各個城市隨處可見，消費者在選購童裝時也越來越注重名牌。

目前我國兒童服裝行業還處于快速成長期，隨著消費升級和生育政策放開，為行業發展提供空間;同時新一代的家長對于兒童服裝產品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關注兒童服裝產品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間;使得我國兒童服裝行業未來仍有較大的發展空間。

兒童服裝行業研究報告主要分析了兒童服裝行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、兒童服裝行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國兒童服裝行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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