為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值,我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作,并對數(shù)據(jù)進行多維度分析,以求深度剖析行業(yè)各個領域,使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,以及創(chuàng)新
據(jù)了解,微短劇主要分為兩類:一類是由長視頻流媒體平臺定制的短劇,它的特征是單集時長不超過15分鐘,且集數(shù)比較少,購買會員就能完整觀看,收益歸平臺,制作方只能拿制作費。
另一種是近兩年興起的小程序短劇,誕生于短視頻平臺,收益來源為用戶充值解鎖集數(shù),由小程序、制作方、推廣方瓜分。其單集時長往往只有一兩分鐘,而集數(shù)可以達到100集以上。
橫屏短劇一般單集時長10分鐘左右,總長度在20集左右,有相對完整的故事情節(jié)和背景,可以將其視作縮小版的電視劇。主要依托于“愛優(yōu)騰(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)”等平臺,靠點擊率分賬。
為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值,我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作,并對數(shù)據(jù)進行多維度分析,以求深度剖析行業(yè)各個領域,使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,以及創(chuàng)新前沿熱點,進而賦能短劇從業(yè)者搶跑轉型賽道。
快手微短劇業(yè)務的布局。他表示,截至2023年底,快手短劇日活用戶數(shù)量為2.7億,同比2022年的2.6億同比增長3.8%。此外,快手星芒短劇上線總量近1000部,平臺上匯聚的短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
近年來,短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長,已成為文娛市場不容忽視的新力量。在2023年,各大短視頻平臺作為短劇內容供給主力,短劇供給量占整體市場七成以上。
值得一提的是,2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中,快手占比達到六成,無疑已經(jīng)成為短劇內容領軍平臺。快手副總裁、快手文娛業(yè)務負責人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會上透露,截至2023年年底,快手星芒短劇上線總量近千部,播放量破億作品達326部,破3億作品有68部,破10億超爆款項目有4部;受眾規(guī)模方面,2023年快手短劇日均DAU達2.7億,每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達9400萬,同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面,截至2023年年底,快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。
2023年市場共上線短劇1400多部,連續(xù)兩年同比增速超過50%。而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模的研究報告,2021年該市場規(guī)模是3.68億,到2023年,短短兩年間,該市場規(guī)模達到373.9億,增長10倍,而2023年,中國電影市場規(guī)模的數(shù)據(jù)是549.15億。誕生不過短短五年,短劇市場規(guī)模已達超過百年歷史的電影市場規(guī)模的約70%。并且該報告預測,到2027年,微短劇市場規(guī)模將達到1000億。各位與會者的討論和發(fā)言中,將2023年,短劇行業(yè)的風云變幻總結成三個層面:用戶變化、內容變化、平臺變化。
短劇行業(yè)市場機遇分析
當下社會,人們碎片化娛樂的需求在不斷加強,近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長,截至2023年6月份用戶規(guī)模已達10.26億人次,網(wǎng)民使用率高達95.2%,短視頻進一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。
隨著市場競爭的加劇,短劇在內容創(chuàng)新和品質提升方面將下更多功夫。題材選擇、劇情設計以及演員陣容都將展現(xiàn)出更高的水準,以滿足觀眾日益增長的審美需求。同時,針對不同年齡、性別和地域的觀眾群體,短劇將進行差異化嘗試,以提供更為豐富和多元的內容。
隨著短劇市場的不斷發(fā)展,商業(yè)化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營銷手段,通過與創(chuàng)作者合作、植入廣告等方式實現(xiàn)品牌傳播和產品銷售。同時,短劇創(chuàng)作者也將通過付費觀看、衍生品開發(fā)等方式實現(xiàn)盈利,進一步推動短劇市場的繁榮。
未來,更多關于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃,可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告
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