鄉村產業振興行業市場分析：農村消費空間巨大

• 方蔓桃 2024年4月25日 來源：百度 1297 85
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截至今年6月末，65%左右的監測對象消除返貧致貧風險，其余均落實了針對性幫扶措施。中央財政銜接推進鄉村振興補助資金用于產業發展比重力爭達到60%，縣級鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉村振興項目年度計劃開工21.6萬個、開工率達90%。

鄉村是巨大的消費市場，激活農村內需對穩增長擴內需十分必要。正如你提到的，今年上半年，鄉村消費品零售額同比增長8.4%，增速快于城鎮增速0.3個百分點，消費潛力不斷釋放。同時也要看到，農民消費水平相對較低，還有較大的消費潛力。

國家統計局日前公布的數據顯示，今年一季度，全國農村居民人均消費支出5050元，實際增長9.2%，增速高出城鎮居民消費1.5個百分點。近年來，隨著鄉村振興戰略深入推進，農村居民收入增長加快，我國農村消費增長快、潛力大的特點越來越突出，消費質量和水平顯著提升。

據中研產業研究院《2023-2028年中國鄉村產業振興行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

鄉村振興行業市場分析

截至今年6月末，65%左右的監測對象消除返貧致貧風險，其余均落實了針對性幫扶措施。中央財政銜接推進鄉村振興補助資金用于產業發展比重力爭達到60%，縣級鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉村振興項目年度計劃開工21.6萬個、開工率達90%。

技術、人才等要素對農業發展的支撐不斷增強，農林牧漁業科研和技術服務、教育培訓與人力資源服務增加值分別為2515億元、1520億元，農業信息技術、農業金融等其他支持服務增加值為3717億元，資金、人才、技術和信息等要素加快向農業流動。

農民就業增收渠道不斷拓寬。據商務大數據對重點電商平臺監測，“618”期間，農村地區網絡零售額同比增速比全部網絡零售額高2.8個百分點。鄉村休閑旅游加快復蘇，出游人數和營業收入明顯增長。曾衍德介紹：“建設50個國家現代農業產業園、40個優勢特色產業集群、200個農業產業強鎮，更多農民實現就近就地就業?！睋医y計局數據，上半年農村居民人均可支配收入10551元，實際增長7.2%，高于城鎮居民2.5個百分點。

當前，我國農村消費市場增長總體快于城市消費市場，2023年鄉村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%，較城鎮消費品零售額增速快0.9個百分點，農村居民人均消費支出是2012年的2.7倍。休閑農業、鄉村旅游為農村消費帶來新的增長點，農村消費市場在整體消費市場中的地位越發凸顯。農村居民消費結構逐漸從生產型、生存型消費向發展型、享受型、服務型升級。統計顯示，農村居民在教育、娛樂、醫療保健、交通通信等服務性消費支出占比持續提高。農村耐用消費品市場尚未飽和，農村居民每百戶家用汽車、空調、計算機數量明顯低于城鎮家庭，農村梯次消費升級潛力和需求空間巨大。

同時，新型消費潛能持續釋放?；ヂ摼W廣泛普及以及電子商務快速發展帶動了農村消費業態模式的創新。2023年底，我國農村地區互聯網普及率為66.5%，農村網民規模達到3.26億人。隨著物聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術在農村應用，新的消費業態、消費模式、消費場景加快向農村滲透，帶來新的消費增長空間。

但也要看到，與不斷增長和升級的農村消費需求相比，我國農村消費市場擴容提質升級仍存在短板。比如，農村居民消費能力有待提升、快遞服務“最后一公里”障礙仍然存在、農村消費市場的商品質量、售后服務和消費維權等問題有待解決。未來，應進一步拓寬農村增收渠道、加快推進農村基礎設施和物流體系建設、完善農村消費服務與維權體系，多措并舉擴大農村消費。

鄉村振興行業市場機遇分析

農村改革持續深化。啟動農村改廁“提質年”工作，中央財政安排74億元對廁所革命整村推進實施獎補，安排30億元中央預算內投資支持農村人居環境基礎設施建設。“新型農村集體經濟發展路徑穩步拓寬，農村產權流轉交易規范化建設有序推進?！痹艿卤硎?，新型農業經營主體不斷壯大，農民合作社、家庭農場、農業社會化服務組織分別超過223.4萬家、397萬個、104萬個。此外，農產品進出口總額達到1717.6億美元，同比增長6.4%

拓寬農村增收渠道，提高消費能力。發揮農村資源環境優勢，發展壯大鄉村產業，開發具有鮮明地域特點、民族特色、鄉土特征的產品產業，加快農村一二三產融合發展，挖掘鄉村旅游、文化體驗、健康養老等新產業新業態，增加農村居民經營性收入。推進農村土地制度改革，深化集體產權制度改革，促進農村產權流轉交易市場發展，推動農村資源變資產、資金變股金、村民變股東，讓農村沉睡資源煥發新活力，提高農村居民財產性收入。

加強基礎設施建設，改善消費環境。提升交通、物流、商業、通信、互聯網等基礎性硬設施建設。完善農村交通基礎設施布局和功能，推進鄉村物流快遞配送體系建設，細化農村快遞物流網絡，提高快遞物流的配送效率，推動城鄉基礎設施、市場、信息等物流資源協同聯動，實現農村生產與消費的有效對接。加強農村地區商業基礎設施建設，加快縣城、鄉鎮和村三級商業設施改造升級，引導商貿流通品牌企業下沉到縣鄉消費市場，提升商貿服務設施建設和運營管理水平。

更多行業消息,可以點擊查看中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國鄉村產業振興行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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