身體護理行業市場深度分析：身體護理市場將會迎來更多的發展機遇

• 陳觀秋 2024年5月21日 來源：經濟參考報 第一財經 1204 78
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目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護理已經成為日常生活中不可或缺的一部分。未來的身體護理市場預計將繼續保持增長態勢。隨著消費者對健康生活方式的關注增加，以及對個性化和綠色環保產品的追求，身體護理市場將會迎來更多的發展機遇。

人類身體肌膚面對外部環境和越來越快的生活節奏的嚴峻挑戰，包括老化、生活壓力、環境污染、不均衡的飲食、過度地暴露在陽光下等，都影響著身體肌膚的狀況。

身體護理是指通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護和維護皮膚健康的一種行為。它包括日常的基礎護膚，也包括針對特定肌膚問題的專業治療。

目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的重視，身體護理已經成為日常生活中不可或缺的一部分。市場上出現了各種各樣的身體護理產品和服務，滿足了消費者的不同需求。同時，由于科技的進步，許多新型的身體護理技術和產品不斷涌現，為消費者提供了更多的選擇。

身體護理行業市場深度分析

1、洗發護發

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質。在顏值經濟應的當下，除了臉，頭發也成為消費者越來越重視的一個關鍵部位，據Euromonitor數據，近年來我國美發護發市場規模持續增長，2022年達到695.04億元，同比增長6.9%。

頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等方面。對比過去，20年前市場上的美發產品只有洗發水和護發素，而現在除了這兩樣，還有發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品，可見消費需求更加多元化。

在技術進步及市場需求的推動下，洗發護發的品類在不斷增多。原來僅僅由洗發水和護發素組成的黃金CP已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，如發膜、護發精油、頭皮清潔膏等等，不斷豐富著這塊尚未完全開掘的市場。

不過，雖然洗發護發市場中的品類不斷豐富，但從銷售數據來看，洗發水仍是洗護發產品市場中穩居銷售榜首的產品。

2、口腔護理

口腔護理是一項重要的日常衛生習慣，旨在保持口腔的清潔、健康和舒適。它涉及一系列的活動，包括刷牙、使用牙線、漱口等，以預防口腔疾病，如齲齒、牙周病等。

隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發展態勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

2023年，天貓和京東仍然是口腔護理行業網絡零售額最大的兩大渠道，零售額占比分別為35.6%和23.9%;抖音則是口腔護理行業增長最快的渠道，增速為59.6%。

人均可支配收入的增加已提高消費者的購買力和推動消費升級，從而有力的推動中國口腔護理市場的發展。因此，口腔護理產品的滲透率穩定增長。除了基礎口腔護理產品外，消費者愿意購買價值和使用頻率更高的專業及電動口腔護理產品。

據中研產業研究院《2024-2029年中國身體護理行業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》分析：

3、身體護理細分

(1)沐浴露

隨著消費升級，洗護愈發精細化、全身化，消費者在消費身體洗護產品時首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷售品類在相關平臺的年銷售額達到了10億以上。

據歐特歐國際咨詢公司統計，2022年6月-2023年5月，全網沐浴露產品銷售額為92.29億元，同增11.5%，零售量達1.94億件，成交均價為47.7元。

根據巨量算數、數說聚合、用戶說數據庫等多方數據平臺的數據，過去一年，沐浴露品類在身體清潔大類中占比54.31%，同增110.1%。這些數據增長的動因，本質上是沐浴露品類進入了全面革新階段。

(2)防曬用品

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護膚意識加強等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品。

防曬化妝品根據功能的不同，分為防曬功能的產品、曬后修護功能的產品和美黑功能的產品。不同市場的消費者對于不同產品也有不同的偏好。縱觀全球市場，防曬化妝品以防曬功能的產品為主。

為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產品也成為新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養膚抗藍光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據對市場熱門產品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產品受歡迎程度較高。

人群上，防曬霜也在逐漸細分，延展至男性、嬰兒、兒童、孕婦等更特殊的人群，此類細分人群防曬需求正在高速增長。據唯品會數據顯示，端午小長假期間，防曬霜/乳的銷量同比增長達36%以上，而嬰兒防曬用品同比漲幅達56%左右。而同樣地，在供應端上，對特殊人群的防曬專用產品選擇較少，市場依舊有細分機會。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，2023年夏天防曬產品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預防紫外線傷害的意識有所增強;二是防曬用品市場的細分化為消費者提供了更多的選擇，進一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

未來的身體護理市場預計將繼續保持增長態勢。隨著消費者對健康生活方式的關注增加，以及對個性化和綠色環保產品的追求，身體護理市場將會迎來更多的發展機遇。同時，隨著科技的進步，身體護理產品和服務也將變得更加智能化和便捷化，滿足消費者日益多樣化的需求。

報告對我國身體護理行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外身體護理行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了身體護理行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多身體護理行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國身體護理行業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告》。

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  2024-2029年中國身體護理行業市場深度分析及發展趨勢預測研究報告

  身體護理是指通過各種方式和方法，如清潔、保濕、防曬等，來保護和維護皮膚健康的一種行為。它包括日常的基礎護膚，也包括針對特定肌膚問題的專業治療。目前，隨著人們生活水平的提高和對健康的...

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