2024漢服行業深度調研與發展趨勢預測

• 吳亞楠 2024年5月21日 來源：互聯網 1250 81
• 繁體

年輕人對時尚的追求使得他們不僅僅滿足于傳統款式的漢服，還希望能夠找到更多樣化、具有個性化設計的漢服產品。這種對時尚元素的追求推動了漢服市場的進一步發展。

隨著文化強國道路的深化發展，文化自信深入人心，推動了漢服產業的發展。越來越多的年輕人對傳統文化產生興趣，通過穿漢服來表達對傳統文化的認同和尊重。這種文化認同需求是漢服市場增長的主要驅動力之一。漢服不僅僅是一種傳統服飾，同時也融入了一些時尚元素，使其具有獨特的魅力。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》顯示：

漢服行業深度調研與發展趨勢預測

漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

年輕人對時尚的追求使得他們不僅僅滿足于傳統款式的漢服，還希望能夠找到更多樣化、具有個性化設計的漢服產品。這種對時尚元素的追求推動了漢服市場的進一步發展。

近年來，洛陽把握新文旅產業加快發展的趨勢，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，大力發展新文旅業態，不斷豐富沉浸式消費場景。

業內人士表示，董明珠穿漢服相關視頻登上熱搜，不僅體現了洛陽作為網紅城市的高流量、高熱度，也凸顯了“漢服+名人”的疊加效應，為洛陽文旅產業發展帶來新的啟示。

站在這波國潮風口，浙江一些傳統服飾產業重鎮頻頻出圈：從窗簾布、墻布起家的海寧許村，生產的新中式面料占全國比重約30%;全國三分之一的新中式面料，都在紹興柯橋的中國輕紡城集散交易;臨海涌泉的旗袍，撐起了蘇州旗袍城60%以上的商鋪……

復古倒大袖改良版旗袍、俏皮時裝款少女風旗袍、蕾絲薄紗的春夏新款旗袍……如今，尹曉波的改良旗袍進化出了多種樣式。今年3月，涌泉鎮旗袍美學文化市集熱鬧開市，近百家旗袍商家趕回涌泉老家，帶著新品、爆款“趕集”。“以前我們工廠一出貨，就往蘇州、杭州的專業市場跑。”臨海市西姿服飾有限公司負責人王群感嘆，國風真的火了，沒想到第一次在家門口推新品，半天就賣出兩萬多元。

抓住風口，乘風而上，這些浙江小鎮的出圈并非偶然。從10年前的探路，到更早奠定的產業基礎，有資源、有想法、敢投入，成為小鎮快速搶抓機遇的關鍵。

漢服市場的競爭情況如何

漢服市場的競爭情況相對激烈，主要體現在以下幾個方面：

品牌數量增多：隨著漢服市場規模的不斷擴大，越來越多的品牌開始進入市場，加劇了市場競爭。這些品牌包括一些傳統的漢服商家，以及一些新興的、具有創意和時尚元素的漢服品牌。

消費者需求多樣化：隨著漢服市場的不斷發展，消費者對于漢服的需求也呈現出多樣化的趨勢。他們不僅關注漢服的質量和工藝，還關注其款式、顏色、面料、配飾等方面的選擇。因此，品牌需要不斷創新和更新產品線，以滿足不同消費者的需求。

銷售渠道競爭：漢服市場的銷售渠道也非常多樣化，包括線上電商平臺、線下實體店、文化街區等。品牌需要積極拓展銷售渠道，提高產品的曝光率和銷售額。同時，也需要面對來自其他品牌和渠道的競爭壓力。

價格競爭：由于漢服市場尚未形成明顯的品牌壁壘，價格成為品牌之間競爭的重要因素之一。一些品牌通過降低成本、提高生產效率等方式來降低價格，以吸引更多消費者。然而，這也可能導致產品質量下降，損害品牌形象。

漢服行業市場潛力分析

社交媒體平臺如微博、抖音等的興起，為漢服市場的傳播和推廣提供了便利。大量的漢服愛好者通過社交媒體分享自己的穿搭和體驗，引導更多人參與到這個市場中。這種社交分享需求推動了漢服市場的進一步擴大。

根據中投產業研究院發布的《2024-2028年中國漢服行業深度調研及投資前景預測報告》，中國漢服市場規模呈現持續上升擴大趨勢，預計2024年將達到168.8億元，未來五年年均復合增長率約為12.82%。這表明漢服市場具有巨大的發展潛力。

漢服市場中存在一些知名的品牌，如悅舜堂、峰葵、淵亭等，它們通過不同的設計風格和產品線來吸引消費者。同時，一些新興的漢服品牌也開始涌現，加劇了市場的競爭。為了提升品牌知名度和銷售額，漢服企業應注重創新設計和產品開發，結合傳統元素和現代時尚，開發出更多樣化、獨特的漢服款式。

漢服市場的銷售渠道多樣，既有線下實體店，也有線上電商平臺。目前，大部分漢服品牌都采取線上線下結合的銷售模式，以滿足消費者的購買需求。隨著電商的快速發展和普及，漢服企業應積極拓展電商渠道，通過開設線上店鋪等方式，提升產品的曝光率和銷售額。

隨著漢服愛好者逐漸由旅游拍照、傳統節日穿搭轉向逛街通勤等生活化場景，漢服市場的日常化和實用性需求逐漸提升。為了滿足這一需求，漢服企業應注重產品的舒適度、便捷度和精細度等方面的提升，同時推動產品向“裙長細分化”、“圖案現代化”、“面料多樣化”、“穿著實用化”等方向演進。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的漢服行業報告對中國漢服行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多漢服行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國漢服行業深度調研與發展趨勢預測報告

  漢服的全稱是“漢民族傳統服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡