禮品行業市場深度分析2024：節日經濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆

• 陳觀秋 2024年5月30日 來源：百度 1322 87
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今年的母親節恰逢5月12日護士節，節日經濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆。母親節之后又迎來甜蜜的“520”。據了解，“520”當天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

隨著市場的繁榮和消費者需求的升級，禮品行業正經歷著深刻的變革。

節日經濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆

今年的母親節恰逢5月12日護士節，節日經濟帶動鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆。

閃送數據顯示，5月12日當天，全國鮮花訂單環比增長199%，蛋糕訂單環比增長127%;從訂單分布來看，西昌市民最青睞用鮮花傳達心意，鮮花訂單占比在閃送業務覆蓋的城市中排名第一，濰坊市民則最偏愛蛋糕;從訂單數量來看，北京、上海、成都是全國使用閃送遞送鮮花最多的城市。

母親節之后又迎來甜蜜的“520”。據了解，“520”當天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

數據顯示，今年“520”期間，餓了么異地鮮花外賣量環比上月增長約100%，占全國鮮花訂單量的22%。其中，上海、北京、杭州、蘇州和南京用戶為外地愛人外賣下單鮮花的數量位列全國前五。深圳位列第七，但異地鮮花占比達25%，高居第二。

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統已有數千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。

據中研產業研究院《2024年版禮品產業規劃專項研究報告》分析：

禮品的分類方式有多種，根據不同的分類標準可以分為不同的類型。根據禮品的使用場合、功能、材質、用途、特點等可以進行不同的分類。比如，按材質可以分為金屬禮品、玻璃禮品、水晶禮品等;按用途可以分為陳設品、文教品、紀念品等;按特點可以分為定制禮品、創意禮品、綠色環保禮品等。

從禮品產業鏈來看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷;下游主要是禮品銷售企業以及最終消費者。我國禮品行業的產業鏈比較完整，各環節之間相互配合，共同推動著行業的發展。

禮品行業市場深度分析

隨著市場的逐步發展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。

近年來，國家對于禮品在文化創意開發、產品科技創新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了多項指導性和支持性政策，推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。2016年《流通領域商品質量監督管理辦法》對禮贈品質量作出了監管要求。相關政策從多維度對禮贈品及其行業發展提出規范化要求，利于促進行業發展。

隨著電子商務的潮流勢不可擋，禮品行業也開始發展電子商務，在電商領域分一杯羹。據可靠數據顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經有七成的電商用戶傾向于在互聯網上挑選并購買禮物。電子商務在禮品行業的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。

目前的電子商務和禮品行業的結合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網站，一是垂直獨立禮品電商網站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

近年來,隨著重視情感價值的年輕人成為職場主力后,企業個性的‘定制禮盒’需求上漲明顯。但不同企業對禮品定制的差異化訴求,也對服務平臺個性化的服務能力提出了更高的要求。

禮品行業具有大行業小公司的特點，全國禮品市場規模在萬億級水平，企業數量眾多。

在中國,90%以上的企業都是中小企業,這是一個值得深入挖掘的市場。而面對禮品定制服務的現實痛點,數字化升級就成為了行業的共識。

報告對我國禮品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對禮品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據禮品行業的政策經濟發展環境對禮品行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多禮品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版禮品產業規劃專項研究報告》。

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  2024年版禮品產業規劃專項研究報告

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