2024年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備市場呈回暖的跡象，出貨量同比增長6%，超9000萬臺。此次增長主要得益于真無線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)和無線頭戴式耳機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，兩者的出貨量分別增長8%和12%。

TWS真無線耳機(jī)，以其無線連接、便攜性高、音質(zhì)優(yōu)良等特點(diǎn)，近年來在音頻市場中迅速崛起，并逐漸成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的電子產(chǎn)品之一。以下是對TWS真無線耳機(jī)行業(yè)的深度分析。

一、市場規(guī)模與增長

全球市場規(guī)模：根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年全球TWS耳機(jī)出貨量約為3.86億臺，同比增長9%。這一數(shù)據(jù)表明，TWS耳機(jī)市場在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

中國市場規(guī)模：根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1，中國藍(lán)牙耳機(jī)線上市場銷量達(dá)到 1757 萬副，同比增加 15%，銷售額達(dá)到 39.1 億元，同比增加 16%。

作為全球最大的TWS耳機(jī)市場之一，中國市場的出貨量同樣表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，2023年底，中國市場TWS耳機(jī)出貨量有望小幅回升至1.14億副，同比增長4.6%。

二、品牌競爭格局

蘋果：作為全球TWS耳機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌，蘋果憑借其AirPods系列產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，長期占據(jù)市場份額的首位。盡管面臨其他品牌的競爭，但蘋果依然保持著較高的出貨量。

小米：小米在TWS耳機(jī)市場中表現(xiàn)出色，通過推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，成功吸引了大量消費(fèi)者。據(jù)報(bào)告，小米在2024年第一季度全球出貨量達(dá)到550萬臺，同比增長61%，成為全球第二大TWS耳機(jī)品牌。

三星：三星作為電子行業(yè)的巨頭，在TWS耳機(jī)市場也有著不俗的表現(xiàn)。其Galaxy Buds系列產(chǎn)品在高端市場與蘋果展開競爭，取得了不錯(cuò)的市場份額。

華為：華為作為中國的科技巨頭，在TWS耳機(jī)市場也占據(jù)了一定的份額。盡管受到美國制裁和芯片短缺的影響，但華為依然保持著穩(wěn)定的市場份額。

三、消費(fèi)者需求特點(diǎn)

音質(zhì)：消費(fèi)者對于TWS耳機(jī)的音質(zhì)要求越來越高，高品質(zhì)的音效能夠?yàn)橛脩魩砀映两降穆犚趔w驗(yàn)。

降噪功能：隨著消費(fèi)者對噪音干擾的關(guān)注度提高，降噪功能成為TWS耳機(jī)的重要賣點(diǎn)之一。

舒適度與便攜性：TWS耳機(jī)的舒適度和便攜性也是消費(fèi)者考慮的重要因素。輕便的機(jī)身和舒適的佩戴感受能夠增加用戶的使用愉悅度。

續(xù)航能力：續(xù)航能力也是消費(fèi)者購買TWS耳機(jī)時(shí)需要考慮的因素之一。長時(shí)間的續(xù)航能力能夠減少用戶的充電頻率，提高使用體驗(yàn)。

四、未來發(fā)展趨勢

技術(shù)創(chuàng)新：隨著科技的不斷進(jìn)步，TWS耳機(jī)將會迎來更多的技術(shù)創(chuàng)新。例如，更先進(jìn)的降噪技術(shù)、更長的續(xù)航時(shí)間以及更智能的交互方式等都將為用戶帶來更加出色的使用體驗(yàn)。

市場競爭加劇：隨著越來越多的品牌進(jìn)入TWS市場，競爭將會變得更加激烈。各大品牌需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品策略以應(yīng)對市場競爭。

新興市場的崛起：新興市場如印度、東南亞等地的TWS耳機(jī)需求也在快速增長。這些地區(qū)的消費(fèi)者對音頻產(chǎn)品的需求日益旺盛將為TWS市場的發(fā)展提供新的動力。

TWS真無線耳機(jī)行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和消費(fèi)者需求的不斷變化該行業(yè)將會迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各大品牌需要緊密關(guān)注市場動態(tài)和消費(fèi)者需求變化不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品以保持市場競爭力。

欲知更多有關(guān)中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國TWS真無線耳機(jī)行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。