我國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

目前，我國(guó)已逐步形成以春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔四大檔期為主，以元旦、情人節(jié)、清明節(jié)、五一和端午節(jié)等小檔期為輔的格局。由于主要檔期較為集中的第一、三、四季度往往是票房收入的高峰階段，第二季度的票房表現(xiàn)則相對(duì)疲弱，票房相應(yīng)呈現(xiàn)出集中度高及季節(jié)性波動(dòng)明顯的特點(diǎn)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)片不斷涌現(xiàn)爆款佳作，既有高水平工業(yè)大片，又有高科技視覺(jué)奇效，也有原創(chuàng)性故事。國(guó)產(chǎn)片的觀賞性、思想性、觀眾滿意度不斷上升，帶動(dòng)大眾觀影熱情持續(xù)高漲。

2023年中國(guó)電影年度票房突破500億元人民幣。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)400多億元，年度票房前10名的影片均為國(guó)產(chǎn)影片。近年來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，優(yōu)秀影視作品層出不窮，為衍生品市場(chǎng)的興起提供了肥沃的土壤。

電影衍生產(chǎn)品，顧名思義，是指根據(jù)電影而衍生出來(lái)的后電影產(chǎn)品，除銀幕放映外，一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品通常基于影片中的角色、人物、場(chǎng)景、道具、標(biāo)識(shí)等元素進(jìn)行開(kāi)發(fā)，包括但不限于各類(lèi)玩具、音像制品、圖書(shū)、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報(bào)甚至主題公園等。

電影衍生產(chǎn)品能夠在電影放映結(jié)束后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，持續(xù)為影視公司帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，并滿足粉絲及消費(fèi)者的多元化需求。

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

值得一提的是，去年大熱的懸疑劇情片《消失的她》除了主題手串外，還推出了官方紀(jì)念票根產(chǎn)品，由錦鯉拿趣在造點(diǎn)新貨平臺(tái)眾籌。

如今，越來(lái)越多的出品方開(kāi)始重視衍生品的開(kāi)發(fā)，紛紛設(shè)立專(zhuān)門(mén)的衍生品開(kāi)發(fā)部門(mén)或者與專(zhuān)業(yè)的IP管理公司合作，對(duì)旗下IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)包括品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環(huán)自然也得到了重視。

業(yè)內(nèi)人士指出，《流浪地球2》衍生品眾籌破紀(jì)錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺(tái)的放大作用、科幻粉絲的情感價(jià)值、售價(jià)比較合理、設(shè)計(jì)上讓支持電影的普通觀眾看到誠(chéng)意等多種因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

當(dāng)前，影視衍生品市場(chǎng)正朝著多元化、個(gè)性化方向發(fā)展。一方面，衍生品種類(lèi)不斷豐富，從傳統(tǒng)的服裝、玩具擴(kuò)展到家居用品、電子產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域;另一方面，衍生品設(shè)計(jì)越來(lái)越注重個(gè)性化和創(chuàng)意性，以滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求。這種趨勢(shì)使得衍生品市場(chǎng)更加活躍，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。

當(dāng)前，中國(guó)影視衍生品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。眾多影視公司紛紛涉足衍生品領(lǐng)域，推出了一系列與影視作品相關(guān)的商品，如服裝、玩具、文具等。同時(shí)，線上線下銷(xiāo)售渠道的融合也為衍生品市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС帧?/p>

在情感價(jià)值方面，周邊衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲在付出金錢(qián)的同時(shí)，還附加了情感價(jià)值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時(shí)，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動(dòng)容。

以“90后”“00后”為代表的年輕人逐漸成為觀影主力，他們對(duì)看電影的需求不再只是追求感官刺激，而是更看重情緒價(jià)值。講好中國(guó)人自己的故事，與當(dāng)下觀眾建立情感連接并引發(fā)共情，是國(guó)產(chǎn)片贏得觀眾的關(guān)鍵。

需要注意的是，我國(guó)電影占全球電影市場(chǎng)的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優(yōu)秀影片。電影發(fā)展生態(tài)還需要凈化和涵養(yǎng)，一些“大明星+大制作+高投入”并沒(méi)有帶來(lái)與之相匹配的高質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)影片供給不足。這些問(wèn)題都需要在今后發(fā)展中逐步加以解決。

隨著資本、人才的不斷涌入，市場(chǎng)主體更加豐富與多元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈。國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)消費(fèi)需求及習(xí)慣不斷變化。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電影衍生產(chǎn)品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電影衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多電影衍生產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。