《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書(shū))顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。隨著用戶需求的增長(zhǎng)，短視頻內(nèi)容日益多樣化。大量的用戶參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，涵蓋了音樂(lè)、舞蹈、游戲、美食等各個(gè)領(lǐng)域。

短視頻直播成用戶“云游種草”的場(chǎng)域

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書(shū)》提出，短視頻直播平臺(tái)的快速發(fā)展以及與大眾文旅的深度融合，重構(gòu)了大眾文旅的傳播新生態(tài)，推動(dòng)了大眾文旅新格局的形成，豐富并創(chuàng)造著大眾線上線下的文旅新生活。

白皮書(shū)還提出，短視頻直播已經(jīng)成為用戶“云游種草”、與地方文化和旅游行政部門交流互動(dòng)的場(chǎng)域，能夠向用戶展示市民熱情協(xié)助、商家周到服務(wù)和政府部門積極響應(yīng)等城市親和力，傳遞文旅消費(fèi)的情緒價(jià)值。對(duì)于城市而言，要善于利用和研究新媒介，遵循短視頻媒介發(fā)展的內(nèi)在邏輯，探索城市形象和文化內(nèi)涵與短視頻媒介相結(jié)合的模式和路徑。

隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力顯效，以旅游消費(fèi)為代表的服務(wù)業(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力作用更加突出。大眾旅游行業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。

大眾旅游是一種廣受歡迎的旅游模式，它通過(guò)提供全面、便捷、經(jīng)濟(jì)的服務(wù)，滿足了廣大民眾的旅游需求。

大眾旅游行業(yè)是指面向廣大普通消費(fèi)者，提供休閑、娛樂(lè)、觀光等旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集合體。這個(gè)行業(yè)涵蓋了旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購(gòu)物、旅游娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，并與相關(guān)支持性服務(wù)產(chǎn)業(yè)相互交織，形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

大眾旅游行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，眾多新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。以前旅游僅被看作經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，現(xiàn)在既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)又是精神活動(dòng)，人們看重在旅途中休憩娛樂(lè)、陶冶心靈、獲得知識(shí)。

我國(guó)已全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游散客化、消費(fèi)大眾化、出游個(gè)性化、需求品質(zhì)化特征日益明顯，人民群眾對(duì)旅游公共服務(wù)有著越來(lái)越高的期待。大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，上半年，全國(guó)跨省游客比去年同期增長(zhǎng)34.22%，海南、山西、甘肅、天津、河北、重慶、黑龍江、北京、貴州、廣西等地跨省游客增幅較高，西藏、海南、吉林、廣西、江西、湖南等23個(gè)省份跨省游客比重較去年均有提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)大眾旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)的旅游市場(chǎng)提供了豐富的旅游產(chǎn)品，包括自然風(fēng)光、歷史文化、城市觀光、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、主題公園等多種類型，滿足了不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，一些新興的旅游形式，如自駕游、探險(xiǎn)游、文化游等也逐漸興起，為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。

隨著消費(fèi)者對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提高，中國(guó)的旅游企業(yè)也在不斷提升服務(wù)品質(zhì)。例如，提供更個(gè)性化、定制化的旅游服務(wù)，加強(qiáng)旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)等。

7月，財(cái)政部發(fā)布通知，下達(dá)2024年旅游發(fā)展基金補(bǔ)助地方項(xiàng)目資金9.67億元，支持地方提升旅游公共服務(wù)水平，加強(qiáng)旅游宣傳推廣，推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

財(cái)政部要求各地財(cái)政部門，對(duì)照各省(自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以下統(tǒng)稱省)2024年旅游發(fā)展基金補(bǔ)助地方項(xiàng)目資金績(jī)效目標(biāo)做好績(jī)效運(yùn)行監(jiān)控，確保年度績(jī)效目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，參照中央做法，將各省績(jī)效目標(biāo)及時(shí)對(duì)下分解，做好省內(nèi)預(yù)算績(jī)效管理工作。省內(nèi)落實(shí)到位的具體項(xiàng)目要填報(bào)績(jī)效目標(biāo)及指標(biāo)，經(jīng)同級(jí)財(cái)政部門審核后報(bào)省級(jí)財(cái)政及主管部門備案并抄送財(cái)政部當(dāng)?shù)乇O(jiān)管局。

想要了解更多大眾旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)大眾旅游行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)大眾旅游行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)大眾旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)大眾旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球大眾旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)大眾旅游行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。