旅游野營用品是指專門為戶外露營活動設計和制造的各類裝備和用品,主要包括以下幾類:帳篷、睡袋、防潮墊、照明用品。此外,旅游野營用品還包括冰錐(用于冰上固定點)、望遠鏡、防水袋、登山杖、指南針、功能手表、GPS等,以滿足露營者在戶外活動中的不同需求。
戶外活動的普及、人均可支配收入的增加、生活水平的提升以及旅游業(yè)的復蘇,共同促進了旅游野營裝備市場的蓬勃發(fā)展。
隨著人們對戶外活動的熱愛不斷升溫,旅游野營用品市場的規(guī)模將持續(xù)擴大。特別是在疫情影響下,露營作為一種健康、安全的戶外休閑方式受到更多人的青睞。
截至2023年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達1.2萬億,背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。戶外運動的火熱,最大受益者便是戶外運動用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。露營得準備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等,花費至少好幾千元。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2024年9月,我國戶外相關企業(yè)已達17.7萬余家,其中,2024年1至9月新成立4.2萬余家。2024年上半年,多數(shù)戶外運動裝備企業(yè)保持快速增長態(tài)勢,安踏、特步、361、探路者上半年營業(yè)收入的同比增速均超過10%,品牌知名度和影響力進一步提升。
(一)消費者需求與偏好
多樣化需求:消費者需求的日益多樣化是旅游野營用品市場的主要特征。不同年齡、性別、收入水平的消費者對野營用品的需求各不相同,市場將提供更多元化的產(chǎn)品選擇。
品質與安全性:隨著生活水平的提高,消費者對露營裝備的品質和安全性要求也越來越高。他們不僅關注產(chǎn)品的功能性,還注重產(chǎn)品的耐用性、舒適度以及安全性能。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析:
輕便與智能化:平價、輕量化的露營裝備更受消費者歡迎。同時,智能化功能的加入也提升了產(chǎn)品的便捷性和安全性。
技術創(chuàng)新將是推動旅游野營用品市場發(fā)展的重要因素。如采用更環(huán)保、耐用的材料、開發(fā)更智能的露營裝備等,以滿足消費者對健康、環(huán)保、智能等多元化需求。
(二)技術創(chuàng)新與環(huán)保趨勢
技術創(chuàng)新:新材料、新技術的不斷涌現(xiàn)為旅游野營用品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。高科技材料的運用使得戶外服裝和帳篷等產(chǎn)品更加輕便、耐用;智能化功能的加入則提升了產(chǎn)品的便捷性和安全性。
環(huán)保趨勢:隨著環(huán)保意識的提高,旅游野營用品行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)將在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)中積極采用環(huán)保材料和技術,推廣節(jié)能減排措施,降低對環(huán)境的影響。
(三)競爭格局與品牌分析
市場競爭激烈:旅游野營用品市場競爭格局日益激烈,多元化、差異化成為市場的主要特征。知名品牌和大型企業(yè)憑借品牌影響力和完善的銷售渠道占據(jù)主導地位,但中小企業(yè)和新興品牌也在通過創(chuàng)新和差異化策略尋找市場突破口。
品牌案例:例如,火楓是中國最早研發(fā)戶外產(chǎn)品的品牌之一,其戶外炊具產(chǎn)品以做工細致、設計出眾、產(chǎn)品齊全著稱,在中國市場上占據(jù)領先地位。
綜上所述,中國旅游野營用品行業(yè)市場正處于快速發(fā)展階段,具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿ΑkS著消費者需求的多樣化、技術創(chuàng)新的推動以及政策支持的助力,該行業(yè)將繼續(xù)保持強勁的增長勢頭。
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