一、引言

近年來，隨著全民護膚意識的覺醒以及戶外經濟的蓬勃發展，防曬霜市場在中國實現了從“可選消費品”到“護膚剛需”的華麗轉身。

據中研普華產業研究院發布的《“十四五”防曬霜行業發展形勢研究及“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測報告》顯示，中國防曬霜市場規模在“十四五”期間持續擴大，2024年市場規模已突破620億元，年復合增長率高達18.7%。這一數據不僅彰顯了防曬霜市場的強勁增長勢頭，也預示著“十五五”期間該領域將迎來更加廣闊的發展前景和投資機會。本文將深度剖析“十四五”防曬霜行業的發展形勢，并精準預測“十五五”期間企業的投資趨勢，為投資者和從業者提供寶貴的參考。

二、“十四五”防曬霜行業發展形勢

市場規模持續擴大

在“十四五”期間，中國防曬霜市場規模實現了快速增長。這一增長主要得益于消費者對防曬重要性的認識加深，以及防曬產品在美容護膚領域的廣泛應用。隨著人們對皮膚健康關注度的提升，防曬霜逐漸成為日常護膚的必需品。特別是在夏季和旅游旺季，防曬霜的市場需求更是呈現出顯著增長。

市場格局變化顯著

在“十四五”期間，防曬霜市場格局發生了顯著變化。一方面，國際知名品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等憑借強大的品牌影響力和技術研發實力，繼續占據市場主導地位。另一方面，國內品牌如百雀羚、自然堂、御泥坊等也在不斷探索創新，通過提升產品品質、優化營銷策略等方式，逐步擴大市場份額。此外，新銳品牌通過差異化定位快速崛起，如“943”實驗室專攻敏感肌防曬，采用納米包裹氧化鋅技術將刺激率降低至極低水平，取得了顯著的市場成績。

技術創新推動產品升級

在“十四五”期間，技術創新成為推動防曬霜產品升級的重要動力。納米技術、生物發酵技術、植物提取技術等的應用，使得防曬產品更加安全、有效、溫和。例如，資生堂推出了全球首款“光能轉化”防曬霜，通過葉綠素衍生物將紫外線轉化為無害紅光，顯著提高了產品的防曬效果。同時，智能化、個性化產品的推出也滿足了消費者對高效、便捷護膚的需求。

綠色環保理念深入人心

在全球環保意識的推動下，防曬霜行業積極響應，紛紛推出無酒精、無香精、可降解的環保型產品。這些產品不僅減少了對環境和人體的負面影響，也贏得了消費者的廣泛認可。據中研普華產業研究院調研顯示，環保型防曬霜在市場上的銷售額逐年攀升，成為行業發展的新亮點。

跨界合作與新興營銷手段助力品牌發展

在“十四五”期間，防曬霜品牌紛紛跨界合作，與時尚、美妝、旅游等領域進行深度融合。通過聯名款、限量版等方式吸引年輕消費者的關注。同時，利用社交媒體、直播帶貨等新興營銷手段提高品牌知名度和市場占有率。這些策略不僅增強了品牌的競爭力，也推動了整個行業的快速發展。

三、“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測

加大研發投入，提升產品創新能力

在“十五五”期間，防曬霜企業將繼續加大研發投入，引進先進技術和設備，提升產品研發能力和創新能力。通過開發新型防曬劑、優化配方設計、提高產品穩定性等方式，滿足消費者對高效、安全、溫和防曬產品的需求。特別是隨著消費者對產品品質和安全性要求的提高，品牌們需要不斷推出具有獨特賣點的防曬霜，以滿足消費者多樣化的需求。

拓展市場渠道，加強品牌營銷力度

隨著市場競爭的日益激烈，防曬霜企業需要不斷拓展市場渠道，加強品牌營銷力度。通過線上線下相結合的方式，提高品牌知名度和市場占有率。線上渠道方面，可以利用電商平臺、社交媒體、直播帶貨等新興營銷手段吸引年輕消費者的關注;線下渠道方面，可以加強與零售終端的合作，提升產品曝光度和銷售轉化率。同時，積極開拓國際市場，參與全球競爭與合作，提升品牌的國際影響力。

注重可持續發展，推動綠色生產轉型

在“十五五”期間，防曬霜企業將更加注重可持續發展，積極推動綠色生產轉型。通過采用環保材料、優化生產工藝、減少廢棄物排放等方式，降低生產過程中的環境污染和資源消耗。同時，加強供應鏈管理，確保原材料來源的合法性和可持續性。這些舉措不僅有助于提升企業的社會形象，也有助于實現企業的長遠發展。

加強合作與并購，實現資源整合與優化配置

面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，防曬霜企業需要加強合作與并購，實現資源整合與優化配置。通過與其他企業、科研機構、高校等建立合作關系，共同研發新產品、新技術;通過并購重組等方式擴大企業規模、提高市場份額和競爭力。特別是隨著跨境電商的發展，海外優質品牌也紛紛進入中國市場。防曬霜企業可以通過與國際品牌的合作與并購，引進先進的技術和管理經驗，提升自身的研發能力和市場競爭力。

把握政策機遇，推動產業升級

在“十五五”期間，政府將繼續加強對化妝品行業的監管力度，出臺更加嚴格的法律法規和標準規范。同時，政府也將加大對本土化妝品品牌的扶持力度，推動國產防曬霜品牌走向世界。防曬霜企業需要密切關注政策動態，把握政策機遇，推動產業升級。例如，隨著藥監局實施《防曬化妝品功效宣稱評價指南》，企業需加強產品檢測和質量控制，確保產品的功效和安全性符合法規要求。

四、“十四五”防曬霜行業發展熱點分析

功效細分催生新品類

在“十四五”期間，隨著消費者對防曬產品需求的多樣化，防曬霜市場呈現出細分化趨勢。從SPF值、PA等級到防水防汗、輕薄透氣等功能特性，消費者對于防曬產品的選擇越來越挑剔。為了滿足不同消費者的需求，市場上出現了各種功效細分的防曬產品，如抗藍光、抗污染等功效型產品占比逐年提升。這些新品類不僅豐富了市場的選擇，也推動了行業的創新發展。

生物防曬劑替代加速

據中研普華《“十四五”防曬霜行業發展形勢研究及“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測報告》顯示，隨著消費者對化學防曬劑安全性的擔憂日益增加，生物防曬劑逐漸成為市場的新寵。在“十四五”期間，生物防曬劑的市場份額逐年提升，傳統化學防曬劑的市場份額則有所下降。據中研普華產業研究院調研顯示，生物基原料(如依克多因、雪絨花提取物)的成本逐漸降低，使得生物防曬劑在價格上更具競爭力。同時，生物防曬劑具有更好的安全性和環保性，符合消費者的健康需求。因此，在“十五五”期間，生物防曬劑的替代速度將進一步加快。

場景化產品定義成為新趨勢

隨著戶外經濟的蓬勃發展，消費者對防曬產品的需求不再局限于單一的防曬功能，而是更加注重產品的場景化應用。例如，針對戶外運動、旅游等場景，消費者需要具有防水、抗汗、持久防曬等功能的產品。為了滿足消費者的需求，市場上出現了各種場景化定義的防曬產品，如運動型防曬噴霧、海灘防曬乳等。這些產品不僅具有針對性的功能特性，還通過包裝設計、營銷策略等方式與特定場景相結合，增強了產品的吸引力和市場競爭力。

全域渠道融合成為新方向

在“十四五”期間，隨著線上線下渠道的融合發展，全域渠道融合成為防曬霜行業的新方向。企業需要通過線上線下相結合的方式，實現全渠道營銷和服務。線上渠道方面，企業可以利用電商平臺、社交媒體等渠道進行品牌推廣和銷售;線下渠道方面，企業可以加強與零售終端的合作，提升產品曝光度和銷售轉化率。同時，企業還需要通過數據分析、用戶畫像等手段實現精準營銷和個性化服務，提高用戶滿意度和忠誠度。

五、“十五五”防曬霜行業投資風險預警與戰略建議

投資風險預警

在“十五五”期間，防曬霜行業雖然具有廣闊的發展前景和投資機會，但也存在一定的投資風險。一方面，市場競爭日益激烈，品牌之間的競爭壓力不斷增大。企業需要不斷提升自身的研發能力和創新能力，以應對市場的變化和挑戰。另一方面，原材料價格的波動也可能對企業的生產成本和利潤水平產生影響。企業需要密切關注原材料市場的動態，合理控制采購成本，降低經營風險。

戰略建議

針對“十五五”期間的投資風險和挑戰，本文提出以下戰略建議：

(1)加強研發創新，提升產品競爭力。企業需要加大研發投入，引進先進技術和設備，提升產品研發能力和創新能力。通過開發新型防曬劑、優化配方設計等方式，滿足消費者對高效、安全、溫和防曬產品的需求。

(2)拓展市場渠道，加強品牌營銷。企業需要不斷拓展市場渠道，加強品牌營銷力度。通過線上線下相結合的方式提高品牌知名度和市場占有率。同時，積極開拓國際市場，參與全球競爭與合作。

(3)注重可持續發展，推動綠色生產。企業需要注重可持續發展，積極推動綠色生產轉型。通過采用環保材料、優化生產工藝等方式降低生產過程中的環境污染和資源消耗。同時，加強供應鏈管理，確保原材料來源的合法性和可持續性。

(4)加強合作與并購，實現資源整合。企業需要加強合作與并購，實現資源整合與優化配置。通過與其他企業、科研機構等建立合作關系共同研發新產品、新技術;通過并購重組等方式擴大企業規模、提高市場份額和競爭力。

六、案例分析

資生堂：技術創新引領市場

資生堂作為國際知名的化妝品品牌，在防曬霜領域具有強大的研發實力和市場影響力。在“十四五”期間，資生堂推出了全球首款“光能轉化”防曬霜，通過葉綠素衍生物將紫外線轉化為無害紅光，顯著提高了產品的防曬效果。這一創新技術的應用不僅提升了資生堂的品牌形象和市場競爭力，也推動了整個防曬霜行業的創新發展。

百雀羚：國潮崛起，品牌煥新

百雀羚作為國內知名的化妝品品牌，在“十四五”期間積極探索創新，通過提升產品品質、優化營銷策略等方式逐步擴大市場份額。百雀羚注重將傳統文化與現代科技相結合，推出了多款具有國潮元素的防曬產品。這些產品不僅具有獨特的設計風格和文化內涵，還通過線上線下相結合的方式進行推廣和銷售，贏得了消費者的廣泛認可。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《“十四五”防曬霜行業發展形勢研究及“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測報告》。