口服美容行業是指通過口服產品來達到美容和健康效果的一種新興行業。這些產品通常包含各種營養成分和活性成分，通過消化系統吸收后作用于皮膚和身體，以達到美容和健康的效果。

談起近年來營養保健產業熱度最高的細分賽道，口服美容產品是繞不開的話題之一。中國口服美容行業是伴隨“顏值經濟”與健康消費雙重浪潮崛起的新興賽道?？诜廊莓a品通過內服方式補充膠原蛋白、維生素、抗氧化劑等成分，以改善皮膚狀態、延緩衰老為核心賣點，滿足了都市人群對“便捷美容”和“內外兼修”的需求。

口服美容行業市場全景分析

(一)消費群體

早期市場由日本品牌主導，但隨著國產品牌依托電商紅利和科研突破崛起，膠原蛋白肽、玻尿酸等成分的應用逐漸普及，推動了品類多元化。目前，行業主力消費群體為90后。

隨著消費者開始尋求“美麗由內而外”，口服美容抗氧化保健食品展現出了強勁的發展態勢。根據CBNData數據統計，90后及95后在口服美容抗氧化領域的消費人群中占比超50%，已成為這一品類的消費主力，口服美容抗氧化的消費群體已經向更加年輕的群體發展。

(二)市場細分結構

口服美容市場呈現“穩增長、高細分”特征。按產品類型劃分，美容功能性食品占據主導地位，主要包括膠原蛋白飲品、美白丸等;美容滋補品(如燕窩口服液)占比第二，而傳統保健品占比逐漸縮小。膠原蛋白類產品因小分子肽技術的突破，吸收效率顯著提升，持續領跑市場;美白類產品增速最快，煙酰胺、谷胱甘肽等成分備受青睞。

值得注意的是，隨著人們生活水平的提高以及健康意識的增強，具有“天然”屬性的植物提取物成分成為口服美容抗氧化保健食品中的熱點，食藥同源產品正受到越來越 多消費者的青睞。

(三)競爭格局與核心玩家

行業呈現“三足鼎立”格局：

傳統藥企與保健品巨頭：如湯臣倍健、東阿阿膠，憑借研發積淀與渠道優勢占據30%市場份額，產品線覆蓋膠原蛋白、益生菌等多品類;

新興互聯網品牌：如青顏博士、UNOMI，以精準營銷和爆品策略快速崛起，復購率超40%，主打“成分黨”與“場景化”消費;

國際品牌：日本FANCL、POLA通過跨境電商進入，在高端市場(客單價500元以上)占據優勢，但面臨國產替代壓力。

據中研產業研究院《2025-2030年中國口服美容行業全景分析與發展前景展望報告》分析：

差異化競爭加?。侯^部企業通過并購整合延伸產業鏈，如佰鴻集團依托再生醫學技術推出“盾艙PDRN”技術，解決成分吸收難題;中小企業則聚焦細分場景，如熬夜急救、經期保養等推出定制化產品。

口服美容行業發展前景展望

中國口服美容行業正經歷從“流量驅動”向“科技驅動”的戰略轉型。短期內，膠原蛋白、美白等賽道仍是競爭焦點，但技術壁壘的構建將成為分水嶺。政策收緊與消費者理性化趨勢，將加速行業洗牌，具備臨床實證與供應鏈掌控力的品牌有望勝出。

未來五年，口服美容將深度融入大健康產業生態，與智能穿戴設備聯動，實時監測營養吸收與皮膚改善效果。同時，行業需解決兩大核心矛盾：一是如何平衡科學嚴謹性與消費端認知門檻;二是如何在全球化競爭中建立中國標準。唯有以技術創新為矛、合規經營為盾，企業方能在千億級賽道中實現可持續增長，引領“美麗經濟”走向高質量發展新階段。

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