第一部分 行業發展現狀

第一章 廣告行業發展概述

第一節 廣告行業概述

一、廣告的定義

二、廣告的分類

三、我國廣告行業結構

四、廣告的發展歷程

第二節 廣告的創作

一、廣告語言的創新手法

二、意識形態廣告的視覺美學

三、現代廣告與傳統民族文化的融合

四、廣告的創意

 

第二章 全球廣告行業發展分析

第一節 2012年國際廣告行業發展現狀

一、全球商業廣告行業規模增速放緩

二、商業廣告行業收益突破600億美元

第二節2012年國際廣告行業基本特點

一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局

二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區

三、互聯網成為增長最快的廣告媒體

第三節 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2012年戛納廣告節的開展情況

三、2012年全球廣告支出情況分析

四、2012年全球互聯網廣告開支額

五、2012年經濟風暴對廣告行業的沖擊

六、2012-2014年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節 美國廣告市場分析

一、2012年美國廣告主營銷方式的選擇

二、2012年經濟對美國廣告行業的影響

三、2012年美國廣告行業開支情況分析

四、2013年全年美國廣告行業開支預測

五、2013年廣告主投放網絡廣告的情況

六、2012年美國廣告市場份額情況預測

第五節 其他廣告市場分析

一、2012-2013年英國廣告市場分析

二、2012-2013年法國廣告市場分析

三、2012-2013年日本廣告市場分析

 

第三章 我國廣告行業發展分析

第一節 我國廣告市場發展分析

一、2012-2013年中國廣告發展現狀

二、2013年內地廣告市場規模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2012年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業人才供求情況

六、2012-2013年廣告市場面臨的挑戰

第二節 我國廣告市場規范情況

一、2012年中國查處廣告違法案件情況

二、2012年廣告業存在的主要問題探討

三、2012年中國廣告行業新的自律規則

四、2012年廣告行業結盟維護創意版權

 

第四章 中國廣告行業市場運行形勢分析

第一節 2012年中國廣告市場整體情況

一、2012年中國廣告市場花費總額同比分析

二、與2011年同比中國廣告市場的增幅

三、受惠于奧運會的帶動效應廣告市場出現增長高峰

四、中國廣告業屬于高增長國家

第二節 2013年中國廣告市場供需狀況分析

一、2013年中國廣告市場供給狀況分析

二、2013年中國廣告市場需求分析

三、2013年中國廣告市場供需平衡分析

第三節2013年影響廣告行業發展的因素分析

一、經濟環境的制約

二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關

三、地區的廣告意識

四、廣告專業水準

五、廣告市場秩序

 

第五章 中國廣告媒體結構分析

第一節 媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大

一、傳統四大媒體增長放緩

二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析

三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再

四、傳統媒體“渠道霸權”的時代即將終結

第三節 新媒體增勢喜人，受到商家追捧

一、新媒體層出不窮,發展看好

二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性

三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵

四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機

第四節 新媒體五大發展優勢

一、對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速；

二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強；

三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強；

四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現；

五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪

 

第六章 中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析

第一節 中國廣告投放區域分析

一、地區廣告經營熱點紛呈

二、全國各地區廣告經營額前五位

三、全國各地區廣告經營額的同比變化分析

第二節2009年中國廣告投放主要集中行業分析

一、房地產

二、藥品

三、食品

四、汽車

五、IT

六、化妝品

 

第七章 報刊雜志廣告市場分析

第一節 報刊雜志廣告市場分析

一、2012年中國報刊雜志廣告市場分析

二、2012年大陸報刊雜志廣告市場分析

三、2012年報紙廣告的發展分析

第二節 制約報紙廣告發展的因素分析

一、收益與研發分析

二、印刷的質量分析

三、經營與業務分析

第三節 報刊雜志廣告發展策略分析

一、2012-2013年影響報業廣告走勢的變量

二、國內報紙廣告的創新策略分析

三、提高雜志發行量的策略分析

四、報業廣告經營模式和增長方式研究

五、ｅ時代都市報廣告的經營策略分析

 

第八章 電視廣告市場分析

第一節 電視廣告市場發展分析

一、2012年中國電視廣告市場規模分析

二、2012年公交移動電視廣告投放比例

三、2012-2013年中國電視廣告市場投放額

四、2012-2013年地鐵移動電視廣告市場分析

第二節 CCTV2013年廣告招標分析

一、CCTV2013年廣告招標總額增長情況

二、從CCTV黃金資源招標看2013年中國廣告市場

三、CCTV招標與2013年網絡廣告市場預測

 

第九章 廣播廣告市場分析

第一節 廣播廣告市場發展分析

一、廣播廣告的優劣勢分析

二、我國廣播廣告市場發展概況

三、我國交通廣播廣告市場創收情況

四、鄉村廣播廣告市場的發展前景

第二節 廣播廣告的經營特征分析

一、廣播廣告發展現狀

二、多元化的經營格局

三、頻率制的發展分析

四、新語境下發展分析

 

第十章 戶外廣告市場分析

第一節 戶外廣告市場現狀分析

一、2013年戶外廣告市場格局分析

二、2013年戶外液晶廣告行業分析

三、2013年戶外電子屏廣告的收入

第二節 戶外廣告市場空間分析

一、2013年中國戶外廣告市場規模

二、2013年高校戶外廣告市場規模

三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析

 

第十一章 網絡廣告市場分析

第一節 網絡廣告發展現狀分析

一、當今互聯網廣告現狀分析

二、2012年中國網絡廣告發展情況

第二節 2013年上半年中國網絡廣告市場回顧

一、整體花費情況分析

二、各業廣告投放情況

三、廣告主的競爭情況

四、奧運廣告主的花費

第三節 2012-2013年中國網絡廣告市場分析

一、2012年四大門戶網站廣告收入情況

二、2012年首屆中國網絡廣告行業大會

三、2012年中國網絡廣告市場規模情況

四、2012年中國網絡展示廣告市場價值

五、2012年奧運贊助商網絡廣告的投放

六、2012年房地產行業網絡廣告的投放

七、2012年汽車行業網絡廣告投放情況

八、2012-2013年視頻新媒體廣告市場空間

 

第十二章 無線廣告市場分析

第一節 移動廣告發展概述

一、移動廣告定義及特點

二、移動廣告的優劣勢分析

三、全球市場發展情況分析

四、移動廣告市場需求分析

五、市場發展前景及規模

第二節 2012-2013年無線廣告市場分析

一、無線廣告的準入營銷法則

二、2013年無線廣告市場空間及競爭

三、2013年無線廣告市場發展及規模

四、2013年無線廣告市場的前景分析

五、2013年短信廣告發展現狀及趨勢

六、2013年移動互聯網催熱手機廣告

 

第二部分 行業競爭格局

第十三章 廣告行業競爭分析

第一節 2012年中國廣告行業競爭格局分析

一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山

二、房地產行業廣告下滑，農資、金融行業廣告增幅最大

三、外資廣告公司增速迅猛

四、區域格局地區特點鮮明

第二節2012年中國廣告行業競爭行為分析

一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈

二、網絡廣告公司各有競爭妙招

三、新舊媒體在競爭中融合

第三節 2012-2013年中國廣告行業競爭分析及預測

一、2012年廣告市場競爭情況分析

二、2013年廣告市場競爭形勢分析

三、2012-2013年集中度分析及預測

四、2012-2013年SWOT分析及預測

五、2012-2013年進入退出狀況分析及預測

六、2012-2013年生命周期分析及預測

第四節 網絡廣告競爭格局分析

一、國內網絡廣告市場競爭分析

二、2013年網絡廣告行業新進情況分析

三、2013年三線城市網絡廣告競爭分析

四、2013年游戲內置廣告市場競爭分析

五、2012-2013年網絡廣告市場競爭形勢

 

第十四章 廣告企業競爭策略分析

第一節 廣告市場競爭策略分析

一、2013年廣告市場增長潛力分析

二、2013年廣告主要潛力項目分析

三、現有廣告競爭策略分析

四、廣告潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業項目競爭策略分析

第二節 廣告企業競爭策略分析

一、金融危機對廣告行業競爭格局的影響

二、金融危機后廣告行業競爭格局的變化

三、2013-2017年我國廣告市場競爭趨勢

四、2013-2017年廣告行業競爭格局展望

五、2013-2017年廣告行業競爭策略分析

六、2013-2017年廣告企業競爭策略分析

 

第十五章 廣告重點企業分析

第一節 奧美整合行銷傳播集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第二節 中視金橋國際傳播集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第三節 中視傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第四節 北京巴士傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第五節 TOM戶外傳媒集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第七節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第八節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第九節 成都博瑞傳播股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

第十節 分眾傳媒（中國）控股有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2012-2013年經營狀況

四、2013-2017年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十六章 廣告行業發展趨勢預測

第一節 廣告行業前景分析

一、未來廣告的發展趨勢展望

二、中國廣告未來發展前景廣闊

三、2013年我國廣告產業發展趨勢

四、2013年中國廣告市場發展預測

五、2013-2017年廣告發展方向探討

六、2013-2017年廣告市場規模預測

第二節 2013-2017年廣告市場趨勢分析

一、2012-2013年廣告市場趨勢總結

二、2013-2017年廣告發展趨勢分析

三、2013-2017年廣告市場發展空間

四、2013-2017年廣告產業政策趨向

五、2013-2017年廣告價格走勢分析

第三節 2013-2017年廣告市場預測

一、2013-2017年廣告市場結構預測

二、2013-2017年廣告市場需求前景

三、2013-2017年廣告市場價格預測

四、2013-2017年廣告行業集中度預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十七章 廣告行業投資現狀分析

第一節 2012年廣告行業投資情況分析

一、2012年總體投資及結構

二、2012年投資規模情況

三、2012年投資增速情況

四、2012年分行業投資分析

五、2012年分地區投資分析

六、2012年外商投資情況

第二節 2012年下半年廣告行業投資情況分析

一、2012年下半年總體投資及結構

二、2012年下半年投資規模情況

三、2012年下半年投資增速情況

四、2012年下半年分行業投資分析

五、2012年下半年分地區投資分析

六、2012年下半年外商投資情況

 

第十八章 廣告行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況

二、2013-2017年我國宏觀經濟形勢分析

三、2013-2017年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2013年廣告行業政策環境

二、2013年國內宏觀政策對其影響

三、2013年行業產業政策對其影響

第三節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2013年社會環境發展分析

三、2013-2017年社會環境對行業的影響分析

 

第十九章 廣告行業投資機會與風險

第一節 廣告行業投資效益分析

一、2012-2013年廣告行業投資狀況分析

二、2013-2017年廣告行業投資效益分析

三、2013-2017年廣告行業投資趨勢預測

四、2013-2017年廣告行業的投資方向

五、2013-2017年廣告行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節 影響廣告行業發展的主要因素

一、2013-2017年影響廣告行業運行的有利因素分析

二、2013-2017年影響廣告行業運行的穩定因素分析

三、2013-2017年影響廣告行業運行的不利因素分析

四、2013-2017年我國廣告行業發展面臨的挑戰分析

五、2013-2017年我國廣告行業發展面臨的機遇分析

第三節 廣告行業投資風險及控制策略分析

一、2013-2017年廣告行業市場風險及控制策略

二、2013-2017年廣告行業政策風險及控制策略

三、2013-2017年廣告行業經營風險及控制策略

四、2013-2017年廣告同業競爭風險及控制策略

五、2013-2017年廣告行業其他風險及控制策略

 

第二十章 廣告行業投資戰略研究

第一節 廣告行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、業務組合戰略

三、區域戰略規劃

四、產業戰略規劃

五、營銷品牌戰略

六、競爭戰略規劃

第二節 對廣告品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、廣告實施品牌戰略的意義

三、廣告企業品牌的現狀分析

四、廣告企業的品牌戰略

五、廣告品牌戰略管理的策略

第三節 廣告行業投資戰略研究

一、2012年廣告行業投資戰略

二、2013年廣告行業投資戰略

三、2013-2017年廣告行業投資戰略

四、2013-2017年細分行業投資戰略

 

圖表目錄

圖表：2012年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2009-2012年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2012年美國各類互聯網廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出

圖表：2012年全球廣告公司收入排名

圖表：2006-2012年美國廣告市場規模增長趨勢圖

圖表：2006-2012年美國互聯網廣告市場規模及預測

圖表：2005-2012年日本主要媒體廣告市場規模

圖表：2004-2012年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

圖表：2004-2012年日本互聯網廣告市場規模及預測

圖表：戶外媒體廣告投放前五行業

圖表：戶外廣告傳播效果分析

圖表：人們對戶外廣告的總體看法

圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析

圖表：2002-2012年央視廣告收入增長情況

圖表：2012年戶外廣告花費TOP10品牌

圖表：北京各種廣告形式營業額比重

圖表：1979-2012年廣東省廣告公司廣告營業額情況

圖表：2012年上海世博(集團)有限公司經營情況

圖表：2006-2012年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢

圖表：2008年-2012年全球各地區廣告經營額

圖表：2008年-2012年全球廣告市場規模及增速

圖表：2012年中國廣告媒體結構

圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析

圖表：2007-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析

圖表：戶外廣告關注度排名

圖表：燈箱廣告材料類型

圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系

圖表：某液體油墨的性能指標

圖表：2012年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額

圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表

圖表：2007-2012年TOM集團主要財務指標數據

圖表：2012年TOM集團分部營業額（按業務劃分）

圖表：2012年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）

圖表：2012年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）

圖表：2012年TOM集團收入組合表（按地區劃分）

圖表：2012年TOM集團簡明綜合損益表）

圖表：2012年TOM集團營業額

圖表：2012年TOM集團經營虧損）

圖表：2012年白馬戶外媒體綜合損益表

圖表：2012年白馬戶外媒體除稅前盈利表

圖表：2006-2012年白馬戶外媒體營業額數據

圖表：2006-2012年白馬戶外媒體EBITDA數據

圖表：2006-2012年白馬戶外媒體凈利潤數據

圖表：2012年白馬戶外媒體不同產業客戶構成

圖表：2012年白馬戶外媒體營業額業務構成

圖表：2012年白馬戶外媒體營業額地區構成

圖表：2012年白馬戶外媒體主要財務指標

圖表：2008-2012年白馬戶外媒體營業額數據

圖表：2009-2012年白馬戶外媒體EBITDA數據

圖表：2010-2012年大賀傳媒綜合損益表

圖表：2009-2012年大賀傳媒不同業務營業額數據

圖表：2007-2012年大賀傳媒綜合業績概要

圖表：2007-2012年大賀傳媒綜合資產及負債項目

圖表：2012年大賀傳媒簡明綜合收益表

圖表：2012年大賀傳媒營業額按業務劃分情況

圖表：海外上市戶外媒體公司

圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表

圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司

圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業結構關系

圖表：中國廣告業活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2012年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

圖表：2012年主要行業人才需求占總需求比例圖

圖表：2012年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

圖表：2012年各類報紙廣告經營額同比增長率

圖表：2012年各類雜志廣告經營額同比增長率

圖表：2012年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

圖表：2007-2012年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2012年報紙雜志廣告總量同比變化

圖表：2012年主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2012年主要類別報刊廣告份額

圖表：2012年重點行業廣告活躍度

圖表：2011-2012年中國地鐵移動電視市場規模

圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現狀

圖表：2000-2012年中國廣播廣告收入增長情況

圖表：2012年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)

圖表：2011/2012年同期網絡廣告市場狀況比較

圖表：2011/2012年同期網絡廣告價值估算

圖表：2012年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2012年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

圖表：2012年TOP10廣告行業類型

圖表：2012年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

圖表：2012年奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況

圖表：2012年中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

圖表：2012年主要網站品牌廣告投放費用

圖表：2012年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

圖表：2012年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例

圖表：2011年7月-2012年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布

圖表：2010-2012年房地產行業網絡廣告投放情況

圖表：2010-2012年汽車行業網絡廣告投放情況

圖表：2002-2012年韓國移動廣告的發展

圖表：2012年我國移動廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度

圖表：用戶對接受wap廣告的態度

圖表：2011年和2012年全球移動廣告收入構成比較

圖表：2013年全球移動廣告收入發展預測

圖表：搜索廣告市場競爭

圖表：2008-2012年google部分財務數據

圖表：wpp在2012年前兩個月收購情況

圖表：2007-2016年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

圖表：2008-2012年wpp部分財務數據