2016年，隨著直播行業井噴式的發展，特別是papi醬等一批網絡紅人贏得了資本市場的認可和投資，網紅經濟成為2016年無法繞開的話題。
　　
　　在這個被紛繁的網紅色彩填充的“網紅經濟元年”里，網紅在近兩年中國化妝品市場上扮演著重要角色。化妝品品牌與擁有大批粉絲網紅的合作方式，包含了在微博、微信、視頻網站上曬出護膚、化妝教程時，曬出品牌logo、冠名、試用新品等方式，也有直接邊直播邊銷售的“變現模式”。
　　

　　2016年底，羅輯思維從當初火得發紫的papi醬撤資一事，亦被視作網紅經濟開始衰落的序幕。但不可否認的是，從年初的火爆，到年尾的看衰，坐了一趟過山車后，網紅經濟開始進入了一輪大浪淘沙，去偽存真的周期。
　　
　　處在一個集體消費網紅的時代，網紅們通過自身在社交媒體上的口碑、創造力和影響力吸引了大量粉絲和流量，而這些社交資產的商業價值早已爆發出來。“網紅是個迅速躥紅的群體，但同時也是個速朽的群體。”
　　
　　走過了“網紅？”（懷疑）→“網紅！”（興奮）→“網紅。”（平淡）三個時期，到了2017年，網紅經濟還管用么？
　　
　　就網紅經濟而言，其本質依舊是依舊是流量經濟模式。
　　
　　一直以來，網紅扮演著內容制造者的角色，進而吸引更多的關注。相比美妝品牌以往選擇的傳統媒體廣告，網紅在制造和傳播內容時則更具社交性與互動性。
　　
　　如何將網紅經濟最大化？
　　
　　在過去的2016年中，諸多國內外品牌紛紛借勢“網紅”，分得網紅經濟的一杯羹。
　　
　　不管是雙雙看上papi醬的美即和麗人麗妝，還是有著網紅收割機之勢的歐萊雅、美寶蓮，紛紛從網紅入手，進一步布局品牌的數字化營銷。
　　
　　觀之本土美妝品牌，大手筆簽約美妝紅人的百雀羚，簽約400名網紅的幸美，聯手網紅胡辛束推出口紅的阿芙……網紅是個香餑餑，顯然已經成為了諸多品牌的共識。
　　
　　在美素人參再生精華液發布會上，品牌便邀請了100多位中外權威美膚專家進行產品體驗。化妝品品牌越來越樂于與美膚達人、網紅等KOL進行互動，與明星代言不同，這些有著美妝專業知識、技能的意見領袖能將美妝產品融入富有“干貨”的美妝教程中，借助內容營銷，潛移默化地影響消費者。
　　
　　網紅在對品牌宣傳的過程中直接承擔了產品的導購功能，網絡陣地屬性能夠切實地做到引流及轉化的效果。對于化妝品品牌而言，則應根據自身特點選擇與品牌調性相符合的網紅，進行內容的立體化營銷，進而實現品牌與消費者的對話。
　　
　　當從草根進化而來的網紅們擁有了運營社群或者制造爆款的力量后，后續的商業模式成為其進化的關鍵。
　　
　　僅僅為品牌做代言和廣告已經開始滿足不了網紅的胃口，越來越多網紅選擇涉足網紅電商、網紅品牌，作為更為直接有效的變現模式。
　　
　　在易觀發布的《中國網紅經濟下的女性社會化電商發展專題研究報告》中，預測2016年網紅產業規模超過528億元，其中86.4%的貢獻率來自直播和電商，同時電商消費者中96.7%來自女性用戶。
　　
　　由此可見，目前電商對于網紅經濟絕對的支撐作用，以及其品類的集中程度之高。
　　
　　通過優質內容產出的產出，網紅吸引到龐大的流量，進而引導出消費者的消費欲望。
　　
　　網紅電商：內容+直播營銷
　　
　　就美妝網紅電商而言，如果網紅沒有自主品牌，網紅店鋪和普通美妝店鋪之間出售產品則面臨同質化嚴重的局面。只不過，相比普通賣家的傳統營銷手段，網紅賣貨的最大優勢無非是網紅的人氣自帶流量基礎。
　　
　　但在產品沒有獨特性的前提下，長期的流量和銷量轉化就得靠粉絲粘性，也就是粉絲的忠誠度帶來的重復購買。
　　
　　培養忠誠用戶、提高粉絲粘性，則需要網紅為粉絲們提供優質內容，密集地生產內容則能加速網紅電商化的成功進程。其中，直播是網紅們密集輸送內容、實現快速變現的重頭戲。
　　
　　5月12日，淘寶正式上線“消費者直播平臺”淘寶直播，能滿足消費者“邊看邊買”的需求。公開數據顯示，淘寶直播擁有1000萬日活躍用戶數量、1萬+認證直播賬號、40%直播觀看用戶會訪問相關店鋪。
　　
　　截止至12月28日，淘寶直播平臺已完成40萬場直播、日均海外直播量1500場。而此前，阿里巴巴集團CEO張勇曾表示：淘寶正在聚集一大批內容生產者，從一個萬能商品市場走向超級消費者媒體。
　　
　　“網紅+直播+電商”的模式，將成為更多網紅實現自身粉絲經濟變現的選擇之一。同樣的，淘寶、蘑菇街等電商平臺，也會更加關注網紅背后的巨大流量。
　　
　　網紅品牌：供給側改革&被改革
　　
　　除了將流量轉為銷量的網紅電商外，幾位美妝網紅“尖子生”則推出了自有美妝品牌，進一步加快流量變現的速度。其中，PONY的彩妝品牌PONYEFFECT、張沫凡的MoAmour品牌、Michellephan的EM品牌以及俊平大魔王、小P老師、Kevin老師推出的自有品牌，這些可以被稱作是美妝界的成功案例。