這些年阿膠價格扶搖直上讓人印象深刻,龍頭企業東阿阿膠的價格更是10年漲了40倍。但是記者近期走訪廣州各大藥房發現,臨近春節,眾多藥店阿膠產品紛紛“特價促銷”,買一送一、第二件半價、兩件七五折等優惠吸引了不少消費者。連年飆漲的阿膠節前降價促銷,只是一時行情嗎?記者采訪發現,由于驢皮緊缺,阿膠企業仍處于滿世界找驢的狀況,業內人士表示,阿膠價格仍處于上升通道。
市場促銷最大力度買一送一
臨近春節,記者走訪廣州各大藥房時發現,藥店門口熬膠飄香,眾多藥店紛紛將貼有“特價促銷”標簽的阿膠產品放在進門顯眼位置。其中,華信阿膠的折扣力度最大,500g裝阿膠買一送一,1450元就能買到一公斤;375g裝的太極阿膠在部分藥店也有買一送一優惠,相當于1420元/750g,一公斤約1893元;半斤裝的福牌阿膠近800元,第二件半價,相當于1200元/公斤。此外,還有諸如買兩件7.5折,贈送核桃紅棗、免費熬膠等等優惠。
不過,在紛繁的促銷陣勢中,東阿阿膠似乎不為所動,只有極少部分藥房推出了優惠,但力度都不大。采芝林藥店打出了8.8折優惠,海王星辰買一斤打9折,半斤8.8折,店員強調,折扣8.8也只是今天有。大部分藥店都表示,東阿阿膠還是按原價賣,為2300元/500g左右。
價格軌跡東阿阿膠10年提價17次
近些年來,阿膠作為一種補氣養血的中藥材逐漸被市場熟知,價格也蹭蹭往上躥。截至2016年底,東阿阿膠10年連續17次提價,2006年至今,零售價從100多元/公斤漲至4600元/公斤,10年漲了40多倍,帶動相關阿膠產品和其它品牌上行。
那么,價格一直上躥的阿膠近期為何會出現買一送一大優惠呢?有藥店經理稱,這是因為年底了,企業希望業績能夠沖沖量。大參林藥店負責人告訴羊城晚報記者,每年從9月開始,中秋、國慶、春節等節日扎堆,藥店的滋補保健品銷售就開始進入旺季,一直持續到年底。特別是在廣東,秋冬季節養生的概念深入人心。一般來說,旺季保健品的銷售額要比淡季提高30%到50%,而阿膠往往成為年底最受追捧的保健品之一。
促銷背后新入局者攪局+年底沖業績
不過,除了年底沖業績之外,更深層次的原因還是源于市場新入局者的份額爭奪戰。
“現在的阿膠市場已形成寡頭壟斷局面。”中藥材天地網副總經理賈海彬在接受羊城晚報記者采訪時表示,目前阿膠企業雖說有200多家,但多數仍是經營阿膠的副產品,真正能生產阿膠的不超過10家。東阿阿膠和福牌阿膠憑借其品牌效應,牢牢占據了70%的市場份額,形成第一梯隊。同仁堂、宏濟堂、九芝堂、太極集團等,形成潛力極大的第二梯隊。其余多數廠家或產量小,或質量差,市場影響較小。新進入的較有實力的企業,正在第二檔次中廝殺,為了爭奪剩余的市場份額,不得不推出更有吸引力的促銷手段。
目前看來,這種爭奪未能撼動到第一梯隊。從藥店的反饋來看,東阿阿膠依然是賣得最好的。有店員向記者演示了東阿阿膠片和一般阿膠片的差別,在紅光的照射下,東阿阿膠雜質更少,顯得更為通透。
價格上,東阿阿膠也依然一枝獨秀,250g要近1100元,與其他牌子拉開了至少300元的價差。賈海彬稱,東阿阿膠的品牌優勢仍在,更受中高檔消費者的青睞,這也是它在眾多促銷中顯得尤為淡定的底氣所在。
中研網是中國領先的綜合經濟門戶,聚焦產業、科技、創新等研究領域,致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道,并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角,全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺!
廣告、內容合作請點這里:
尋求報道 ??【版權及免責聲明】凡注明"轉載來源"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。中研網倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在內容、版權或其它問題,
煩請聯系:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我們將及時溝通與處理。
精彩推薦
圖片資訊
行業研究院
傳感器作為萬物互聯的基礎,在工業制造、智能汽車 、通
制藥工程是一個化學、生物學、藥學(中藥學)和工程學交
學前教育是國民教育體系的重要組成部分,是重要的社會公