歐美家具行業2017年的痛點：新中式在國內的快速崛起

• 2017年8月2日 YaoEnHua來源：南方網 818 50
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2017年已經過去兩個季度，受國內外經濟形勢的影響，及新中式在國內的快速崛起，歐美家具在近幾年開始呈現某種低迷的狀態

2017年已經過去兩個季度，受國內外經濟形勢的影響，及新中式在國內的快速崛起，歐美家具在近幾年開始呈現某種低迷的狀態：

一、 品牌自主性較弱

1，國內歐美家具品牌，經過十幾年的高速發展，已經進入一定的穩定期，但是在自主原創方面，還停留在20世紀的理念，“山寨”、“抄襲”等現象處處存在。這會在很大程度上導致一些成功企業的成功產品生存周期變短，最終無人受益。

2，國內歐美家具企業在很大程度上，只重視營銷，而非看重人的精神需求及物質需求，即品牌文化。上世紀，國外歐美家具企業，以文化為核心的文化產業經濟迅猛發展，蘊含文化以滿足人們精神享受的產品廣受歡迎，有高文化附加值更能彰顯文化品位及企業品牌，比如奢侈品行業。

3，國內歐美家具企業在品牌傳播方面，明顯低于行業平均水平，更有很多企業還停留在“酒香不怕巷子深”的傳統模式。

二、 店鋪模式的雜亂

1，國內家具企業在專賣店開拓方面，很少會有企業認識到，專賣店的核心是什么?約有80%的家具品牌專賣店一味的強調擺放產品越多越好。其實不然，每個家具品牌都有適合自己的專賣店核心，就看各家企業如何挖掘。

2，逛過歐美家具專賣店的都知道，有些專賣店在設計上過分夸張，每套沙發背景不是硬包，就是軟包，或者墻繪等造型。每張床背景，也同樣是這些。當你逛完一圈后發現，面對的是十多個造型背景，而記不住家具長什么樣子。其實在大部分的家具專賣店里，家具才是主角，裝修是陪襯家具而存在的。

3，從事家具專賣店多年，大家都知道這么一句話“輕裝修，重裝飾”。但是有多少歐美家具品牌店鋪會去考慮輕裝修，重裝飾的這個“度”，該如何把控。

三、 營銷模式不合身

1，定制捆綁營銷，是近些年來，歐美家具品牌刮起的一陣風，中高端及以上歐美家具品牌，都在極力的推高端定制，只要有實力能做到的企業，都會想去分一杯羹。

2，體驗式營銷，這是個喊了很多年，卻一直不溫不火的一種營銷方式，目前在高端家具品牌店鋪里，已初步形成一定規模。

3，圈城式營銷，這是近些年來出現的一種新營銷模式，比如：“獨立店系統”、“一城多店”、“社區店”等等。

4，跨界營銷，大部分行業同仁們都聽過跨界設計，卻很少聽過跨界營銷，其實它就是對家具品牌店鋪的一種資源充分利用模式。

5，爆品營銷，這是基于互聯網而誕生的一種新營銷模式，國內歐美家具品牌能做的，不超過十指之數。

營銷模式多種多樣，宛如《孫子兵法》。但是在“互聯網營銷”與“實體店營銷”相互沖突的情況下。接下來，誰掌握“營銷變革”，就越能適應當下局勢的發展，比如現在很火熱的“新零售”模式。

將品牌、店鋪、營銷相互協調運行的，業內稱之為品牌營銷模式。每一個家具品牌企業，都會有一種或多種合身的品牌營銷模式。

歐美家具品牌的痛點遠遠不止這些，如何打擊痛點，才是關鍵!

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