1000萬一集 未來頭部劇單集售價的上漲空間仍將有望打破紀錄

• 2017年8月10日 GuoMeng來源：每日經濟新聞 333 14
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昨日(8月9日)早盤，慈文傳媒(002343，SZ)突然拉升，一度觸摸漲停板，收盤時漲幅仍達6.08%。這很大程度與公司早間7點45分發布的一則公告有關。公司下屬控股公司上海蜜淘影業有限公司(以下簡稱蜜淘影業)及下屬全資公司霍爾果斯定坤影視傳播有限公司(以下簡稱定坤8

昨日(8月9日)早盤，慈文傳媒(002343，SZ)突然拉升，一度觸摸漲停板，收盤時漲幅仍達6.08%。這很大程度與公司早間7點45分發布的一則公告有關。公司下屬控股公司上海蜜淘影業有限公司(以下簡稱蜜淘影業)及下屬全資公司霍爾果斯定坤影視傳播有限公司(以下簡稱定坤影視)將聯合攝制的一部當代都市題材電視劇的信息網絡傳播權授予上海聚力傳媒技術有限公司(以下簡稱聚力傳媒)，這份合同的金額將達8億元或7.6億元(視該劇首播衛視平臺確定)。

合同金額如此之高，那么這部劇一集售價幾何?

一部劇版權費賣了11.8億元

記者通過采訪了解到，這部劇的電視首輪獨播權已經于2016年11月售賣給湖南衛視，公司相關人士表示：“按照上述與聚力傳媒的合同約定，如果該劇播出平臺是湖南衛視，那么聚力傳媒的購入價將是8億元。”

這部劇目前在后期制作中，暫定集數為80集，據此計算網絡獨家版權售價高達1000萬一集，這已超過2016年的“天價版權劇”《如懿傳》、《贏天下》，電視劇行業資深人士分析說：“這是目前當代題材劇售價最高的一部?！?/p>

慈文傳媒表示，本次與聚力傳媒簽訂的重大合同金額為8億元或7.6億元(視該劇首播衛視平臺而定)，占公司最近一個會計年度營業總收入的比例為43.81%或41.62%，預計將對公司2017年度的經營業績產生積極影響。

無獨有偶，2016年11月12日，慈文傳媒曾公告稱，將一部當代題材都市劇首輪電視獨播權售賣給湖南衛視，售價高達3.84億元。記者通過公司相關人士了解到，上述分別賣給湖南衛視和聚力傳媒的是同一部當代題材都市劇，名為《涼生，我們可不可以不憂傷》，由鐘漢良、馬天宇、孫怡主演，是慈文傳媒2017年重點打造的頭部劇。公司相關人士說：“按照與聚力傳媒的合同約定，如果這部劇最終在湖南衛視首播時間完整播出，那么與聚力傳媒的合同金額為8億元，若是在浙江衛視或者東方衛視播出，那么合同金額為7.6億元?！?/p>

如此看來，這一部劇的電視臺和視頻網站的獨播權合計售價高達11.8億元。這部劇預計將于2018年春季播出，按照影視公司確認收入的流程，這部劇11.8億元的版權費將確認為公司2017年度的收入。慈文傳媒2016年度營業收入為18.3億元，《涼生，我們可不可以不憂傷》這部劇的版權收入相當于2016年公司總營收的64.5%。

慈文傳媒是電視劇行業的代表公司，這兩年均產出了“爆款”電視劇。2015年在湖南衛視播出的《花千骨》，2016年暑期檔剛播完的《特工皇妃楚喬傳》，這兩部劇是中國周播劇史上收視率排名前兩位的。2016年公司打造的網絡劇《老九門》是全網史上首部獨網播放量破百億的自制劇。對于2018年將上線的《涼生，我們可不可以不憂傷》，慈文傳媒董事長馬中駿對其市場表現充滿期待，他表示：“這部劇是慈文傳媒100%投資權益的項目，也是公司2017年正在制作的精品頭部劇，它有望成為2018年的‘劇王’?！?/p>

采購價突破“天花板”

慈文傳媒定期報告信息顯示，《涼生，我們可不可以不憂傷》暫定80集，據此計算，這部劇電視臺和視頻網站的版權費分別為480萬/集、1000萬/集，這對于兩個平臺來說都是非常高的價格，特別是視頻網站的采購價已再次突破“天花板”。2016年行業熱議的“天價版權劇”《如懿傳》、《贏天下》，視頻網站獨播權售價分別為900萬/集、800萬/集。

2017年2月上海舉行的SMG制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講中曾表示，“2016年東方衛視采購的2017年的電視劇中，網絡版權價格已經突破1000萬元一集?！辈贿^，王磊卿并沒有明確指出達到千萬元一集版權費的電視劇名。但隨著慈文傳媒昨日的公告，外界已經看到，《涼生，我們可不可以不憂傷》已是能夠觸碰千萬級別的大劇。電視劇行業資深人士在接受每經記者采訪時分析說，從去年開始，頭部劇的版權采購價，視頻網站就已經全面超過了電視臺，“在當代都市題材劇中，《涼生，我們可不可以不憂傷》目前是最高價。”

像《涼生，我們可不可以不憂傷》這樣的頭部劇，是影視公司和視頻網站都非常倚重的拳頭產品。頭部劇才能為影視公司創造較高的利潤，如慈文傳媒控股的蜜淘影業，其制作的頭部劇《特工皇妃楚喬傳》于2017年暑期檔熱播，這部劇的版權收入在2016年度確認，蜜淘影業實現了1.5億元的凈利潤。而對于視頻網站，更需要采購具有競爭力的頭部內容爭奪付費用戶。

目前愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站對付費用戶的爭奪戰非常激烈，而頭部內容能拉升付費用戶數、付費率、ARPU值和用戶黏性，最大化實現用戶的商業價值。藝恩數據表明，10%的頭部內容成為了85%的流量搭檔，頭部內容已成為拉升付費用戶的稀缺資源。據中金公司統計，排行前四的平臺將在2017年對版權內容支出285億元，較上一年同比增長55%，未來頭部劇單集售價的上漲空間仍將有望打破紀錄。

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