閱文“斷更”遭索賠6億 網絡文學版權之爭再起

• 2017年8月14日 LuoYang來源：中國經營報 1072 68
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因單方面停止《太古神王》等多部網絡文學作品的更新，閱文集團被中國移動旗下咪咕閱讀起訴被索賠。

　　數字閱讀渠道之困

　　業內人士認為，閱文集團除依仗龐大內容庫的優勢之外，誘發此次紛爭的另一重要因素，是閱文集團在渠道上對其他平臺的依賴程度不斷降低所導致。網易云閱讀的一位內部人士分析認為，在業內尚未形成IP意識的年代，網絡文學沒有太多的變現途經，電信運營商一是提供了一站式的、成熟的移動閱讀解決方案；二是以話費為核心，解決了小額支付難題，從而確立了自身絕對強勢的渠道地位。

　　自2014年開始，國內IP經濟崛起，同時伴隨著移動互聯網和智能機的普及，在QQ和微信的渠道加持下，閱文集團對電信運營商的閱讀基地依賴性降低，逐漸有了與后者掰手腕的實力。根據易觀智庫在今年7月發布的《2017中國移動閱讀市場年度綜合分析》顯示，咪咕閱讀的市場滲透率為11.5%，排名行業第三，而閱文集團背靠的QQ閱讀，滲透率為20.6%，成為行業第二;掌閱旗下iReader以2.3%的優勢位列行業第一。“于業內從業者而言，在內容不占優的情況下，渠道成為爭奪的另一重點。”上述人士如是說。

　　渠道對數字閱讀企業的重要性，從近期業內另一企業掌閱科技的招股說明書中可見一斑。

　　掌閱科技在2014年至2016年實現營收和凈利潤連續增長，但其毛利率卻逐年下降，2016年僅為32.95%，低于閱文集團的41%。除了版權成本不斷上漲外，掌閱科技的推廣主要供應商OPPO和vivo(以下簡稱OV)提高分成比例也成為主要誘因。一方面，智能手機在移動端的平臺流量優勢已漸漸顯現，成為軟件推廣主要平臺，另一方面，數字閱讀市場規模和未來發展前景被占據移動終端優勢的手機巨頭認可，三星、華為也相繼推出閱讀平臺搶占數字閱讀市場份額。相較之下與在數字閱讀平臺涉足不深、市場占有量較大的OV合作將獲得較大推廣空間，掌閱科技為獲得更多的裝機量，即使分成比例相對較高，依然照單全收。

　　“透過咪咕與閱文集團的紛爭，一定程度上體現了閱文集團在行業中的強勢、乃至壟斷地位，或許就此事件的輿論對閱文集團不利，但是對其IPO之路的影響會是正面的，畢竟行業地位和影響力被眾人更加清楚地看到了。”唐欣說。

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