智利葡萄酒加快進(jìn)入中國市場

• 2017年8月24日 LiuYang來源：中國新聞網(wǎng) 941 59
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作為智利葡萄酒出口國，中國市場仍有巨大潛力有待挖掘。魔獅公司總經(jīng)理尼爾森告訴本報記者，張裕具有龐大和完善的銷售體系，智利完全可“借船出海”“借風(fēng)揚帆”，借助其葡萄酒營銷體系和渠道優(yōu)勢，擴(kuò)大出口量，將智利葡萄酒擺上中國百姓餐桌。

　　

????? 國際葡萄酒與烈酒展覽會及國際葡萄酒與烈酒研究所近日發(fā)布的聯(lián)合報告顯示，2017年上半年，中國葡萄酒進(jìn)口量同比增長13.9%，其中從智利進(jìn)口的葡萄酒增幅最大。僅今年5月，智利出口中國的葡萄酒總量就同比增長49%，達(dá)2400萬美元，是第二大出口目的地美國的1.5倍。智利葡萄酒協(xié)會主席阿隆索表示，目前智利300家葡萄酒莊中有200多家對華出口，中國市場是智利葡萄酒的大舞臺。

　　智利葡萄酒在中國市場起步晚，進(jìn)步快。中智兩國于2005年簽署了自貿(mào)協(xié)定，并于2006年實施。根據(jù)自貿(mào)協(xié)定，2015年智利葡萄酒開始在中國市場享受零關(guān)稅優(yōu)惠。2016年，智利向中國出口的葡萄酒總額達(dá)1.95億美元(約合13.4億元人民幣)。中國取代美國成為智利葡萄酒出口的最大市場，較2015年進(jìn)口額增長18%。智利“Publimetro”網(wǎng)站日前刊文稱，中國對智利葡萄酒出口量和出口額的增長做出了巨大貢獻(xiàn)。

　　中智自貿(mào)協(xié)定的簽署大大拓展了智利葡萄酒在中國的銷售渠道。今年5月底，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司正式宣布與智利藍(lán)姆博公司成立合資公司——魔獅葡萄酒公司，以4800萬美元現(xiàn)金共同收購智利貝斯酒莊的全部葡萄酒生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。張裕公司總經(jīng)理周洪江表示，海外收購企業(yè)與張裕在產(chǎn)品體系和全球營銷網(wǎng)絡(luò)上均有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，資源共享，可產(chǎn)生較好的協(xié)同效應(yīng)和雙贏效果。

　　中國駐智利大使館商務(wù)參贊劉如濤認(rèn)為，隨著藍(lán)莓、車?yán)遄印⑴Ｓ凸拇罅坑咳耄抢絹碓綖橹袊癖娝熘洫氂械拿麆僖参袊慰汀?016年首站赴智利的中國游客同比增長50%，他們不僅是智利葡萄酒的購買者，也是當(dāng)仁不讓的促銷者。

　　國際葡萄酒與烈酒展覽會及國際葡萄酒與烈酒研究所預(yù)測，到2020年，中國有望成為世界第二大最具價值葡萄酒市場，葡萄酒消耗量將達(dá)到9450萬箱。周洪江表示，國內(nèi)葡萄酒市場競爭越來越全球化，中國消費者的選擇也會越來越多樣化，張裕要迎合這一市場趨勢，致力于成為全球布局的國際化葡萄酒運營商，其中性價比高的智利葡萄酒當(dāng)是重要的組成部分。

　　得天獨厚的產(chǎn)區(qū)條件，加上先進(jìn)的釀造設(shè)備，使智利葡萄酒口感柔順、濃郁醇厚，在海外市場廣受歡迎。貝斯酒莊總釀酒師加哈爾多告訴本報記者，智利政府給予農(nóng)民很大補(bǔ)貼，整體勞動力成本低于美國、澳大利亞和歐洲國家，因而葡萄酒生產(chǎn)成本更低，性價比也更高，形成了競爭優(yōu)勢。“每箱價格不足20美元，這樣的價格自然受到中國普通消費者的歡迎。”加哈爾多說。

　　作為智利葡萄酒出口國，中國市場仍有巨大潛力有待挖掘。魔獅公司總經(jīng)理尼爾森告訴本報記者，張裕具有龐大和完善的銷售體系，智利完全可“借船出海”“借風(fēng)揚帆”，借助其葡萄酒營銷體系和渠道優(yōu)勢，擴(kuò)大出口量，將智利葡萄酒擺上中國百姓餐桌。多次到訪中國的尼爾森認(rèn)為，中國人的消費觀念在發(fā)生變化，越來越多的中國民眾開始接觸紅酒，智利現(xiàn)有8000多個葡萄種植園、300家酒莊，完全可以滿足中國各地民眾的消費口味。

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