世界杯點播權 優酷拔得頭籌

• 2018年6月1日 LiuDaiFeng來源：新浪 1365 90
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世界杯點播權 優酷拔得頭籌

5月29日，優酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,具體權益包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮、短視頻集錦等。

視頻網站開啟搶奪世界杯盛宴的主座

2018世界杯開幕在即，對于國內各大視頻網站來說是一次激烈的競爭，除了NBA賽事，另外一個讓球迷為最瘋狂的就是世界杯了，可以說世界杯的開啟同時也會帶來巨大的流量，這也成為了視頻網站搶奪點播權的直接原因，視頻網站肯定不想錯過這場盛宴。

多家視頻網站競爭，優酷拔得頭籌

根據優酷內部人士透露，目前為止，優酷是三大主流視頻網站中唯一擁有本次世界杯直播權的平臺。而且就此次世界杯的點播權競爭激烈程度來說，優酷事業群總裁楊偉東5月29日表示，優酷確實有競爭對手，甚至有的競爭對手已就此和商業客戶進行溝通了。

其余幾大視頻網站暫時沒有公布獲得2018世界杯點播權的消息。對于騰訊旗下的騰訊視頻和騰訊體育，此前一直傳聞與央視進行接洽，但最近也暫未發布世界杯相關消息;對于視頻網站的另一個巨頭來說，近愛奇藝的人士表示，由于體育版權價格高昂，ROI(投資回報率)不高，愛奇藝沒有購買世界杯新媒體版權。

總的來說，視頻行業的競爭已經從“均衡分配”過度到“行業寡頭”的時代。

“騰愛優”模式競爭更激烈，高成本視頻投入換取用戶時間

體育版權價格高回報低，視頻網站仍然購買，原因更多是出于對自身業務生態的完善與延伸。

“騰愛優”模式或成視頻行業終局狀態

楊偉東在“優酷春集”活動后表示，現在競爭的只有三家(騰訊視頻、愛奇藝、優酷，簡稱“騰愛優”)了，會更加激烈。整個行業處在三家的競爭中，不能說收官階段，但至少臨近終局狀態。

愛奇藝創始人兼CEO龔宇在愛奇藝世界大會后接受采訪是表示，視頻行業大約90%以上的競爭是這三家間的競爭，其他企業的競爭更多是潛在的。

從會員數據上看，視頻行業的“寡頭壟斷”基本已經形成。在會員數量上，三家數據十分接近。截至2月28日，愛奇藝付費會員規模達到6010萬。2018年2月底，騰訊視頻公布的數據顯示，其付費會員數增至6259萬。從優酷內部信得知，2016年12月優酷付費會員數量達到3000萬，這個數據較早。這也說明在視頻網站的競爭中，會員的數量的競爭也是決定其規模的一個主要指標。

從用戶使用的時間趨勢上看，如何吸引更多用戶保持活躍度是另一個競爭難題。艾瑞咨詢的數據顯示，2017年互聯網視頻用戶的日均使用時間是100分鐘。而這個數據遠遠少于用戶花在游戲上時間，這也意味著想要從視頻網站爭奪用戶的娛樂時間，將花費更高的成本去改善內容運營的質量。

對于視頻內容的投入，愛奇藝與優酷有相同的看法，均表示，對于內容的投入沒有上限，如果需要，有多少投多少。

面對著對內容要求越來越高的用戶，視頻行業的主戰場已經從過去工具型平臺的競爭轉向內容型平臺的競爭。只有內容上占據絕對優勢，內容對用戶來說可以產生不同類型的想法，才能贏得用戶的贊許。

長視頻的沒落，短視頻的興起

長視頻在很大成都上會大部分地占用用戶的時間，而在這個信息化大爆炸的時代，我們每天需要閱讀的消息需要很多，而且講究高效率，但長視頻本身就是以線索緩慢地展開故事的，不太適合當前的需求。而短視頻就不同，短視頻講究精短，有內容，有看點，基本上符合用戶的需求。

如何爭奪用戶時間?三家長視頻寡頭不約而同地將目光鎖定在短視頻領域。

愛奇藝推出短視頻產品與短視頻制作工具。5月18日，愛奇藝發布了以短視頻為主的信息流產品愛奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，同時，愛奇藝還將原來用于聚集粉絲的社區泡泡改版為信息流推薦形式。龔宇介紹，愛奇藝主應用里，搞笑、資訊、熱點等頻道也是短視頻主導的。

騰訊也相繼推出短視頻產品。騰訊今年相繼推出了時光小視頻、速看視頻、下飯視頻三款短視頻產品。其中下飯視頻的內容大量來自騰訊視頻，并擁有正版授權。

短視頻是符合當下用戶消費狀態的產品形態。從用戶時間占用率，其自身的特點受到了用戶的熱捧。從制作方式，短視頻可以滿足用戶“自導自演”心里需求。短視頻的巨大播放量可以帶來新的商業模式。

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