京東超市進口高端水成消費新熱點 銷售額實現75%漲幅

• 2018年9月6日 YangJinZhu來源：雨果網 467 24
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在消費升級的背景下，高品質的進口商品受到了眾多消費者的喜愛。雨果網獲悉，在9月5日召開的“無界快消 無限未來”—— 2018中國快速消費品行業年度峰會上，京東超市雙百億俱樂部公布了從2017年8月到2018年7月這一年時間內銷售額破億元的品牌和銷售額破十億元的品牌，

在消費升級的背景下，高品質的進口商品受到了眾多消費者的喜愛。雨果網獲悉，在9月5日召開的“無界快消 無限未來”—— 2018中國快速消費品行業年度峰會上，京東超市雙百億俱樂部公布了從2017年8月到2018年7月這一年時間內銷售額破億元的品牌和銷售額破十億元的品牌，進口品類中依云新晉上榜億元名單，費列羅、巴黎水則連續2年上榜億元名單。

高端水飲成品質消費新熱點 京東進口包裝水銷售額實現75%漲幅

在今年2月，京東商城大快消事業群消費品事業部合作伙伴大會上，京東商城消費品事業部進口商品部總經理黎開思表示，“2017年，我們的用戶增長了200%，絕大部分是高品質的會員和鉆石用戶，其中，女性用戶在整個品類的占比為 63%，已經成為了我們的主力軍。”據悉，對于標志著品質生活的進口商品品類，京東已成為進口水、巧克力和零食品類在線上最大的零售商。

隨著“品質消費”逐漸成為主流消費觀，中國消費者更加注重生活質量的全面提升，京東也成為諸多國際品牌進一步打開中國市場的絕佳選擇。據全球領先的監測和數據分析公司尼爾森發布的《品質生活新趨勢》報告現實，2018年上半年京東商城進口包裝水銷售額實現75%漲幅，高端水飲已成為品質消費新熱點。

今年2月27日，京東超市宣布與達能旗下高端水品牌依云達成深度合作，拉開了2018年京東超市與進口食品品牌年度框架合作的序幕。雙方將圍繞著數據開放與共享、品牌營銷、智慧零售等領域展開更為緊密、深度的合作。

此次深度合作協議的簽訂就在品牌營銷方面實現了突破。京東超市與依云將通過大數據研究等技術更進一步了解用戶的購買需求，通過分析不同決策階段、不同場景下的消費數據，讓營銷內容更符合用戶的消費心理預期。這既為提供個性化消費體驗帶來了可能，又能大幅提升銷售轉化率。

據悉，這并非是依云與京東超市的首次牽手。作為國內進口水飲領域的知名品牌，依云天然礦泉水自與京東超市合作以來，每年都保持了高速增長的態勢，2017年在京東超市更是實現了銷量翻倍增長。正是因為有了穩固的合作基礎，依云選擇與京東超市進一步升級合作內容。未來，依云還將與京東在產品深度定制和供應鏈方面等展開更深入的合作，共同探索無界零售新時代下共生共榮的平臺、品牌合作關系。

品質消費釋放潛力 巴黎水邂逅京東超市進階億元俱樂部

進口高端水飲的代表品牌之一巴黎水（Perrier）早在2012年就已進軍中國，但因下下渠道的限制，受眾十分有限，直到2016年底與京東超市合作以來，才借助京東超市的渠道優勢觸及更多用戶。今年京東618全球年中購物節期間，巴黎水（Perrier）創造出1分鐘售出2500瓶的亮眼成績。

京東超市不僅讓中國消費者以更實惠的價格、更快的速度買到口味更全、更新鮮獨特的巴黎水，既縮短了中國消費者與世界品牌的距離，足不出戶領略法國風情，也讓巴黎水在中國這個全球第一的消費市場迸發出新活力。

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