中國文具行業發展前景以及未來投資方向存在的風險預測

• 2018年12月12日 LiuDaiFeng來源：互聯網 596 33
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  在機遇與挑戰中把握紙制文具行業趨勢，才能從中取勢得到更好的發展！

  "產業園區"是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器...

中國文具行業發展前景以及未來投資方向存在的風險預測

文具是學生的剛需，是學生學習不可或缺的用品，2017年研究生教育招生80.5萬人，在學研究生263.9萬人，畢業生57.8萬人。普通本專科招生761.5萬人，在校生2753.6萬人，畢業生735.8萬人。中等職業教育招生582.4萬人，在校生1592.5萬人，畢業生496.9萬人。普通高中招生800.1萬人，在校生2374.5萬人，畢業生775.7萬人。初中招生1547.2萬人，在校生4442.1萬人，畢業生1397.5萬人。普通小學招生1766.6萬人，在校生10093.7萬人，畢業生1565.9萬人。特殊教育招生11.1萬人，在校生57.9萬人，畢業生6.9萬人。學前教育在園幼兒4600.1萬人。九年義務教育鞏固率為93.8%，高中階段毛入學率為88.3%。綜上所述，我國在校學生總數超過2億人，可見行業本身的市場規模巨大。2016年，中國文具制造行業規模以上企業銷售收入為498.63億元，到2017年底，制造規模達到535.42億元，同比增長7.38%。

雖然行業的發展取得了巨大的成就，但是我國文具行業依舊存在不少的問題：如缺乏高端品牌，與世界先進水平國家相比，我國文教體育用品行業大而不強的問題比較突出。企業研發設計、技術創新的能力薄弱，產品同質化現象嚴重;低價競銷比較普遍，假冒偽劣產品困擾低端市場和農村市場，帶來產品質量和安全問題;生產裝備自動化程度與國際先進水平差距較大，產品加工精細化程度不高，缺乏國際知名品牌，國內高檔產品市場多被國外知名品牌占領，直接阻礙了行業的發展。文具企業的技術創新能力，不僅直接決定企業競爭力，并且對整個行業和經濟的發展有著重要的基礎作用。目前在文具企業制造行業，現代科學技術的發展帶動生產技術，企業文化的變革，實施先進的技術文化，開展技術創新、技術改造是文具企業行業持續發展的核心，積極地開展技術改造，實現機械化、自動化生產，降低勞動力成本，提高勞動生產效率，減輕員工勞動強度，為員工創造優良工作環境，提高員工的幸福指數，對促進企業良性循環發展，繼續保持可持續發展具有重要意義。因此，技術創新是發展文具行業的必由之路。

一、文具行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

目前我國從事文具行業制造的企業接近萬家，而整條文具產業鏈上下游企業多達10萬余家，可見雖然文具行業本身市場巨大，但是由于行業門檻較低，導致企業數量眾多，行業競爭異常激烈。

2、潛在進入者分析

總的來說，任何行業都有可能進入文具行業，因為文具行業本身技術含量較低，門檻不高。但是一般情況下進入文具行業的行業，都是行業產業鏈上下游為了拓展業務、降低成本，從而進入文具行業。

3、替代品威脅分析

文具的替代品是電腦、智能手機等的智能產品，上述產品可以替代文具進行記錄、教學等。但是也只能代替部分功能，不可能完全替代文具本身的作用，因此替代品的威脅不是很大。

4、供應商議價能力

文具所使用的筆頭和墨水，我國相關企業經過多年努力，已經實現了量產，但是很大一部分需要從國外進口，整體看，筆頭和墨水的供應充足，供應商議價能力一般。

5、客戶議價能力

文具是學生必不可少的學習用品，是剛需。目前我國在校生超過2億人，文具制造業500多個億，可見行業本身需求巨大，客戶議價能力較低。

二、文具行業企業間競爭格局分析

1、不同地域企業競爭格局

我國的文具生產存在明顯的區域性，主要集中在廣東、浙江、江蘇等地，也分別產生了一些代表企業，如廣東的真彩文具股份有限公司，寧波的貝發集團等。

2、不同規模企業競爭格局

圖表：2017不同規模企業占比

數據來源：中研普華產業研究院

目前我國文具制造業8000多家企業，大型企業、知名品牌僅有寥寥的如晨光、得力、真彩、廣博等。

3、不同所有制企業競爭格局

圖表：不同所有制企業占比

數據來源：中研普華產業研究院

外資企業依靠母公司的技術和資本，大肆占領我國文具市場，在競爭中占據了一定的優勢。

三、文具行業SWOT分析

1、文具行業優勢分析

政策支持：《工業和信息化部關于促進文教體育用品行業升級發展的指導意見》明確指出到2020年，文教體育用品行業的技術和裝備水平全面提升，“三品”專項行動取得積極進展，產品豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯增強。

——技術創新能力明顯增強。規模以上骨干企業研究與試驗發展(R&D)經費支出占主營業務收入的比重超過1.5%，以企業為主體的技術創新體系進一步健全，攻克一批制約行業發展的關鍵共性技術。

——中高端產品供給水平提高。中高端產品的創意設計水平、科技含量和附加值明顯提升，綠色、環保、新穎、健康的高端產品比重穩步增加，安全性能好、質量水平高、國際影響力大、市場認可度高的產品供應規模顯著提高。

——產品質量水平顯著提高。60%以上規模以上企業生產裝備和工藝水平達到國際先進水平，建立與國際接軌的質量管理體系。制修訂一批先進技術標準，在重點領域培育發展團體標準，標準對行業發展支撐能力進一步增強。

——品牌影響力不斷擴大。培育一批在國內市場具有較強競爭優勢的品牌，形成3至5個擁有較強創新能力和國際市場影響力與競爭力的優勢品牌。

2、文具行業劣勢分析

人口紅利逐步消失。近幾年，我國鋪天蓋地的缺工報道就占據了各大媒體的重要位置。普遍企業存在不光是工人干活，管理人員也在干活，忙的時候上生產線、裝集裝箱都是很正常的現象。值得關注的是，缺工不僅僅出現在東部沿海地區，缺工問題已經蔓延到內陸地區。在缺工問題還沒有得到徹底解決時，一股全國范圍內的加薪浪潮給文具企業帶來了新的困惑。

3、文具行業機會分析

目前，我國文具市場的年銷售額在500億以上，且保持持續增長，一個由小商品拉動的文具大采購市場正快速形成。隨著中國經濟的持續高速發展，特別是文化業的大力發展，各類幼兒園和學校更加注重教學文具的全面升級，同時家庭和個人也越來越重視子女的培養，普遍追求趣味、益智相結合的學習文具，文具觀念不斷更新，居民收入增加使文具消費量持續增加，品質也逐步提升。我國文具行業面臨消費需求迅速升級的機遇，文具市場需求在宏觀經濟的推動下出現爆發式增長，市場規模不斷擴大，行業前景光明。

4、文具行業威脅分析

與世界先進水平國家相比，我國文教體育用品行業大而不強的問題比較突出。企業研發設計、技術創新的能力薄弱，產品同質化現象嚴重;低價競銷比較普遍，假冒偽劣產品困擾低端市場和農村市場，帶來產品質量和安全問題;生產裝備自動化程度與國際先進水平差距較大，產品加工精細化程度不高，缺乏國際知名品牌，國內高檔產品市場多被國外知名品牌占領。

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