近年來鐘表市場發展前景分析以及行業供需格局研究預測

• 2018年12月18日 LiuDaiFeng來源：互聯網 997 63
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  投資與產出不成正比，鐘表企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？

  鐘表是一種計時的裝置，也是計量和指示時間的精密儀器。 鐘表通常是以內機的大小來區別的。按國際慣例，機心直徑超過80毫米、厚度超過30毫米的為鐘；直徑37～50毫米、厚度4～6毫米者，稱為懷表...

近年來鐘表市場發展前景分析以及行業供需格局研究預測

鐘表產品主要包括：鐘;表;鐘表機芯;裝有鐘、表機芯或同步電動機的定時器;時間記錄裝置;鐘表用步進電機、線路板;石英諧振器;鐘表零配件等。

我國鐘表行業的地位將從世界鐘表產業的外圍圈開始進入到核心圈，從配角逐步變為主角，在話語權、定價權上將日趨改變。造成新變化的理由：一是我國鐘表行業的體量巨大(包括生產能力、技術水平、出口貿易量、金額、國際標準制訂權等)在“十三五”期間將從從屬地位轉變為支配地位;二是互聯網+和智能手表的發展可能對世界鐘表產業進行重新洗牌，世界鐘表產業發展的“彎道”已經形成，我國具有強大的電子工業優勢和信息產業優勢，“彎道超車”的契機已經來臨;三是世界鐘表最大的市場在中國，不僅是中低端鐘表市場，高端鐘表的最大絕對值也是中國市場，過去我國對這個資源沒有足夠重視，今后將會加重凸現話語權、定價權等支配地位。2018年1-7月，我國鐘表制造業主要產品中，鐘累計完成產量7444.4萬只，累計同比下降5.4%;表累計完成產量7958.0萬只，累計同比下降13.0%。2017年，我國鐘累計完成產量13063.6萬只，累計同比增長1.27%;表累計完成產量14995.2萬只，累計同比下降6.4%。市場結構比較穩定，國內鐘表高端市場基本由世界排名前10的鐘表商占據，形成了一定的壟斷優勢，雖然本土企業也積極開拓高中檔手表市場，但只有飛亞達占據一定市場份額，其余大都為中外合資企業。

鐘表行業仍將面臨全球經濟復蘇乏力、內外需求疲軟、消費增速明顯回落、制造成本不斷上升等諸多不利因素，同時還面臨瑞士、日本等科技發達國家和印度、越南等低勞動力成本國家的“雙向擠壓”，我國鐘表行業必須要適應新形勢，堅持國務院提出的創新驅動、質量為先、持續發展、結構優化、人才為本的基本方針，一方面，加快對傳統工藝和設備的技術改造，強化關鍵核心基礎零部件及其核心技術的研發能力，提升傳統比較優勢，提高自主創新設計能力，從而有效提高產品質量，使產品的性能穩定性、質量可靠性等指標達到瑞士、日本等國同類產品先進水平，實現由低價數量型向質量效益型的轉變。另一方面，要充分利用中國超大規模市場優勢，通過供給側結構性改革彌補產品短板，滿足不同層次的消費需求，釋放國內消費潛力，拉動境外消費回流。

一、鐘表行業市場發展分析

鐘表發明之初，主要是作為計時工具用于天文觀測;隨著時代的發展，鐘表承載了獨特的文化屬性，匯集了人類財富、文化、思想，因此既能滿足人們的物質生活需要，又能滿足人們精神生活的需要，是實用和審美的結合。對當代許多消費者而言，擁有、佩戴手表更多被視為一種文化、一種時尚、一種生活態度，其以豐富獨特的內涵越來越多地滿足人們的精神需要。

(1)初創階段

很早以前中國就有了奎表、銅壺滴漏的記時、記更的辦法，但是鐘表行業在清代才真正逐漸形成并發展。中華人民共和國成立初，我國僅在山東煙臺有一些小型鐘的制造業，沒有形成手表制造業。在國家扶植下，1955年4月中國第一只秒表在天津(美華利鐘表店)誕生。1955年8月天津國華秒表廠由美字號張令辛等投資10萬元，在大沽路下瓦房建成。由于當時中國生產能力較弱，鐘表行業并沒有形成規模。

(2)發展階段

1958年手表生產列入國家計劃，由輕工業部統籌規劃發展。在這一時期，北京、天津、上海、南京、廣州、南昌、西安、青島相繼興建起有一定規模的工廠，涌現出“上?！迸?、“鉆石”牌、“寶石”牌、“雙菱”牌、“蝴蝶”牌、“紅旗”牌等產品。1968年，上海手表廠年產手表突破100萬只大關，我國手表開始逐漸擺脫以進口為主的格局，手表的產量呈現直線上升的趨勢。

(3)調整階段

到80年代后期，日本石英表技術對以生產機械表為主的中國表廠造成了很大的沖擊。石英電子表由于采用了頻率穩定的石英晶體為震蕩器，具有電路簡單、走時精度高、不用上弦等優點，再加之造價低、外觀時尚，成為當時人們買表的首選。從此，中國制表業進入了比較困難的調整期，經歷了十幾年的低潮。全國38家表廠，在經過市場的洗牌之后，僅存十幾家，眾多小廠家被拖垮，有實力的大廠也掙扎在生存的邊緣。

(4)行業現狀

經過幾十年的發展，中國鐘表業經歷了進料組裝—外觀件制造—產品開發—創立品牌的發展過程，目前已形成配套齊全的鐘表制造工業，除高端機芯外的所有零配件均可加工生產。同時，中國鐘表業建立了獨立自主、十分完善的人才培養體系，并具有健全的設備生產和維護網絡。這些都是中國鐘表業結實的基礎和框架，確保了中國鐘表業的成長和發展。

二、鐘表市場存在的問題

國產鐘表雖然規模大，但是存在一些列的供給側的問題，缺乏強有力的產品作為支撐，國產手表基本停留在中低端的定位，產品附加值低，利潤相對薄弱。

供給側結構呈低端過剩、高端不足，結構性矛盾仍然突出。在長期形成的粗放式發展慣性作用下，我國鐘表的供給體系總體上是低端產能過剩、中高端產能不足。整體技術水平處在中低端，依賴規模、價格進行量的擴張和競爭難以持續。從目前產業結構來看，企業過小且相對分散，而大型企業缺乏必要的核心技術和國際化的資源配置能力，科技含量偏低，有同質化的現象，單從企業的結構方面來看，市場競爭能力不強。

行業整體自主創新能力不強。從目前的現狀來看，以企業為主體的創新體系尚不健全，人才、技術儲備不足，新興產業帶動作用還不強。受科技體制的影響以及知識產權保護不完善，制約了科技創新的成效。貼牌產品較多，產品附加值低，有世界影響力的品牌很少。隨著原料價格的不斷上漲和勞動力成本的不斷提高，在競爭優勢正在快速減弱。然而，新型產品開發和科技成果轉化速度不足，導致了產業成長相對緩慢。

供給側競爭過度，把企業鎖在低端，傳統盈利模式受到挑戰。行業的供給側競爭過度，帶來兩方面的不良后果，一方面是產能過剩，另一方面，過度競爭把企業鎖在了低端，企業沒有研發的成本和能力，限制了產品質量的提高和向高端水平的發展，無法實現產品的升級，以致于消費者沒辦法在國內買到自己需要的產品，涌向國外。當前行業正面臨增速放緩和生產要素成本不斷增加，資源、環境、能源約束全面增強雙重壓力，行業增速已有回落。傳統的以“提高質量、降低消耗”為主要內容的降低變動成本和以“提高勞動生產率”為主要內容的降低固定成本的盈利模式，遇到極大挑戰。

三、鐘表市場規模分析

2017年我國鐘表市場規模為692億元，同比增長7.87%。

圖表：2015-2017年我國鐘表行業市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

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