消費需求提高，高端萬壽菊產品的需求增加，中國萬壽菊栽培行業競爭分析

• 2018年12月27日 LiuDaiFeng來源：互聯網 1489 99
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  投資與產出不成正比，萬壽菊栽培企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

消費需求提高，高端萬壽菊產品的需求增加，中國萬壽菊栽培行業競爭分析

萬壽菊栽培是指通過對萬壽菊的種子進行栽種、培養得到萬壽菊花卉及根莖及提取物，從而實現經濟效益的一種行為。

萬壽菊為菊科萬壽菊屬一年生草本植物，莖直立，粗壯，具縱細條棱，分枝向上平展。葉羽狀分裂;沿葉緣有少數腺體。頭狀花序單生;總苞杯狀，頂端具齒尖;舌狀花黃色或暗橙色;管狀花花冠黃色。瘦果線形，基部縮小，黑色或褐色，被短微毛;冠毛有1-2個長芒和2-3個短而鈍的鱗片。花期7-9月。原產墨西哥。中國各地均有分布。可生長在海拔1150米至1480米的地區，多生在路邊草甸。萬壽菊常于春天播種，因其花大、花期長，故常用于花壇布景。萬壽菊喜溫暖、陽光充足的環境，耐寒，耐旱，對土壤要求不嚴，不宜栽培于多濕、酷暑環境。多用種子繁殖。可于春季播種、育苗后移栽。亦可于夏季用扦插法繁殖。

影響萬壽菊需求的關鍵因素主要有居民消費水平、消費者對萬壽菊的偏好程度、相關商品的價格(如茶花、蘭花等)、政府的政策及消費者對萬壽菊的價格預期等。一般來說，在其它條件不變的的情況下，消費者的收入越高，對萬壽菊的需求越多。但隨著人們收入水平的不斷提高，消費需求結構會發生變化，即隨著收入的提高，對有些高端萬壽菊產品的需求會增加，而對低端萬壽菊產品的需求會減少。

隨著萬壽菊栽培在我國大范圍的普及，萬壽菊的工業價值也逐漸被人接受，因此整個行業已經迎來了蓬勃發展期。萬壽菊葉黃素因為具有良好的生物活性，應用前景廣闊，發展潛力巨大。隨著研究工作的不斷深入，近年來萬壽菊中葉黃素提取技術獲得了快速發展。整個行業的投資收益率有逐漸上升的趨勢。2017年，我國萬壽菊種植面積已經接近90萬畝，產量高達118萬噸。

一、2017年相關產業投資收益率比較

從園林綠化行業來看，投資收益率還是比較可觀，整個園林綠化行業的銷售毛利率可以達到30%左右，行業平均凈資產收益率為9.37%，平均凈利潤率為6.1%;行業內龍頭上市企業，如東方園林、棕櫚園林等的毛利率長期保持在25%;萬壽菊栽培行業作為園林綠化行業的一個細分行業，整體行業的投資收益率略低于園林綠化行業。

以茶花種植的投資收益來看，云南欣綠茶花公司的銷售毛利率常年高達40%以上，銷售凈利率也維持在10%以上的水平。考慮到，云南欣綠茶花公司在行業內的強勢地位及茶花同萬壽菊之間的差異，因此，整個萬壽菊栽培行業的投資收益應該低于這一水平。

二、2015-2017年行業投資收益率分析

隨著萬壽菊栽培在我國大范圍的普及，萬壽菊的工業價值也逐漸被人接受，因此整個行業已經迎來了蓬勃發展期。萬壽菊葉黃素因為具有良好的生物活性，應用前景廣闊，發展潛力巨大。隨著研究工作的不斷深入，近年來萬壽菊中葉黃素提取技術獲得了快速發展。整個行業的投資收益率有逐漸上升的趨勢。

圖表：2014-2017年萬壽菊行業投資收益率

資料來源：中研普華產業研究院

第二節 萬壽菊栽培行業投資效益分析

一、2015-2017年萬壽菊栽培行業投資狀況分析

從近幾年，萬壽菊種植面積來看，我國萬壽菊栽培行業的投資正處于增長階段，雖然整個行業的投資額仍在增長，但整個行業的投資增速已經從2015年開始逐漸下滑，

圖表：2014-2017年我國萬壽菊種植面積及增速

資料來源：中研普華產業研究院

二、2018-2023年萬壽菊栽培行業投資效益分析

近幾年，我國萬壽菊栽培行業已經引起大眾的廣泛關注，整個行業內的企業數量也在逐漸增加，因此市場上的競爭也逐漸激烈，隨著競爭的加劇整個行業的市場集中度有望提高，行業集中度的提高有利于整個行業的投資收益。

圖表：2018-2023年萬壽菊栽培行業投資收益率預測

資料來源：中研普華產業研究院

三、2018-2023年萬壽菊栽培行業投資趨勢預測

目前，我國萬壽菊栽培行業的競爭已經逐漸激烈，整個行業的投資增速也在逐漸走低。因此，預測未來幾年，整個行業的投資仍將放緩，甚至可能出現投資下滑的趨勢。

圖表：2018-2023年萬壽菊栽培投資增速預測

資料來源：中研普華產業研究院

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