母嬰行業趨勢報告：嬰幼兒快消品市場空間大 母嬰電器異軍突起

• 2019年4月24日 ChenJunYi來源：轉自互聯網 586 33
• 繁體

近日發布的《母嬰行業趨勢》顯示，母嬰快消品類在線上增長較為迅猛，高達到34.7%，基于國內母嬰消費人口基數較大，人均消費量偏低，與全球其他更成熟的市場相比，中國嬰幼兒快消品市場仍有較大發展空間。

二胎政策放開、母嬰消費群體迭代、消費升級……進一步刺激中國家庭母嬰童消費的增長，有數據顯示，該萬億產業將以每年15%的速度遞增，一個超級藍海漸顯，紅利之下不少母嬰細分行業在2018年表現較為強勁。

嬰幼兒快消品市場空間大 高端、品牌化明顯

近日發布的《母嬰行業趨勢》顯示，母嬰快消品類在線上增長較為迅猛，高達到34.7%，基于國內母嬰消費人口基數較大，人均消費量偏低，與全球其他更成熟的市場相比，中國嬰幼兒快消品市場仍有較大發展空間。

據貝貝熊母嬰連鎖有關負責人透露，在母嬰快消品里，奶粉、尿布仍然是最重要的品類，奶粉體量最大，惠氏位列榜首，其次是尿褲，花王、大王、幫寶適表現最佳，而其他品類則保持著積極增長。母嬰門店渠道銷售表現與尼爾森數據不謀而合，隨著90后媽媽群的加入，如嬰兒奶粉、紙尿褲、嬰兒日用等權重品類呈現進口化、高端化、品牌化趨勢。

在走訪長沙多家母嬰門店及商超發現，一些大品牌奶粉廠商推出的新品以進口產品為主，價格普遍是國產產品的1.2-1.5倍，保持在300元至400元區間，在強調品質消費的當下，進口奶粉更側重強調原罐原裝。據數據顯示，消費升級大趨勢未變，高端及以上的奶粉保持迅猛增長的姿態。

通過隨機調查80后、90后媽媽人群發現，在選擇嬰兒奶粉、尿布方面，年輕母嬰消費群體更集中在外資品牌。貝貝熊方也同樣透露，對于大型母嬰渠道來說，盡管外資品牌利潤低，但鋪貨量依舊居高不下，也是因為很大程度客流需要靠外資品牌支撐。據數據，2018年全渠道嬰兒奶粉品牌中美素、愛他美 、安兒寶 、啟賦、飛鶴前五品牌銷售份額超33%，嬰兒尿布中妙而舒、幫寶適、好奇、大王、Moony前五品牌銷售份額超54.5%。除此以外，品牌化同樣體現在服飾、營養品、玩具、日用品等其他嬰幼兒品類。

消費升級有力促進輔食市場 母嬰電器異軍突起

盡管嬰兒奶粉、紙尿褲仍然是最具人氣的品類，但在消費升級的有力促進下，嬰兒輔食、用品同樣保持著積極增長，益生菌、電器類“異軍”也表現出良好發展勢頭。尼爾森數據透露，2018年嬰兒輔食全渠道增長率達15%，嬰兒洗護用品增長率達22%，嬰兒濕巾增長率達16%。其中，嬰兒輔食受消費升級的影響最為明顯。

嬰兒輔食曾被認為是有限的紅海市場，為何會成為母嬰市場的一大增量?

據數據顯示，近年來輔食版塊的銷售增量達到55%至60%，作為行業排名前10的品牌，其漂亮的成績單也反映出可觀的行業前景。有行業人分析，隨著市民生活水平的普遍提升，越來越多的家庭開始重視孩子的“第二餐”，意識到輔食在單純母乳或配方奶粉喂養時作營養補充的必要性，另外，行業規范及政策頒發助推產業升級。

消費升級一定程度還“滋養”了嬰幼兒益生菌、電器品類的“異軍”市場。據美的家電、盈峰母嬰的聯合調查，盡管母嬰家電細分行業標準尚未成型，領軍品牌領域尚屬空白，但整體銷量上連續三年保持增長，主要集中在調奶器、輔食機、溫奶器、消毒器等人氣品類。有行業人分析，隨著90后、95后年輕母嬰消費群崛起，注重“科技”喂養成為趨勢，給母嬰家電細分產業的發展帶去信心，或成為家電市場下一個新增點。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國母嬰家電行業深度調研及投資前景預測研究報告

  母嬰家電行業研究報告中的母嬰家電行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對母嬰家電行業進行細化分析，包...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡