波司登高端羽絨服銷售遇冷 國內羽絨服的發展趨勢是什么？

• 2019年11月26日 LuoYanNi來源：新浪財經 1372 90
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冬天，為了抵御寒冷，我們一般都會選擇穿厚實又保暖的棉衣羽絨服之類的衣物。而羽絨服更具備輕便有保暖的優點，因此廣泛受到大眾的認可。但是羽絨服的價格一般都要比棉服要貴，因此有很多人還是會選擇價格相對便宜的棉服，最近，國內一羽絨服老牌——波司登，卻遭遇銷量

冬天，為了抵御寒冷，我們一般都會選擇穿厚實又保暖的棉衣羽絨服之類的衣物。而羽絨服更具備輕便有保暖的優點，因此廣泛受到大眾的認可。但是羽絨服的價格一般都要比棉服要貴，因此有很多人還是會選擇價格相對便宜的棉服，最近，國內一羽絨服老牌——波司登，卻遭遇銷量遇冷。

為重回羽絨服主業的波司登，正在提價的道路上一路狂奔。近日，波司登發布售價萬元的羽絨服，直接對標國際知名羽絨服奢侈品牌的定價。此外，在今年平均提價30%-40%的基礎上，波司登表示，“將繼續加大中高端產品結構比例，縮減低端產品比例。”

10月30日，波司登國際控股有限公司在上海舉行登峰系列發布會，公布全新萬元登峰系列羽絨服，七款高定位產品，售價在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標國際品牌的加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。

天貓數據顯示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售價5800元9人付款，售價8800元4人付款，售價最貴的珠穆朗瑪峰款11800元銷量則僅為6件;同時，蘇寧易購波司登官方旗艦店上，萬元羽絨服處于下架狀態，另外4款7800元以上的登峰系列羽絨服無人購買。

門店的這些高端羽絨服也出現了“滯銷”。各地多家波司登門店店員表示，高端產品登峰系列羽絨服日前鮮有人問津，1500元以下的中端系列產品賣得比較好。

中國羽絨服行業的主戰場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。2015年來，Moncler和CanadaGoose的進入大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)，由此催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。

“未來波司登會不斷提檔升級，將主力產品維持在1500元-2000元。” 此前波司登財務總監曾這樣說道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。

國內羽絨服的發展趨勢

據悉，歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發空間，龍頭企業有望從中受益。隨著消費群體和需求的變化，整個羽絨服的發展也將迎來新的趨勢。

1、羽絨服高端化

隨著加拿大鵝、Moncler 等奢侈品牌入駐，國內消費者對于羽絨服的品質和價格都有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產業的高端化趨勢明顯。

2、羽絨服兼具保暖性和時尚功能

隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

3、羽絨服市場集中度提高

據中國服裝協會數據，2018年，我國羽絨服行業 CR10(前十名市場占有率)達到43.62%。羽絨服行業競爭極激烈，當前Moncler、加拿大鵝市場份額高，波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、雪倫杰、奧優衣、庫冰潔、艾萊依分割剩下的市場。未來很多小型羽絨服品牌將陸續被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，龍頭企業有望從中受益。

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