視頻網站會員坑深 國內幾大視頻網站會員對比 網絡視頻付費行業市場潛力如何？

• 2019年12月10日 ZhouXun來源：環球網綜合 622 35
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視頻網站會員坑深 國內幾大視頻網站會員對比 網絡視頻付費行業市場潛力如何？

視頻網站會員坑深

“我買會員不就是為了屏蔽廣告嗎?但買會員之后，片頭、文中依然有廣告出現。”網友表示，本想著辦完會員踏踏實實追劇，沒想到依然有廣告侵擾。實際上，雖然視頻網站大都打著“免廣告”“會員跳廣告”“VIP可關閉廣告”的噱頭，但僅僅能免去或跳過正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”。律師認為，如果不能履行這些承諾，視頻網站就侵害了消費者的知情權、選擇權、公平交易權，消費者可獲得會員費的3倍賠償。

國內幾大視頻網站會員對比

視頻免廣告

對于視頻網站來說除了會員收費，絕大部分收入都來自片頭的廣告內容;沒有會員意味著要忍受長達1分鐘甚至2分鐘的廣告，而會員則可以免去這些煩人的內容;雖然三家視頻平臺都提供了這樣的特權，優酷以及騰訊視頻基本可以杜絕這些煩人的內容，而愛奇藝經常會在播放視頻前會播放一些推薦內容，雖然可以手動關閉但還是挺惱人的。

高清視頻資源

對于普通用戶即便是免費資源也只能觀看720P清晰度的視頻，而會員則可以收看更高清晰度的資源，優酷相對保守可以觀看1080P視頻;而騰訊則提供了1080P 藍光資源;愛奇藝甚至推出了所謂4K藍光的清晰度。

視頻上傳

對于視頻創作者往往會將自己制作的視頻內容上傳到網站上進行分享，三家都提供了上傳功能其中優酷會員相比較普通用戶可以上傳體積更大的視頻;而作為微信公眾號運營者想要在推文內插入視頻，那么騰訊視頻也是唯一的選擇。

黃金會員/電視會員兩者有區別

關于會員價格三家都分為黃金會員以及電視會員，前者支持pc/手機/平板等移動設備觀看，而電視會員則涵蓋了前者以及在電視上的專屬app觀看;這里需要注意一點同樣是黃金會員ios由于蘋果要收取額外費用，這筆費用則要用戶自己來承擔所以會更加貴一些，所以強烈不建議在蘋果版app開通會員，因為價格更貴也不會有額外的特權。

綜藝節目資源

綜藝節目說現在社會用戶緩解壓力的必不可少的節目內容之一，最開始只有各大衛視會制作一些綜藝節目，隨著網絡視頻平臺的發展，一些平臺自制綜藝逐漸火起來甚至成為了大家日常生活中討論的熱點內容。樓主通過網絡數據整理了一份三大平臺綜藝節目的名單，其中可能存在紕漏。從數據中可以看到，愛奇藝在綜藝節目上力度最強;而騰訊近段時間的創造101等節目都是非常火熱，反觀優酷的綜藝節目數量最少，熱度也不高。

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節目較多，帶動了網絡視頻的點播。視頻網站仍然通過購買熱播劇來吸引用戶點播，部分網站在購買熱播劇上有所側重，逐漸形成了自己的特色。據中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》顯示：

電視與網絡受眾群在電視劇選擇差異分析

1、網絡視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網絡視頻用戶男女性別結構比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個百分點。

2、青年是網絡視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數，占到61.5%的比例。網絡視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網民。

3、網絡視頻用戶中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高于全國網民。在網絡視頻用戶的學歷構成中，高中學歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達到40.4%，與全國網民高中學歷用戶比例持平。大專以上學歷的用戶占到整體用戶的3成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網民比例高出5.9個百分點。

4、學生群體和職場人士是網絡視頻用戶的主要組成部分。學生群體占到整體用戶的31.5%，是網絡視頻用戶中所占比例最大的群體。企業/公司職員、黨政機關事業單位工作者、專業技術人員的比例均高于于全國網民的相同職業分布比例。

5、中低收入用戶是網絡視頻用戶的主要組成部分。網絡視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網絡視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮用戶是網絡視頻應用的主要人群。七成以上網絡視頻用戶分布在城鎮，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網絡視頻內容前列。

8、網絡視頻用戶的整體視頻消費呈現了豐富而立體的形態。在網絡視頻用戶對其他視頻的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視頻消費方式，有72.6%的網絡視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設備看視頻的用戶占到46.7%。

9、相當規模的網絡視頻用戶把網絡視頻當作視頻消費的唯一渠道，只觀看網絡視頻的用戶比例達到16.4%。這個群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨特的價值。

10、網絡視頻由于突破了傳統視頻消費形式從消費內容到收看時間上的局限性，自主性更強，成為用戶選擇觀看網絡視頻的最主要原因，占到68.2%。

11、在視頻用戶選擇服務平臺時，有45.4%的用戶認為網絡視頻的流暢與否是最為看重的因素。此外，分別有15%和12.5%的用戶認為視頻的數量和更新速度是其最為看重的因素。

想要了解更多關于電視劇行業專業分析請關注中研普華研究報告《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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