休閑食品品牌良品鋪子在上交所掛牌上市，上交所為良品鋪子舉辦了網絡上市儀式。
疫情之下食品巨頭良品鋪子上市股價漲停。2月23日晚間，百草味母公司好想你發布公告宣稱，以7.05億美金(折合人民幣49.35億)出售百草味，百事飲料(香港)有限公司接手。隨著良品鋪子上市和百草味被轉手，休閑食品“三巨頭”隨之將面臨在資本市場的同臺競爭。據最新消息，2月24日，休閑食品品牌良品鋪子在上交所掛牌上市，上交所為良品鋪子舉辦了網絡上市儀式。屆時，良品鋪子股價保障指漲停。
良品鋪子上交所上市 股價漲停漲幅超44.03%
良品鋪子開盤漲停，漲幅44.03%，報17.14元，最新總市值68.73億元。該股發行價格11.9元/股，發行市盈率22.99倍。據了解，良品鋪子堅持“深耕華中，輻射全國”的門店布局戰略，計劃在上市3年內新開設376家門店，增強在除華中外其他地區的營銷網絡輻射作用，同時通過O2O模式、與阿里合作開設智慧門店、升級現有門店 600 多家等方式，將進一步挖掘和提升現有門店的盈利能力。
良品鋪子首次公開發行股票4100萬股，募集資金4.879億元。此前，良品鋪子招股書顯示，良品鋪子按照輕重緩急投入的項目依次分別為全渠道營銷網絡建設項目、倉儲與物流體系建設項目、良品信息系統數字化升級項目、食品研發中心與檢測中心改造升級項目。值得關注的是，本次良品鋪子將募集資金中，有4億元用于全渠道營銷網絡建設。
良品鋪子近四年財務數據
據公開資料顯示，良品鋪子主要從事休閑食品的研發、采購、銷售和運營業務。據招股書顯示，良品鋪子構建了門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網絡，線上線下業務發展均衡。
財務數據顯示，隨著全渠道營銷網絡的不斷完善，良品鋪子業績逐年增長。2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品鋪子分別實現營業收入42.89億元、54.24億元、63.78億元及35.05億元，分別實現歸母凈利潤0.99億元、0.38億元、2.39億元及1.95億元。
2020春節前后休閑零食銷售額對比
春節前一周，天貓平臺休閑零售品類的銷售額超過7.5億元，較2019年同期增長46.79%;同期京東平臺休閑零售品類的銷售額超過6億元，較2019年同期增長55.35%。
除夕之后，銷售情況便呈現斷崖式下滑。1月24日至1月30日，天貓平臺休閑零售品類銷售額的同比增幅僅為0.67%，1月31日至2月6日更是出現了同比下降31.92%的情形。此時正是疫情控制最嚴格的時期。
1年吃掉2萬億零食
近日，商務部發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》稱，零食品類通過線上電商模式加速了市場滲透率，培育和提高了消費人群的購買習慣，零食占線上食品銷售近30%。小麻花4天賣出15噸，共計200萬顆;小酥餅4天賣出10769只;一家成立8年的零食品牌預計2019年營收要破100億元……
中國零食行業市場發展趨勢前景分析
近兩年來，來伊份、鹽津鋪子、三只松鼠等零食企業接連闖關上市。對于良品鋪子將多數資金用于全渠道營銷，朱丹蓬分析認為，當下，零食企業想要增加品牌認知度，必須增加在渠道營銷方面的支出，這也是企業的競爭力所在。品牌影響也會給良品鋪子的“高端化戰略”提供支撐。伴隨良品鋪子上市，國內零食行業競爭進入下半場。國內的頭部零食企業尚不具備并購競品的實力，同質化競爭壓力加劇，企業的發展策略也開始向多元化轉變。
良品鋪子是行業內線上線下雙線平衡發展的企業，休閑零食企業想要穩步發展，線上與線下一定要互融互通、各取所長，形成全渠道發展融合模式才能使整體發展相對均衡。
2020年零食行業總產業規模預計3萬億元
中國的零食行業正在以前所未有的速度爆發。零食行業發展步入快車道，呈現“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業。數據顯示，2006~2016年的10年間，零食行業總產值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。到2020年，零食行業總產業規模預計接近3萬億元。
2012-2016年中國休閑食品行業資產規模及增長分析
數據來源：中研普華數據庫
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2020-2025年功能性糖果行業市場調研與投資潛力研究報告
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