超半數成年國民傾向數字化閱讀 2020年電子閱讀器行業發展前景趨勢和現狀

• 2020年4月23日 LiuMingYue來源：新華社 694 41
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你喜歡讀書嗎?你選擇讀書的方式是紙質的還是電子式的?4月23日，調查發現，2019年，各類數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)接觸率均有所增長，為79.3%，同比上升3.1個百分點。傾向數字化閱讀方式的讀者超過半數，傾向紙質閱讀的讀者比例下降，而傾向手機閱讀的讀者比例上升明顯。據調查，手機和互聯網已成為我國成年國民每天接觸媒介的主體。我國成年國民人均每天手機接觸時長為100.41分鐘，比2018年的84.87分鐘增加15.54分鐘;人均每天互聯網接觸時長為66.05分鐘，比2018年的65.12分鐘增加0.93分鐘。

2019年市民閱讀紙質書籍有所減少

數據顯示，2019年，我國成年國民人均紙質書報刊的閱讀時長和閱讀量均有所減少，人均紙質圖書閱讀量為4.65本，人均每天讀書時間為19.69分鐘;日均閱讀1小時以上圖書的國民占12.1%。未成年人的圖書閱讀率、閱讀量均有所增長。2019年，我國未成年人圖書閱讀率為82.9%，較2018年的80.4%提高了2.5個百分點;人均圖書閱讀量為10.36本，較2018年的8.91本增加了1.45本。

專家指出，有聲閱讀繼續較快增長，是國民閱讀新的增長點，移動有聲App平臺已成為聽書的主要選擇。據統計，2019年，我國有三成以上的國民有聽書習慣，成年國民的聽書率為30.3%，同比提高4.3個百分點

2020年電子閱讀器行業發展前景趨勢和現狀

20世紀90年代產生，2007年亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，掀起了全球電子書閱讀熱潮。亞馬遜的成功不僅在于終端服務，更在于內容服務，利用其豐富的電子書資源，使電子書產業有了新的商業模式。在中國主要的電子書產品有漢王電紙書、盛大Bambook電子書。

在2001年已經推出了相關的電子書閱讀器產品，但是銷售范圍一直不大，主要用于企業客戶。2007年11月，全球最大網絡書城亞馬遜(Amazon)推出電子書閱讀器Kindle，5.5個小時之內，屏幕6英寸大的Kindle銷售一空。2008年，亞馬遜推出的Kindle2掀起了全球電子書閱讀熱潮。2009年，第二代產品Kindle2問世兩個月就銷售了近30萬部。同時，美國2009年4月至6月的電子圖書銷售比2008年同期增長了三倍。

Kindle的熱銷，引發索尼、漢王、三星等國內外廠家快速跟進，紛紛布局電子閱讀市場，廠商與各大出版集團的合作也拉開序幕。從國內市場看，除了漢王電子書穩居國內電子書市場第一把交椅以外，聯想、方正、華旗以及中國移動、大唐電信等電信企業也利用3G契機進入電子書市場。

全球電子書市場上，亞馬遜占據第一位置，緊隨其后的是索尼，而中國電子書領先企業漢王科技位居第三。在中國，漢王已經占據了該領域核心地位。

2013年美國市場上的電子書已占圖書總銷量的30%，在英國市場占比約為20%。樂觀估計，到2017年美英圖書市場電子書的份額將達到50%。

調查同時也顯示，2013年我國成年國民電子書閱讀率為19.2%，同比上升了2.2個百分點。

據初步統計，由于市場開放，2013年美國市場上的電子書已占圖書總銷量的30%，在英國市場占比約為20%。樂觀估計，到2017年美英圖書市場電子書的份額將達到50%。

隨著智能手機的普及，以及智能終端網絡信息服務的全面覆蓋，使用電子閱讀器看小說早已成為一種新的閱讀習慣。但是受閱讀時間碎片化，閱讀地點復雜多變等因素影響，人們閱讀小時時候遇到的麻煩也越來越多，其中喜歡的小說找不到，文章內容不齊全、無更新，小說下載困難等問題尤為突出。未來電子閱讀器行業發展如何呢?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國電子閱讀器行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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