兒童繪本市場規模 2020年兒童繪本行業發展前景趨勢和現狀分析

• 2020年5月7日 LiuMingYue來源：中研網 1328 87
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據了解，兒童繪本指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統一的定論。繪本是源自日文的習慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時

據了解，兒童繪本指的是以兒童市場為目標的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統一的定論。繪本是源自日文的習慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時相當寬泛，甚至包括非虛構的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。目前，引進的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎書、暢銷書為主，這類書，因為已有發行經驗和銷售數字做參考，引進后，風險少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權就可以說成功了。

兒童繪本市場規模

目前，國內家長更注重孩子的知識性、技能性培養，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當的;加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權機構要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

實踐證明，現在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數、穩定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩定的發展空間。

據中研產業研究院發布的《2020-2025年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計數據顯示

2020年兒童繪本行業發展前景趨勢和現狀分析

一、全球兒童繪本行業發展歷程

1658年，捷克教育家揚·阿姆司·夸美紐斯的《世界繪圖》，是歐洲插圖兒童書的雛形。經過19世紀的成長，繪本在20世紀進入了全盛期。國外設立了全球兒童圖畫書三大獎項：國際安徒生獎、美國凱迪拉克獎、英國凱特-格林納威獎，激勵著一批又一批卓越的兒童繪本產生。分析大批經久不衰的國外繪本，它們的共同特點是：

(1)繪畫創作極具有想象力，圖文彼此呼應，能吸引不同年齡、不同興趣的讀者。例如《我爸爸》、《爺爺一定有辦法》、《青蛙弗洛格的成長故事》等。

(2)繪本文字簡練、優美，通過情境重點傳達給兒童的是愉悅的情緒，而不是灌輸大量的知識與道理。如《母雞蘿絲去散步》、《逃家小兔》。

(3)國外繪本在題材、內涵、功能、藝術風格等方面都具有豐富多元的特點。21世紀后全球兒童繪本發展越來越快。

二、全球兒童繪本行業發展現狀

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。

三、全球兒童繪本行業發展預測

在繪本的創作端，線上平臺帶來的改變可能是顛覆性。

平臺以更高效和開放的姿態為CP提供了更多機會。與此同時，和傳統出版社不同，即時數據的獲得更精準地指導了內容創作的方向。

另一方面，工具和開發平臺的出現進一步降低了創作門檻，提供給了普通創作者更多機會。

第二節 2016-2018年全球兒童繪本市場分析

一、2016-2018年全球兒童繪本市場回顧

從全球范圍來看，2018年，各國兒童繪本市場的表現冷暖不一，但絕大多數國家保持平穩。傳統的童書出版強國英國、日本、德國，2017年的兒童繪本的銷售額基本與2016年持平，市場保持穩定。遠在歐洲的法國和我國的近鄰韓國，兒童繪本市場則出現了不同程度的下滑。

二、2016-2018年全球兒童繪本需求分析

近幾年全球的兒童繪本市場需求比較穩定，由于互聯網的發展，少數國家有少量的下滑，但是需求規模依然可觀。

三、2016-2018年全球兒童繪本產銷分析

法國的兒童繪本銷售額從2016年的3.64億歐元下降到3.4億歐元(約合27億人民幣)，市場占有率從19.4%下降到12.8%。韓國的兒童繪本種類在2017年驟減17.8%。而在美國，兒童繪本市場規模實現了3.86%的增長。2016-2017年英國、新西蘭和澳大利亞的兒童繪本全球銷量占比比較高。另外，2018年全球兒童繪本銷量占比在30%以上的國家包括英國、愛爾蘭、意大利、西班牙、澳大利亞等7個國家。

圖表：2016年-2017年各國童書在中國圖書市場中的銷售額占比

數據來源：中研普華產業研究院

四、2016-2018年全球兒童繪本市場環境

2016-2018年兒童畫繪本的市場環境逐漸良好，各國逐漸出臺相關法規維護兒童繪本市場健康發展，另外，兒童繪本市場逐漸形成IP被拍成電影等，輻射領域比較大。

兒童繪本行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘兒童繪本行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來兒童繪本業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童繪本行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了兒童繪本行業今后的發展與投資策略，為兒童繪本企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年兒童繪本行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2020-2025年兒童繪畫行業市場深度分析及發展策略研究報告

  兒童繪畫行業研究報告主要分析了兒童繪畫行業的市場規模、兒童繪畫市場供需求狀況、兒童繪畫市場競爭狀況和兒童繪畫主要企業經營情況、兒童繪畫市場主要企業的市場占有率，同時對兒童繪畫行業的...

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