梨視頻回應遭全網下架 短視頻市場規模有多大？2020短視頻行業發展現狀及趨勢分析

• 2020年5月9日 WuYaNan來源：搜狐 749 45
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網絡信息化時代，抖音、梨視頻、快手等短視頻平臺更受人們歡迎。5月8日下午，各大安卓應用市場、蘋果App Store均搜索不到梨視頻，疑似遭到全網下架，但是梨視頻官網可以正常訪問，梨視頻APP也可在官網正常下載。

網絡信息化時代，抖音、梨視頻、快手等短視頻平臺更受人們歡迎。5月8日下午，各大安卓應用市場、蘋果App Store均搜索不到梨視頻，疑似遭到全網下架，但是梨視頻官網可以正常訪問，梨視頻APP也可在官網正常下載。至于這原因是什么?很快公司內部人士稱：“我這邊接到的通知是技術整改”;另有梨視頻員工稱，“說要修復什么Bug，領導說沒有什么，有的話會電話通知大家。老用戶沒有影響，新用戶可能下載不了。”目前，梨視頻官網仍在正常運行，該公司上月初剛宣布獲得新華網戰略投資。

梨視頻是個什么類型APP

據悉，“梨視頻”是一款資訊類短視頻app。于2016年11月正式上線。它是原澎湃新聞CEO邱兵創始的。其提供的大部分視頻時長在30秒到3分鐘之間，偶有的一些紀錄片也多在10分鐘的篇幅內。

去年8月，梨視頻與「學習強國」學習平臺簽署正能量內容傳播戰略合作協議，這也是學習強國首次引入市場化互聯網平臺的短視頻內容。今年4月，梨視頻剛宣布獲得新華網旗下基金戰略投資，持股比例為4.01%。

梨視頻的資訊以不同的版塊呈現。例如"微辣Video"以趣味性為長，"冷面"是新聞人物回訪類視頻，"風聲視頻"瞄準社會問題，"老板聯播"則是關注大佬動向。還有關注海外的如"時差視頻"、"digger"，以及文娛類的如"文娛小隊長"、"眼鏡兒視頻"。

短視頻平臺在努力擴展海外市場的同時，與其它行業的融合趨勢愈發顯著，尤其在帶動貧困地區經濟發展上作用明顯。隨著農村互聯網基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻吸引游客，帶動當地經濟發展。同時，越來越多的農民轉變為視頻博主，在短視頻的幫助下解決鄉村特產的銷售問題。

短視頻行業存在哪些問題？

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

2017年短視頻獨立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月30日，中國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%。短視頻應用迅速崛起，74.1%的網民使用短視頻應用。

2020年短視頻行業發展現狀和發展趨勢分析

目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。

除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。總體來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

截至2018年底，我國網絡視頻 (含短視頻) 用戶規模達7.25億，占總體網民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規模占據“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網民平均每天上網時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

2018年可謂是短視頻極其重要的一年。據Questmobile數據顯示，短視頻行業用戶破5億，這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業泰斗的帶動、影響下，萌發于草根的短視頻產業呈現出了爆發式發展，由此催生了一大批短視頻領域的經紀公司，他們擅長制造和復制IP。

截至目前，根據抖音官方數據顯示，抖音的DAU已經超過2.5億。

短視頻市場規模分析

2019年9月，快手KA客戶數量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創作者獲得廣告收益，活躍商家數超過60萬。

中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。

目前短視頻行業案例也相應地在增長，2020年將繼續擴大。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國短視頻行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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