梨視頻app下架 4月獲新華網戰略投資 2020年中國短視頻行業市場競爭格局分析

• 2020年5月9日 ZhouXun來源：南方都市報綜合 1034 66
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5月8日，有消息稱梨視頻APP全網下架。搜索發現，華為、小米等安卓應用商店以及應用寶上都無法搜索到梨視頻，在蘋果應用商店(APP STORE)上搜索梨視頻僅出現“梨視頻專業版”。對于目前梨視頻下架的原因，官方暫時未有回復。

梨視頻app下架是什么原因

5月8日，有消息稱梨視頻APP全網下架。搜索發現，華為、小米等安卓應用商店以及應用寶上都無法搜索到梨視頻，在蘋果應用商店(APP STORE)上搜索梨視頻僅出現“梨視頻專業版”。對于目前梨視頻下架的原因，官方暫時未有回復。安卓系統應用市場已經搜索不到梨視頻。

獲新華網戰略投資

接近梨視頻的相關人士透露，普通版下架是因為技術更新迭代，新版本不久后就會上架。

目前，梨視頻官網仍在正常運行。梨視頻運營主體公司——上海新梨視網絡科技有限公司4月初剛宣布獲得新華網戰略投資。

2020短視頻行業發展現狀及前景分析

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。相比傳統的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。

2016年，無論從內容生產端還是從發布傳播平臺來看，短視頻行業都經歷超快速發展，短視頻內容的頭部創作團隊已獲得資本青睞。Papi醬成為短視頻創業代表人物，于3月獲得1200萬融資。2016年7月，短視頻生產團隊“一條”宣布完成一億人民幣B+輪融資。2016年12月，“二更”視頻宣布全網播放量達到10億次。

從行業發展規模上看，2016年，短視頻用戶規模和使用時長迅猛增加，移動短視頻用戶數量達1.53億。2017年上半年，國內短視頻帶寬總量同比2016年每月均接近翻兩番增長。未來，隨著Wi-Fi的普及，流量資費的下降，短視頻碼率、清晰度的不斷提升，短視頻行業仍有可能繼續野蠻增長。

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2018年可謂是短視頻極其重要的一年。據Questmobile數據顯示，短視頻行業用戶破5億，這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業泰斗的帶動、影響下，萌發于草根的短視頻產業呈現出了爆發式發展，由此催生了一大批短視頻領域的經紀公司，他們擅長制造和復制IP。

截至目前，根據抖音官方數據顯示，抖音的DAU已經超過2.5億。

2019年9月，快手KA客戶數量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計短視頻庫存達130億條，超過20萬名快手創作者獲得廣告收益，活躍商家數超過60萬。

中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。

目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。總體來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

為進一步引導我國短視頻行業日趨規范化，政府管理部門在加大短視頻監管力度的同時，對內容原創的保護也提上了日程。2018年9月14日，國家版權局約談多家短視頻企業，責令相關企業提高版權保護意識;11月7日，國家版權局通報稱，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項活動取得了積極的成效，15家重點短視頻平臺下架涉嫌侵權作品達57萬部。阿里巴巴啟動視頻產權保護平臺，一站式保護內容創作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內容進行整治，內容創作者的權利得到了一定的保護。但是，縱觀各大平臺的短視頻內容，來源于違法剪輯傳統媒體機構的節目影像和未經授權引用的影視節目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內容生產者的版權意識，解決全行業迅猛發展背后龐大的短視頻數量需求和高質量原創短視頻所需成本之間的矛盾?原創內容的版權保護仍將是短視頻內容生產持續發展的一大痛點。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。目前短視頻行業案例也相應地在增長，2020年將繼續擴大。

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