經過三年多的實踐與培育,騰訊互娛在騰訊游戲基礎上,相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業、騰訊電競共五大業務平臺,目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態,初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創
經過三年多的實踐與培育,騰訊互娛在騰訊游戲基礎上,相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業、騰訊電競共五大業務平臺,目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創業務領域的互動娛樂新生態,初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。作為泛娛樂的提出者,騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武也代表騰訊宣布,騰訊將致力打造以互聯網為基礎的“科技”和“文化”企業,泛娛樂的使命就是讓文化以契合時代的創意形態,走進生活;同時激活中國文化,打造數字文化產業的“絲綢之路”
泛娛樂產業是什么意思
泛娛樂,指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP(intellectual property,知識產權)的粉絲經濟,其核心是IP,可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出,并在2015年發展成為業界公認的“互聯網發展八大趨勢之一”。
1、經典游戲IP打造模式:一款游戲大作必須同時具備經典的世界觀、廣泛認同的價值觀以及被用戶銘記和喜愛的元素,才能夠擴展至其他泛娛樂領域,真正形成以游戲為始端的IP化布局。
2、游戲外延文化IP源培育模式:旨在面向足球、籃球等不同大眾文化向的粉絲,推出同一題材的多領域定制化產品,最終孵化形成全新泛娛樂IP。
3、IP多領域共生模式:是指在一個世界觀內核的基礎上,多領域平行演繹,同時互動共建同一明星IP。
2020年泛娛樂行業發展趨勢及前景與現狀分析
2014年,“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄并重點提及。并且,隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進,“泛娛樂”被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。
泛娛樂是以IP為核心,由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發,降低前期風險,減少邊際成本,擴大受眾范圍,提高投資回報率,從而實現產品的長尾價值,獲得規模效應。
目前國內,泛娛樂公司發展形式,主要分為三類:嫁接型,依靠集團本身資源優勢,通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業,代表機構:阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型,多數為游戲或動漫平臺型企業,在某一細分領域具有先發優勢,直接開發IP關聯產品,代表機構:三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型,主要為影視娛樂公司,利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務,內部協同增值開發,代表機構:華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。
而泛娛樂行業發展狀況,根據IP價值發掘和重塑的流程,泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大層次:第一層為孵化層,以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主,擁有500-1000億市場規模;第二層為運營層,主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段,以電影、電視劇、音樂為主,擁有1000-2000億市場規模;第三層為變現層,主要實現貨幣化,促進產業鏈層次整體有機循環,以游戲、演出、衍生品等為主,擁有2000億以上市場規模。
1、泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在:現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合;現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。
2、泛娛樂是網狀價值鏈的整合。娛樂產業是文化創意產業的一部分,具有一定的文化內涵,將創意作為產業發展的核心,在信息技術的帶動下,娛樂產業采用現代視覺、影像、語音等技術與傳統產業跨界合作,形成新的娛樂形態,產業的數字化趨勢也越來越明顯。另外,這類產業十分重視版權,注重保護無形創意成果,并將其作為產業發展的關鍵,因此各產業之間聯系日益增強,形成了娛樂產業分工與寫作的網狀產業鏈結構。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功與它們形成的成熟網狀價值鏈有密切的關系:優秀的創意;企業對創意的開發和運作;行業圍繞核心創意形成價值增值體系。
3、泛娛樂具備線性價值鏈。從縱向的產業功能分工角度來看,技術研發與應用、文化創意產品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環節同樣具有價值增值功能,它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業增值過程,表現為娛樂產業的線性價值鏈,涉及技術研發、策劃、生產制作、市場營銷等環節。推動各環節的有效鏈接,關鍵環節是技術集成、內容制作、產品運營以及版權貿易。
中研普華對泛娛樂行業行業進行了長期追蹤,結合我們對泛娛樂行業相關企業的調查研究,對我國泛娛樂行業行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與泛娛樂風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究。報告揭示了泛娛樂行業市場潛在需求與潛在機會,并基于對泛娛樂現狀的慎重思考。更多詳細分析,請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。
2020-2025年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告
泛娛樂,指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP(intellectual property,知識產權)的粉絲經濟,其核心是IP,可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一...
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