白酒包裝市場在哪里？2020白酒包裝行業現狀及未來前景趨勢分析

• 2020年5月25日 GuoMeng來源：互聯網 1296 85
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如今白酒消費正進入消費者自掏腰包的大眾消費時代，簡單、實惠、樸素的包裝將成為主流，直接取自大自然、資源豐富、無毒無害、價格低廉的原生態材料剛好能滿足這一發展趨勢，原生態材料兼有綠色環保與返璞歸真的審美觀和可持續發展的設計觀。

如今白酒消費正進入消費者自掏腰包的大眾消費時代，簡單、實惠、樸素的包裝將成為主流，直接取自大自然、資源豐富、無毒無害、價格低廉的原生態材料剛好能滿足這一發展趨勢，原生態材料兼有綠色環保與返璞歸真的審美觀和可持續發展的設計觀。隨著新型生態包裝材料的開發及應用，低碳可降解回收的白酒包裝會成為市場的主流，中國白酒包裝將進入“生態包裝”時代。白酒行業及相關的包裝行業需要攜手，共同打造白酒產業輝煌的明天，實現包裝材料的生態化，不僅有利于實現追求經濟效益、社會效益和生態效益的和諧統一，而且有利于實現人與自然環境、釀酒工業與自然環境、社會環境與自然環境的協調發展。

白酒包裝作為中國白酒最直觀的文化體現，具有不可替代的獨特性，運用“跨界”將不同領域進行有機融合，將毫無關系的A和B進行有趣的聯系與適度的跨界，才能獲得更多的創意，使設計充滿藝術感和新鮮感，在吸引新的消費者的同時，還可以增加商品的附加值，勢必為白酒市場打開一扇新的大門。

白酒包裝市場在哪里

現今中國白酒包裝通常以紅色和黃色為主要色系。紅色表示喜慶，符合中國人傳統的審美理念;黃色則喻示高貴，古代黃色也是權力和地位的象征。隨著社會的進步和人們審美理念的革新，對于色彩的使用趨于多樣化。考慮到包裝成本與制作工藝的復雜性，現今所運用的材料主要為紙板，但根據消費群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。隨著制作技術的不斷改良，白酒包裝中也出現了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。為了能夠在激烈的競爭中脫穎而出，許多酒類企業在外包裝中運用了木材、金屬，甚至金、銀等貴金屬，以彰顯產品的高檔與奢華。

白酒包裝的內結構可分為三個部分：酒瓶、底座、酒盒，為了彰顯“禮”字的內涵，企業常常增添包裝的裝飾，以表現產品的高檔和奢華。我國白酒包裝市場體量巨大，隨著高端白酒放量，包裝的重要性越來越凸顯，這一市場也將不斷擴大。

2020白酒包裝行業現狀及未來前景趨勢分析

中國白酒包裝市場體量巨大，隨著高端白酒放量，包裝的重要性越來越凸顯，這一市場也將不斷擴大。隨著社會的發展，現代人的生活方式向國際化轉變，消費結構趨于多元化。國外洋酒在中國的興起沖擊著國內白酒的主導地位，使得白酒在酒飲市場所占份額不斷減少，同時“理性飲酒、健康飲酒”的消費觀正在逐步成形，尤其是年輕一代隨著國際化程度的提高，在飲食上追求簡單、快捷、時尚的文化，洋酒飲用人數遠大于白酒。在包裝設計方面讓白酒變得年輕化、時尚化才能把握現在，贏得未來。

中國白酒作為世界六大蒸餾酒之一，是水與火的產物，蘊含了獨特的功能性與精神性。白酒包裝作為中國白酒最直觀的文化體現，對于推動中國酒文化發展有著不可替代的作用。白酒包裝的首要功能是保護商品的安全性——防止酒精揮發和酒容器破損，另外還要起到促進銷售的作用。這就要求白酒包裝設計要通過新的設計思維、設計手段，兼顧消費者生理與心理的雙重特點，既要符合人機功能和效用，又要有一定的審美因素，使之具有物質與精神的雙重價值。隨著白酒消費市場的成熟化、細分化，消費群體的年輕化，消費者對商品的需求已經從原來的基本生活需求上升到精神需求，商品品牌、精神價值及文化與情感的訴求越來越多地被要求賦予到白酒包裝設計中。跨界正好為這些要求提供更大的空間、更多的可能性，讓白酒包裝設計有了更廣闊的天地，更多創意的碰撞產生出更大的品牌價值與更加豐富的審美情趣。

近兩年來白酒包裝行業進入了高速成長后的調整期，各家企業力推產物，中低端市場競爭進入白熱化。與此同時中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對白酒表現出前所未有的“冷漠”，年青時尚的產物定位嚴峻稀缺，年青花費群體斷層的矛盾日益凸起。一些白酒品牌為了逢迎年青人咀嚼做出很多“賣萌”測驗考試來“致芳華”的白酒包裝設計時尚風雅，告白言語生動心愛，收集販賣便利直接，這些大膽的測驗考試給久經沉悶的中國白酒行業啟迪良多。中國白酒品牌眾多，好喝的白酒往往不便宜，外形包裝也大都華而不實，甚至有些白酒以過度包裝來抬高價格，而便宜的白酒入口辣喉嚨，喝過之后還會上頭傷身體。

高端白酒品牌市場消費需求分析

從白酒品牌來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺一家品牌的市場份額就超過一半;

圖表：中國高端白酒品牌消費結構

資料來源：中研普華產業研究院

而在消費市場中，大眾對酒的要求也逐漸回歸本質，去掉華麗昂貴的包裝，更關注產品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因為成本高，但更多是包裝和渠道的層層溢價。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡直就是一件藝術品。

為了符合可持續發展的理念，包裝所用的材質一定會向使用可回收材料看齊。綠色材料造就綠色包裝，這是未來包裝業發展的一種必然態勢，使用綠色包裝材料，能夠節約資源，有利于資源的再回收利用。白酒包裝去過度化，那么意味著酒類的包裝會向簡約的方向發展。不能用豪華的包裝來吸引消費者，商家一定會另辟蹊徑，包裝的創意設計一定會成為包裝業發展的主流。現在的年輕人有想法，喜歡特立獨行，這也意味著酒類的包裝會向個性化發展，順應時代的潮流。

2020白酒包裝行業未來前景趨勢分析

白酒包裝會向“小包裝時代”前進。現在新的一代年輕人對酒桌文化不像過去的那一代人那么熱衷，因而催生出小包裝的白酒也是一種趨勢所在。新一代的年輕人更熱衷于口味比較溫和的啤酒和葡萄酒，對白酒的態度并沒有很多的熱情，小包裝的白酒既能夠滿足朋友小聚時達到怡情的作用，在白酒高端化的大環境下，小包裝白酒還能滿足低端消費群體的需求。另外，也符合健康與科學飲酒的消費趨勢。

中國白酒包裝材料中，外包裝材料由單一的紙質材料發展出紙塑結合和紙木結合等多種材料相結合的形式，內包裝材料包括玻璃、陶瓷、金屬、塑料、紙、復合材料等多種材質。按照環保要求，中國白酒包裝生態材料在消費者完成消費后的歸屬進行分類，主要分為三類。包裝材料的安全是保障酒質安全和人體健康的必要條件。目前用于白酒包裝的材料或多或少含有有毒成分，因此研究和使用無毒代用材料成為必然的大趨勢。

《2020-2025年中國白酒包裝行業市場全景調研與投資前景預測報告》對白酒包裝行業發展態勢作了詳細分析，并對白酒包裝行業進行了趨向研判。欲了解關于中國白酒包裝行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國白酒包裝行業市場全景調研與投資前景預測報告》。

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