戶外廣告的形式有哪些？2020戶外廣告行業的發展現狀及前景趨勢分析

• 2020年5月25日 GuoMeng來源：互聯網 727 43
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戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經濟的發展以及交通的便利使得如今的社會結構越來越動態化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。改革開放30多年中，中國戶外廣告行業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段、“南巡講話”后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段、進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段，目前已進入整合與提升的優化階段。

戶外廣告的形式有哪些

地鐵廣告

商圈廣告

交通廣告

社區電梯廣告

公交候車亭廣告

村鎮超市、衛生所視頻廣告

2020戶外廣告行業的發展現狀及前景趨勢分析

戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。

隨著新媒體環境的形成和網絡化戶外數字媒體的興起，戶外媒體規模化、網絡化的發展勢頭迅猛，已經成為城市經濟發展的一個推動力，對城市的整體發展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

城市戶外廣告的投放主體是政府與廣告商，雖然角度和立場不一樣，但是都傾向于傳播城市文化方面的內容，以期戶外廣告能起到很好的傳播效果。戶外廣告除了能夠樹立品牌形象，進行消費者購買提示，促進產品購買之外，還能夠展示城市經濟，傳播城市文化。戶外廣告的這些作用正是其本身信息內容的體現和發揮。能否有效地傳播城市文化，主要取決于戶外廣告所傳播的內容以及信息所展現的態度等。

城市戶外廣告的整體發展狀況對于城市的經濟、文化建設都具有重要作用。城市戶外廣告投放中存在的一般性問題是多方面的，它包括受眾對戶外廣告的認可度不高，戶外廣告內容形式不夠新穎豐富，數量較少，缺乏整體觀念、地域特色以及人文關懷等，因此對城市戶外廣告投放進行全面規劃與管理十分必要。城市戶外廣告的良好發展需要政府和廣告商的共同努力:政府應加強對廣告的規劃管理，發展公益文化;廣告公司應提高廣告制作和管理的整體水平，發展創意思維。只有雙管齊下，才能保證戶外廣告業的長遠發展。同時，政府應當充分發揮城市特色與優勢，大力設置和推廣有區域特色的戶外廣告，這不僅能夠提高城市知名度和美譽度，也能帶動城市戶外廣告市場的整體發展。

現代國內戶外廣告正迎來蓬勃發展的大好時機，伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。《2019-2025年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》對戶外廣告行業發展態勢作了詳細分析，并對戶外廣告行業進行了趨向研判。欲了解關于中國戶外廣告行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國戶外廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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