彩妝市場規(guī)模分析 2020年彩妝行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月4日 LiuMingYue來源：中研網 602 34
• 繁體

中國作為四大文明古國之一，我國彩妝的發(fā)展在一定程度上即可代表人類的彩妝發(fā)展史。因此對我國彩妝的發(fā)展進行如下分析。在中國古代，酒和詩是人們敘事抒情的主要手段，許多社會風貌在古詩詞中就有很好的體現(xiàn)。中國化妝習俗在夏商周時期就已經興起，甲骨文中的“沐”字就

中國作為四大文明古國之一，我國彩妝的發(fā)展在一定程度上即可代表人類的彩妝發(fā)展史。因此對我國彩妝的發(fā)展進行如下分析。在中國古代，酒和詩是人們敘事抒情的主要手段，許多社會風貌在古詩詞中就有很好的體現(xiàn)。中國化妝習俗在夏商周時期就已經興起，甲骨文中的“沐”字就是很好的佐證，《說文解字》中解釋：“沐”，洗面也。商周時期，化妝僅限于宮廷女子，東周時便普及至普通平民。彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

彩妝市場規(guī)模分析

據(jù)悉，2019年8月，美妝連鎖零售商絲芙蘭推出了首個男士彩妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產品。在三線及以下城市，平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額，消費者滲透率超九成;口紅、美妝工具、眉筆、眼影是三線及以下城市消費者彩妝入門品類;平價彩妝中，國貨彩妝大放異彩，2018年4月至2019年3月消費者滲透率近九成，銷售份額超過六成，成為平價彩妝的主流;網紅同款國貨彩妝產品銷量連續(xù)兩年大幅增長，2018年4月至2019年3月同比增長超過20倍。

據(jù)中研研究院《2020-2025年彩妝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

2020年彩妝行業(yè)發(fā)展前景趨勢及現(xiàn)狀分析

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關注?；瘖y作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務的發(fā)展極大地擴大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網購產品”及“三無產品”等產品的質量監(jiān)管存在困難，產品質量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關部門更需加強監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產品的安全性。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2016年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。

在經濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經濟體快速成長，中產階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經濟體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國家領先于成熟經濟體。

跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產業(yè)領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業(yè)引領全球美容理念和產業(yè)發(fā)展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續(xù)。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品行業(yè)行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院

圖表：全球彩妝產品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產業(yè)研究院

隨著彩妝行業(yè)競爭的不斷加劇，國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為彩妝行業(yè)中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年彩妝行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年版化妝品檢測行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡