達芙妮宣布徹底退出實體零售 2020女鞋市場占有率分析

• 2020年8月26日 LiuMingYue來源：北京頭條 北京青年報 361 16
• 繁體

達芙妮是要倒閉了嗎?8月26日，達芙妮國際表示，隨著去年度集團進行大規模的業務轉型行動及實現“輕資產”業務模式，集團之店鋪網絡規模已由去年年初2,820家，大幅縮減至去年年底的425家。受此結構性轉變影響，本集團營業額減少至2.12億港元，對比去年同期為14.03億港元

達芙妮是要倒閉了嗎?8月26日，達芙妮國際表示，隨著去年度集團進行大規模的業務轉型行動及實現“輕資產”業務模式，集團之店鋪網絡規模已由去年年初2,820家，大幅縮減至去年年底的425家。受此結構性轉變影響，本集團營業額減少至2.12億港元，對比去年同期為14.03億港元。這主要是由于本集團的銷售點數目按年減少87%，以及新冠肺炎疫情對店鋪營運和消費市道的嚴重影響?；仡櫰趦龋捎阡N售額減少，本集團毛利額下降至6600萬港元，毛利率下滑至 31.1%。經營虧損為1.37億港元，股東應占虧損為1.41億港元。

2020女鞋市場占有率分析

近幾年，受我國居民消費能力不斷提升的影響，我國的鞋類市場銷售額逐年穩步上漲。據調查顯示，2017年中國鞋類銷售額達3819億元，其中，女鞋銷售額占比達48%，占據了近50%的比重。預計2021年，中國鞋類市場規模有望達4874億元。

由此可見，中國女鞋市場的潛力還是十分巨大的。但是面對如此龐大的市場，國內的本土女鞋品牌卻銷售暗淡。其中，業績表現最為慘淡的就是曾經的中國“鞋王”達芙妮。

2018年8月底，達芙妮發布了截至2018年6月30日為止的中期業績報告，報告顯示，截至2018年6月30日，達芙妮國際營業額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。此外，達芙妮女鞋上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關閉416個銷售點。

實際上，達芙妮在2012年達到巔峰后，業績就開始逐年下滑。數據顯示，2013年達芙妮的營收還是104.47億港元，但去年其營收已經跌到了僅剩52.11億港元。不僅業績表現逐年暗淡，其市值也從巔峰時的195億港元(約合人民幣169億元)跌到了現在的5.85億港元(約合人民幣5.17億元)，市值蒸發了整整97%。

隨著中國經濟的發展，人均收入水平的提高，人們對于服飾鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行業也迎來了新的發展機遇。2005-2010 年，行業資產和收入同比增速均保持在10%以上。，2009 年行業擁有資產總計1412.48 億元，同比增長22.67%，2010 年擁有資產總計1668.22 億元，同比增長18.11%;2009 年實現市場銷售收入2461.96 億元，同比增長16.19%，2010年實現銷售收入3036.13 億元，同比增長23.32%。2011 年，在國民經濟繼續增長良好形勢下，我國居民對服飾的支出有望進一步增長，我國女鞋行業市場規模將繼續擴大。

從品牌發展來看，我國女鞋行業與國際先進水平的差距在逐漸縮小。據調查，女鞋行業正在品牌經營的道路上向產業升級的方向發展，女鞋生產經營企業日臻成熟，其表現為：女鞋經營者品牌經營的理念越來越強，企業生產經營的綜合水平在不斷提高，優秀企業和企業家不斷涌現。多年來我國女鞋業已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規模和競爭力的女鞋生產企業，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。隨著皮鞋行業的發展，國內也形成了以皮鞋為主導行業的生產基地，如成都 廣州 溫州等，都是國內重要的女鞋產出地。

因受全球經濟衰退、原材料價格上漲、勞動力成本上升等因素的影響，該縣的制鞋產業的生產經營面臨困難和挑戰，當地政府一方面為鞋業發展提供資金扶持、稅收減免、廠房建設、配套服務等多項優惠;一方面支持女鞋創建品牌和創新驅動，一方面支持鞋業企業申報省級民營科技企業、國家高新技術企業和市級以上工程技術研發中心，鼓勵企業與高等院校、科研院所開展產學研合作，加快自主知識產權產品和技術的開發，目前初顯成效。

女鞋行業正處于高峰期，那么該行業未來如何呢?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國女鞋行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國底柜行業供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著國內經濟的發展，底柜市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，底柜企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，底柜行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些底柜細分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡