施華洛世奇將關店3000家 珠寶企業市場未來發展方向分析

• 2020年9月7日 LiuMingYue來源：中國基金報 697 41
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施華洛世奇要倒閉了嗎?珠寶首飾還能做下去嗎?9月7日，疫情及重組計劃影響，創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。同時，該集團還決定將裁員6000人 ，并關閉30

施華洛世奇要倒閉了嗎?珠寶首飾還能做下去嗎?9月7日，疫情及重組計劃影響，創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預計增長4%至5%。同時，該集團還決定將裁員6000人 ，并關閉3000家精品店。施華洛世奇有兩個主要業務，分別負責制造及銷售仿水晶元素，以及設計制造成品。施華洛世奇仿水晶已成為國際設計作品必備的元素。自1965年起，施華洛世奇公司便為高級首飾業提供精確切割的天然及人造寶石。2019年8月13號，施華洛世奇官網上將香港設置為country(國家)，SWAROVSKI施華洛世奇發布道歉聲明，江疏影工作室聲明解約。

珠寶企業市場未來發展方向分析

2019年，國內原料黃金產量為380.23噸，2018年產量為401噸。2019年，全國黃金實際消費量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業及其他100.75噸，同比下降4.90%。國際鉑金協會研究顯示，2018年中國鉑金首飾產量同比下跌14%，鉑金首飾占中國鉑金需求約70%，內地每年售出大概1200萬件，而內地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費者更熱衷于購買黃金。與日本、美國和歐洲國家不同，中國約80%的鉑金首飾由非品牌產品主導。戴比爾斯的鉆石行業洞察報告指出，現時中國是全球第二大的鉆石消費市場，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國，當中內地鉆石首飾消費者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內地比較受年輕一代喜愛，同時中國的銷售市場還有很大的開拓空間。

2019年上海社會消費品零售總額1.35萬億元，增長6.5%，規模穩居全國城市首位，對全市經濟增長貢獻居各行業前列。對外貿易規模穩定，口岸貨物進出口8.4萬億元，增長0.1%，繼續保持全球最大貨物貿易口岸城市地位。利用珠寶外資增勢良好，新設外資項目、合同外資、實到外資分別增長21.5%、7.1%和10.1%，實到外資規模達到190.48億美元，創歷史新高。對外投資結構優化，對外直接投資中方投資額140億美元，居全國第二。展覽業能級穩步提升，展館面積、展覽面積、百強展數量均居全球會展城市之首。

北京位居第二，2019年，全市實現社會消費品零售總額12270.1億元，較2018年增長4.4%。其中，限額以上批發零售企業實現網上零售額3366.3億元，較2018年增長23.6%。據悉，北京的社會消費品零售總額一直以較大的優勢領跑全國，但從2017年開始，北京被上海反超。目前，北京正發力“首店經濟”刺激消費市場，將北京的零售市場做大做活。

調查資料顯示，北京、上海、深圳、成都等一、二線城市80、90后選擇婚戒方面，有近75%的人選擇個性化定制鉆戒。由于珠寶企業的傳統成品銷售模式難以滿足消費者越來越高的專屬化、個性化需求，近年來，定制珠寶引起了行業內外的關注，一些企業紛紛開展了此項服務，讓消費者參與產品的設計，甚至部分的工藝環節。

圖表：2017-2019年中國金銀珠寶類商品零售總額

數據來源：國家統計局、中研普華產業研究院

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