2020智能電視行業市場前景及現狀分析

• 2020年9月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 306 12
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在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智能電視的探索。另外智能電視盒生產廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。連接網絡后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學習資源，并可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業余軟件愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟件。它將實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。用戶可以搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網絡視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個可加載無限的內容、無限的應用的開放的系統平臺，并可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

據中研研究院《2020-2025年中國智能電視行業深度調研及投資前景預測研究報告》

2020智能電視行業市場前景及現狀分析

2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

2017年OTT廣告收入實現23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規模為4300+萬，智能電視用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

最近幾年，在互聯網大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網、互聯網、電視網的三網融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發展的必然趨勢。三網融合及物聯網技術應用后，冰箱、電燈、空調、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代。通過手機或其他集成設備即可方便地控制所有家電，從而為家電產品互聯互通和產品升級帶來發展空間。眾多家電廠商紛紛發布智能家電產品，更是加速了中國智能家電產品的市場步伐，這將帶來又一次行業的洗牌。

智能電視需要既能完成傳統電視的智能電視顯示功能，又能運行操作系統和眾多應用，因此芯片設計上兩方面均要兼顧。智能電視芯片主要有單芯片和雙芯片兩種設計方案。早期設計多以雙芯片為主，即一塊電視板加一塊Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由電視SoC芯片來處理，而智能操作系統、網絡和其他應用程序的應用則是通過微處理器來完成的。雖然電視廠商可以利用雙芯片方案設計自己的智能電視產品，提升用戶智能化應用體驗，但成本較高，不利于智能電視的推廣。

目前國內智能電視芯片主要以單芯片為主，單芯片方案，一方面有成本優勢，另一方面降低了智能電視的設計和研發難度。單芯片包含處理器和視頻編解碼兩部分，處理器部分負責應用程序運行、網頁瀏覽等工作。視頻編解碼部分以影像處理引擎為主，搭配符合廣播信號標準的算法，來完成視頻編解碼工作。

更多智能電視詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國智能電視行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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