快手上半年巨虧63.5億 2020短視頻行業市場競爭格局分析

• 2020年11月12日 GuoMeng來源：互聯網 429 21
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11月5日晚，快手正式向港交所提交上市申請文件，與此同時業內關于字節跳動將打包抖音、西瓜視頻、今日頭條赴港上市的消息也此起彼伏。

快手上半年巨虧63.5億

11月5日晚，快手正式向港交所提交上市申請文件，與此同時業內關于字節跳動將打包抖音、西瓜視頻、今日頭條赴港上市的消息也此起彼伏。快手是周杰倫在國內的第一個社交平臺，這背后快手自然付出了不少“代價”。周杰倫第一次在快手直播間開播半小時，就收獲了3.8億次互動，同時在線人數最高達到610萬，累計在線觀看人數超過了6800萬，如今周杰倫在快手的粉絲也已經超過了3000萬，其影響力不用多言。從2017年到2020年上半年，快手應收分別是83億元、203億元、391億元和253億元;報告期內對應的凈虧損分別為200億元、124億元、197億元和681億元。

從2017年到2020年上半年，其負債總額分別是298.79億元、521.84億元、881.43億元及1747.09億元。值得注意的一點是，2020年上半年快手在銷售和營銷方面的開支高達137.1億元，同比增長超過354%。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容。相比傳統的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點，而且信息量大、表現力強、直觀性好。人們利用碎片時間瀏覽短視頻，并且通過彈幕、評論、分享進行社交互動，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。未來，隨著Wi-Fi的普及，流量資費的下降，短視頻碼率、清晰度的不斷提升，短視頻行業仍有可能繼續野蠻增長。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產品基本瓜分了剩余的市場份額。

在抖音、快手兩大短視頻領域行業泰斗的帶動、影響下，萌發于草根的短視頻產業呈現出了爆發式發展，由此催生了一大批短視頻領域的經紀公司，他們擅長制造和復制IP。

目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。總體來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。目前短視頻行業案例也相應地在增長，2020年將繼續擴大。

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